上海物来喜電子商務有限公司

【中国B01】 トヨタ社はオウンドメディア (ホームページ) を情報発信の中心に2023.01.30

 

 

 1. トヨタ自動車は2023年1月26日、トップ人事をマスコミを中抜きする形で伝えた

 

自社のオウンドメディア「トヨタイムズ」で情報発信した理由は、以下。
　　　　　「できるだけ早く、正しくお伝えするため」

 

 

 

 2. トヨタイムズ、報道機能を強化

 

①YouTube番組が終わってまもなく、「トヨタイムズ」で以下の記事を配信。
「豊田章男社長がトップ交代　後任・佐藤執行役員(53) に託した想い」

 

②トヨタイムズは2019年開始

以下の理由で、自社の動向を主に取材記事の形で発信開始。
　　　　　・ 社長の意志を社内へ浸透させたい
　　　　　・ 誤報や誤解を避けたい
　　　　　　　　　　　　　↓
オウンドメディア（企業ホームページ）を情報発信の中心に据えた。

 

※ 上記の内容は以下より、抜粋させていただいました。
https://www.j-cast.com/2023/01/27454958.html?p=1

 

 

 

 3. 多くの企業ホームページが今後オウンドメディア化する

企業ブランディングが注目されている。
構成は以下。
          ・ 採用ブランディング（HR）
          ・ インナーブランディング（HR）
          ・ アウターブランディング（マーケティング）

 

 

 

 

 4. トヨタイムズの特徴

【特徴❶】人事部主導で以下を立ち上げ、以下を運用。
① デジタル人材向けに採用ブランディング施策

自動車業界がCASEと呼ばれる100年に１度の大変革期を迎える中、
デジタル人材の採用の緊急度が高まっている。

 

② 採用ブランディングを実践する日系企業が増えている理由は、以下。

・ 転職顕在層や潜在層から選ばれる企業となりたいため
・ 優秀人材の確保が、年々大きなテーマとなっているため

 

 

【特徴❷】インナーブランディング（社内情報を社外にも発信）

①社内向け情報を社外にも同様に発信することにより、
以下を社員と同じ温度感で理解することができる。
　　　・ トヨタが今どこに向かっているのか
　　　・ どのような挑戦をしようとしているのか

 

②社内情報を発信し続けると、以下の有効手段になる。
　　　・ トヨタのことを知ってもらう
　　　・ 既存顧客とのコミュニケーションの機会にも繋がる

 

 

【特徴❸】アウターブランディング（クロスメディア戦略）

トヨタは、トヨタイムズ以外に広告など様々な媒体を運用している。

各種のメディア媒体でアプローチしたユーザーを誘導することで、
「情報のハブ」としてオウンドメディアを活用する。

 

 

 

 5.オウンドメディア（企業ホームページ）の立ち上げ方

① オウンドメディアとは

Ownd Media、つまり自社が所有する(Ownd)メディアを指す。
企業が運営する以下がそれに当たる。
　　　　　・ お役立ち情報
　　　　　・ ウェブマガジン
　　　　　・ ブログ　　など

 

② オウンドメディアの特性を理解する

・商材に関する情報だけでなく、関連する幅広い情報提供を行う
・成果が出るまで時間がかかるため、長期的なコミット、運用が必要
                           ↓
企業資産化のメリットがある。
「オウンドメディアは、長期スパンで継続する自社の財産になる｣

 

③ 作成ツールの選定

SEOに強く、より企業のブランディングを高めたい場合に、
以下の方法をおすすめする。
「独自のドメインを取得して、CMSを利用するという方法」

 

④チームを作る

オウンドメディアの運営では、下記のように役割がある。
           ・ 企画出し
           ・ 記事作成
           ・ 記事の編集
           ・ 成果の分析
※ CMSとは、ユーザー側で行うコンテンツ管理 システムのこと

 

 

 

 6. 自社をブランディングメディア化する

①最終的に目指す自社運営するオウンドメディア
  ・ 広告を前面に押し出さない
  ・ 企業ブランディング化されたホームページを目指す

 

②以下のように、ファンを育てていくための長期メディア戦略を行う
　　　　　・ 自社ブランドの認知度向上
　　　　　・ 専門性のアピール など

 

③ターゲットが悩んでいることを専門家の視点で情報発信すること
で、以下が可能になる。
　　　　　・ 信頼関係の構築
　　　　　・ 新たなユーザー層にアプローチする

 

④最終的にトヨタ社のようにブランディングメディア化を目指す

しかしすぐにはできないため、以下の段階を踏むことをおすすめする。

 

 

 

 

 

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