上海物来喜電子商務有限公司

【中国D19】 「コンテンツ作成すること」を始めることをためらっている方へ2024.07.18

 

 

 1. コンテンツを掲載し続けることの大変なのは最初だけ

以下の習慣ができれば、誰でも続けることは難しいことではない。
「毎週必ず新しい記事コンテンツを作成して掲載する」

これは、自転車に乗る時に、最初に漕ぐには大きな力が必要だが、
スピードに乗ると快適に漕ぐことができるようになることに似ている。

 

※ 私もスピードに乗ることができて、物来喜社のお役立ち情報ページ
　に「331本の記事コンテンツ」を掲載できました（2024.7.18時点）。

 

 

 

 2. 毎週、習慣化させる秘訣

【秘訣❶】読者が読むタイミングが習慣化され、期待される

①読者が「定期的に新しい記事コンテンツを期待する」
ようになると、読者の訪問頻度が増える。

 

例えば、ある企業が毎週火曜日に新しいブログ記事を公開
すると、読者はその日にホームページを訪れる習慣がつく。
これにより、トラフィック数が安定し、SEO効果も向上する。

 

トラフィック数とは、有料の検索結果を利用せずに、
自然にWebページを見つけたホームページ訪問者数のこと。

 

 

②中国市場では、情報の更新頻度が高いことが、
「信頼性の証」とされることが多いため、毎週の
ブログ記事の更新は、企業の信頼性を高める。

 

 

③定期的なブログ記事更新は、
検索エンジン最適化（SEO）にも大きな影響を与える。

検索エンジンは、新しいコンテンツを好むため、頻繁に更新
するホームページは、検索結果で上位に表示されやすくなる。

 

例えば、ある製造業の企業が、毎週製品の使用例や技術的な
解説をブログ記事を掲載することで、関連するキーワードで
の検索順位が向上し、新規顧客の獲得に成功した。

 

 

④定期的なブログ更新は、
読者との信頼関係を構築するための重要な手段である。

読者は、企業が「継続的に価値ある情報を提供している」
と感じることで、その企業に対する信頼感を持つようになる。

 

■毎週の企業ブログ更新は、読者の習慣化を促し、SEO効果を
高め、読者との信頼関係を構築するための強力な手段である。

 

 

【秘訣❷】メルマガで告知することにより、固定ファン化する

①情報の「迅速な提供」と「継続的なコミュニケーション」
が、信頼性の向上に繋がる。

 

 

②毎週の企業ブログ更新（新しいコンテンツ）を
メルマガで告知することで「読者との関係を強化できる」。

 

 

③メルマガを通じて定期的に新しいコンテンツを
提供することで「読者の購買意欲を高めることができる」。

定期的な情報提供は、読者の興味を維持し、
購買行動を促すきっかけを作る促進効果がある。

 

■毎週のブログ記事の更新をメルマガで告知することは、
読者を固定ファン化し購買意欲を高めるきっかけを作り、
コンテンツの質を向上させるための強力な手段である。

 

 

【秘訣❸】習慣化で、コンテンツの質を保つことが容易になる

①BtoB企業にとって、定期的な記事コンテンツの作成は、
マーケティング戦略の中核を成す重要な要素である。

 

 

②定期的に記事コンテンツを作成することで、ライターや、
マーケティングチームの「スキルが向上する」。

例えば、ある企業が毎週ブログ記事を作成することで、
ライターは効率的にリサーチを行い、質の高い記事を
短時間で作成できるようになる。

 

 

③定期的な記事コンテンツ作成は、
「質と量のバランスを保つ」ためにも重要である。

 

例えば、ある企業が毎週新しい製品の使用例や、技術的な解説
を企業ブログに掲載することで、読者にとって価値のある情報を
提供し続けることができた。

 

この企業は、定期的な更新を通じて、
SEO効果を高め、検索エンジンでの露出を増やした。
                ↓
結果、新規顧客を獲得でき、オンラインプレゼンスが強化された。

 

オンラインプレゼンスとは、ネット上での企業の存在感や認知度のことを指し、
これが顧客の意思決定に大きな影響を与える。

 

 

④毎週の記事コンテンツ作成は、ライターが効率的にリサーチを行い、
「質の高い記事を短時間で作成する」ためのスキルを磨く機会となる。

 

■毎週の記事コンテンツ作成は、マーケティングチームのスキル向上
を促し、コンテンツの質も量も確保するための強力な手段である。

 

 

【秘訣❹】コンテンツ量を確保することができ、資産化しやすい

①毎週、記事コンテンツを作成し、掲載していくことで、
自社ホームページに「蓄積される情報」が増える。

例えば、ある企業が毎週新しい記事を４本ずつ公開すると、
１年間で200本以上の記事が蓄積される。

 

