上海物来喜電子商務有限公司

【中国A77】 安さをメインに考えるホームページ制作では目的を達成できない2022.11.06

 

 

 1. 昨今、ホームページのリニューアルが必要になってきた理由

 

① 近年、ホームページによる集客の成果が上がってきたため、
商材の宣伝ツールが、紙媒体からWebにどんどん切り替わっている。

 

 

② 以下の流れが一般化し始めている。
     興味を抱いてもらう
→ 企業ホームページに流入させる
→ 問い合わせに誘導する（案件化する）

 

 

③ 以下を目指すのが企業ホームページとして本来のあり方。
「お客様に、ホームページで良い体験を提供すること」
　　　　　　　　　　　　↓
現在、商用としての企業ホームページは、
最適なリニューアルサイクル（刷新期間）が短くなってきている。

 

 

 

 

 2. ホームページの役割が大きく変化した

 

① 昔は以下の考え方が主流だった。

・ ホームページは名刺に書けるようにあるだけで良かった
・ 成果が出る構造になっていないホームページが多かった
・ ユーザー側による運用ベースになっていなかったため、
     何か行うたびに制作会社へ更新費用が発生した

 

 

② 現在は、企業ホームページに対する価値観が、
以下へ変化したため、リニューアルを検討するようになった。
　　　・ 成果が出るようになった
　　　・ 更新・管理がしやすい運用体制が整った
　　　・ 購買関与者がすぐに検索行動をするようになった

 

 

 3. 成果に繋がる「企画書」を考える

 

① 成功を確信できるホームページのリニューアルは、以下が肝。
「日本本社に理解してもらえるプロジェクトを立ち上げること」

 

制作会社を複数選択し、提案書でコンペをする場合も
以下を比較検討する必要がある。
　　　・ 成果が出る価格の高い企画
　　　・ 成果が出ない安価な企画

 

 

② 理想の結果を勝ち取るために必要となるのが「企画書」

 

企画書は、ホームページのリニューアルをどうやって進めていくかを
決定する重要なもの。
              ↓
日本本社はどこを見て、何を基準に判断しているかは、以下。
　　　・ 利益に繋がるかどうか
　　　・ 在中国のユーザーにしっかり見てもらえているか

 

（参考）中国向けページの表示が現地で遅い理由（中国特有の問題）

 

 

 

 4. ホームページの制作費用は機能によって大きく異なる

 

リニューアルとなると、以下が多くなる。
　　　・ より良いデザインや、機能を求められる
　　　・ 上記に比例して、費用が高くなってくる

 

①「何を抑え、どこに費用をかけるのか」を明確にしておく

 

② 安さをメインに据えるならリニューアルしない方が良い

理由は「目的を達成させる」という、
当初の「リニューアルする理由」が後回しにされる。

 

安価で失敗するリニューアルはやるべきではない。
ホームページ制作は、実利のある投資にすべき。

 

 

③ 費用の使いどころを見極める

 

費用を考えて、最も成果に繋がるリニューアルを叶えるのであれば、
以下の選択肢にて行うべき。
「目的に沿ったものは取り入れ、そうでないものは外す」

 

 

 

 5. 成果が出ない安価な企画（ホームページ制作）

 

ホームページのリニューアルは見た目を変えただけの傾向が多い。
Webデザインを見た目だけで決めている企業は、非常に多い。

 

ホームページには、見た目以外に
機能性という要素（裏側のデザイン）がたくさんある。
　　　　　　　　　　　　　↓
裏側もきちんと作成しないと、以下の結果になる。
   ・ 集客できないホームページになる（検索されない）
   ・ お客様が使いにくくて、逃げていく（離脱する）

 

 

 

 6. 成果に繋がるホームページデザインの要素

 

 

これをレイアウトや色、写真などで表現していくのが、Webデザイン。
　　　　　　　　　　　　　　　　　↓
ここを考えないと、見た目だけのリニューアルになってしまう

 

 

 

③操作性と構成の簡素化

 

パソコンサイトとモバイルサイトでは、ユーザーの動き方が違うため、
以下で配置することまで考えるべき。
   ・ ユーザーを誘導するための導線を整えること
   ・ 操作しやすいUI（ユーザーインターフェース）

 

 

ユーザーが迷わずに情報を見ることができるかがポイントになるため、
見た目のデザインだけにこだわらない。
　　　　　　　　　　　　　　　↓
【欠点①】ムダにページ数が増えると、ユーザーが本当に探したい
情報にたどり着けず、結局迷わせてしまう結果になる。

 

【欠点②】複雑な構成は、以下のような不具合の元ともなる。
　　 ・ 更新の手間がかかる
　　 ・ 更新の失敗（エラーに繋がる） など

 

 

 

 

 7. デザインが持つ役割

 

① ホームページを訪れるユーザーは、
一番最初に見たデザインで企業イメージを持つ。

 

 

② 10年前に流行したデザインのホームページは、
今のユーザーにとって「古い=見慣れない」ホームページになる。
                             　　　　 ↓
「古い」というだけで、ユーザーにとっては、
探しにくく見づらいものになっているということを理解すべき。

 

 

③ 鮮度の高いホームページは、以下の効果を期待できる。
　　　・ SEOが有利に働く
　　　・ ユーザーの流出を防ぐ
　　　・ 信頼されるホームページになる

 

 

 

 

 8. デザインのトレンド

 

① 数年前までは以下のようなデザインが主流だった。
「リッチデザイン」で、「2カラム」または「3カラム」

 

② 2016年にGoogle社が「モバイルファーストインデックス（MFI）」を
公式発表したため、以降ホームページの多くはレスポンシブ化が進んだ。

より読み込みが速くなる「フラットデザイン」で、
「1カラム」または「カード型（グリッド）」のデザインが急速に増えた。

 

※ レスポンシブデザインとは、
閲覧ユーザーの画面サイズに合わせてページレイアウトを最適化するデザインのこと

※ モバイルファーストインデックスとは、
検索エンジンの評価対象を「パソコンサイト＜モバイルサイト」に変更するという考え方

 

 

③ 一般的にホームページデザインのトレンドは、以下と言われている。
「２～３年の周期で変化する」
　　　　　　　　↓
作成後５年以上経過していると、明らかに以下と分かる。
「自社のホームページが古くさいホームページと感じる」

 

 

 9. リッチデザインとフラットデザインの違い

 

① リッチデザインは、見た目がリッチなデザイン

グラデーションを使って立体感を出したり、細かな画像や素材を使って
世界観を表現しているホームページ。

画像を多用するため、スマホでの読み込みに時間がかかる場合がある。

 

 

② フラットザインは、シンプルで素材感や立体感の無いデザイン

画像やグラデーションを多用しないため、読み込み速度が早い。
レスポンシブに適しているデザイン。
                            ↓
信頼感や清潔感を売りにしたい企業ホームページの場合は、
「フラットデザイン」をオススメ。

 

 

 10. 「1カラム」と「2カラム」

 

「カラム」は列という意味。
「1カラム」は1列で出来ているサイト、「2カラム」は2列で出来ているサイト」を表す。

 

 

※ 弊社ではオリジナルデザインを２案提供し、その中から選択する形を取ります
　弊社はユーザーの多くが見やすいと感じる「1カラム」または「2カラム」推奨
　表示速度、SEO対策、Web技術の進化などにしっかり対応した制作を行います

 

（参考）企業ホームページのリニューアルを検討すべきタイミングとは はこちら

 

 

 

 

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