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【中国A71】 グローバル企業を抜いて検索１位を獲得するコンテンツの書き方2022.09.18

 

 

 1. 在中国で検索１位を獲得するためのコンテンツの書き方

 

【書き方❶】検索エンジンは「誰のためのコンテンツか」が大事

 

市場性や環境、文化が異なるために、
在日本のコンテンツのままでは以下になりやすい。
「在中国ユーザーの役に立たない。合わない」

 

在中国ユーザーの声を聞いて、以下を作るべき。
「在中国ユーザーのためのオリジナルコンテンツ」

 

 

【書き方❷】検索エンジンと同じ思想を持つ

 

以下の考えを実直に続けることで、
多くのキーワードで検索１位を獲得することができる。

検索エンジンの基本的な思想「ユーザーファースト」を理解する。

 

検索１位を獲得するためには、以下。
　　　・ ユーザーの検索意図を理解する
　　　・ ユーザーの悩みを解決する
　　　・ 悩みは、在中国営業マンが聞くお客様の声が最適

 

 

 

【書き方❸】１位を獲得するよりも、キープし続けることが難しい

 

【理由①】検索エンジンは検索の利便性を高めるために、
定期的に検索アルゴリズムのアップデートを行う。

 

【理由②】同じ検索キーワードで表示されている競合他社も、
虎視眈々と１位の獲得へと様々な施策を講じてくる。

 

【理由③】狙ったキーワードで１位を獲得するより、以下が困難。
「市場が大きく変化する中で、ずっと１位をキープし続けること」
　　　　　　　　　↓
コンテンツを作ったままにしない。

 

ユーザーの利便性をより高めていくために、以下の施策が必要。
      ・ 情報の最新性を担保するメンテナンス
      ・ ユーザーニーズを再度見直し、情報を追記する

 

 

【書き方❹】エリアを含むスモールキーワードで検索１位を目指す

 

・ 上海と掛け合わせによるスモールキーワードで１位を獲得する
・ 中国と掛け合わせによるスモールキーワードで１位を獲得する
・ ビッグキーワードで１位を獲得する

 

※ 弊社は「上海 ホームページ制作」で、検索１位を獲得

 

 

【書き方❺】上位表示されている他のページを調査する

 

すでに上位表示されているページは、
コンテンツ内容が、しっかりと評価されて上位表示されている。
                       　　　　　  　    ↓
そのコンテンツを分析し、そのページの持っているコンテンツを
超えられるコンテンツを作ることを考える。
・ そのページが持っていて自社が持っていないコンテンツはないか
・ そのページが持ってなくて自社が作れそうなコンテンツはないか

 

 

【書き方❻】SEOライティングを心がける

 

SEOライティング方法を取り入れる。
    ・ 分かりやすく簡潔な文章を書くこと
    ・ 上位表示ページに含まれるキーワードを取り入れる
    ・ 表や箇条書きを活用する

 

※ SEOライティングとは、ユーザーニーズに沿った文章を作成し、
    検索エンジンから高評価を得るためのライティング手法

 

 

【書き方❼】自然な被リンクの獲得

 

良質な被リンクが自然に集まるようなコンテンツは、
「良質のためにリンクを張りたくなる」流れからくる。

 

以下であれば、わざわざリンクを張られることはない。
「その他大勢と同じ内容の独自性の無いコンテンツ 」

                                    ↓

【解決方法】被リンクを獲得するためには、以下の方法
「他の人に共有したくなるほどの良質なコンテンツを作る」

 

 

 

 

 2. コンテンツを書く上で意識したいポイント

 

 

【助言①】 ユーザーがどのような状態になれば、
ニーズを満たすことができるか、以下の戦略を練る。
「ユーザーにとって一番良い結果を定義して、実現する」

 

実際に書く前に、以下の「記事骨格」を作る。
　　・ ユーザーニーズを洗い出す
　　・ コンテンツ内容をまとめる
　　・ テーマを１つに絞り、結論を最初に言う

 

以下では、検索で１位を取り続けることはできない。
「キーワードに対して、上位コンテンツの情報を寄せ集めただけ」

 

 

【助言②】人に価値を提供することに誇りを持つ

 

良質なコンテンツを作るほど、多くの人が感謝するようになる。
　　　　　　　　　　　　　　　　↓
ユーザーに価値を提供すると、自分自身の仕事の質も上がる。
質が上がると、さらに良質なコンテンツを生み出せるようになる。
結果、アクセス数と問い合わせが増加する。

 

 

【助言③】常に顧客目線でコンテンツを作る

 

常に以下のように自問自答する。
「コンテンツを読んだ人のビジネスの質が本当に上がるのか」

 

 

【助言④】プロフェッショナルになる

 

以下を達成するには、
その道の真のプロフェッショナルである必要がある。
  ・ 長く安定してビジネスを成長させられる
  ・ 見た人のビジネスの質を上げるほどのコンテンツを作る

 

 

【助言⑤】意識すべき検索エンジンは Googleと百度（Baidu）

 

❶ 検索エンジン対策は以下に絞るべき
　　　　　・ 日本語版、英語版では、Google
　　　　　・ 中国語版は、百度（Baidu）

 

 

❷ 百度とGoogleの主な違い

 

【違い①】百度はページの表示速度を最も重視

 

【違い②】百度は以下を判断する正確性に欠ける
            ・ どれが本当の一次情報なのか
            ・ 独自性のあるコンテンツかどうか

 

【違い③】百度は被リンクの元サイトに対する判別が弱い

今のところ、大量な被リンク数から上位表示ができる。
（Googleは無意味な大量な被リンクにはペナルティを下す）

 

【違い④】百度は文書量を重視
（Googleは文章量の重視から卒業している）

 

 

 

百度の検索アルゴリズムのレベルは、
Googleのレベルと比較して、まだ遅れていると言われている。
百度はGoogleの後を追っているため、じきに追いついてくる。

今から、Googleレベルで対応しておいた方が良策と言える。
　　　　（いつ方針を変えるかわからないため）

 

※ 【LP35】 意識すべき検索エンジンは、GoogleとBaidu

 

 

 

 

 3. 3. 自分たちでコンテンツ制作ができる組織体制を作る

 

① 組織体制の構築方法

 

・ ITツールやアプリを使いこなす
・対面営業と非対面営業とに営業部を分業化する
・ 中長期戦略として検索１位になるまであきめない

 

 

 

② お客様のフェーズに合わせて、情報提供を行う

 

【お客様のフェーズと活用するツール】
【F1】情報収集：ホームページ、メルマガ、顧客中心の情報管理
              ↓
【F2】比較検討：ホームページ、メルマガ
              ↓
【F3】商談・見積り：プレゼン資料
              ↓
【F4】意思決定・契約

 

 

 

 

 

 

 

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