これにより、ホームページ全体の価値が加速度的に向上し、
検索エンジンからの評価も、加速度的に高まる。

 

 

②定期的な記事コンテンツ作成は、
記事コンテンツの「企業資産化を促進する」。

例えば、過去の記事を視点を変え、再利用することで、
新しい記事コンテンツを作成する手間を省くことができる。
                             ↓
過去のコンテンツを活用することで、リソースを有効に
活用しながら、質の高い情報を提供し続けることができる。

 

 

③定期的な記事コンテンツ作成は、検索エンジン最適化
（SEO）にも大きな影響を与える。

検索エンジンは新しい記事コンテンツを好むため、頻繁に
更新されるWebページは検索結果で上位表示されやすくなる。

 

例えば、ある企業が毎週、業界の最新トレンドや成功事例
を企業ブログで紹介することで、関連するキーワードでの
検索順位が向上し、オンラインプレゼンスが強化された。

 

また、（参考）ということで、関連するブログ記事を URL
を埋め込み「内部リンクさせる」ことで、SEOを向上させる
ことができる。

 

内部リンクは、サイト内の他のページへのリンクを指し、
これにより検索エンジンはサイト構造を理解しやすくなる。

 

 

 

 3. コンテンツ作成の具体的なステップ

【ステップ❶】リサーチとプランニング

①BtoB企業にとって、効果的なコンテンツ作成は、
ターゲット読者のニーズを「正確に把握すること」から始まる。

以下をリサーチする。
      ・ターゲット読者がどのような問題を抱えているのか
      ・どのような情報を求めているのか

 

 

②リサーチで得た情報を元に、
「記事の構成」や「内容」をプランニングする。

読者が興味を持ちやすいトピックや、
具体的な事例を盛り込むことで、記事の魅力を高める。

 

■リサーチとプランニングを徹底することで、読者にとって、
有益な情報を提供し「企業の信頼性を高める」ことができる。

 

 

【ステップ❷】記事コンテンツの作成

①「リサーチ結果」を元に具体的で詳細な記事コンテンツを作成
することは、価値ある情報を提供するための重要なステップ。

 

例えば、技術的な記事コンテンツを作成する場合、図解やデータ
を用いて分かりやすく説明することが求められる。
                          ↓
これにより、読者は複雑な情報を視覚的に理解しやすくなる。

 

 

②読者が興味を持つような「ストーリー性」を
記事コンテンツに持たせることも重要である。

 

例えば、ある企業が、セキュリティソフトの導入事例を
紹介する際、実際の企業が直面したセキュリティ問題と、
その解決過程を「ストーリー形式」で書いた。

これにより、読者は単なる技術情報だけでなく、実際の
ビジネスにおける具体的な活用例を理解することができた。

 

■リサーチ結果を元に具体的で詳細なコンテンツを作成する。
図解やデータを用いて説明すること、ストーリー性を持たせる
ことで、読者にとって興味深い記事を提供することができる。

 

 

【ステップ❸】編集と校正

①記事コンテンツ作成の最後のステップである「編集と校正」
は、読者にとって読みやすく、理解しやすい記事コンテンツを
提供するために欠かせないプロセスである。

 

 

②作成した記事コンテンツを丁寧に見直し、
誤字脱字や文法のミスを修正する。

例えば、ある企業が新製品の紹介記事を作成した際、
専門用語の誤用や、文法的な誤りを見逃さないようにチェックした。

 

 

③読みやすさを向上させるために、
段落や見出しを適切に配置する。

長い文章を短い段落に分けることで、
読者がスムーズに読み進めることができる。

 

 

④記事の流れを確認し、論理的な一貫性を保つようにする。

例えば、導入部分で提起した問題が、
結論部分でしっかりと解決されているかを確認する。

 

■編集と校正を徹底することで、読者にとって価値のある、
読みやすい記事コンテンツを提供することができる。

 

 

【ステップ❹】公開とプロモーション

①完成した記事コンテンツを
効果的に公開し、プロモーションを行う。

これにより、ターゲット読者にリーチし、
企業のメッセージを広く伝えることができる。

 

 

②完成したコンテンツをメルマガで知らせる。

例えば、あるBtoB企業が新しい製品の紹介記事を作成した場合、
その記事を企業ブログに掲載し、メルマガで告知する。
                           ↓
これにより、既存の読者に新しい情報を迅速に届けることができる。

 

 

③SNSを活用してプロモーションを行う。

中国市場では、WeChatや科音（Douyin）
といったプラットフォームが非常に人気である。

例えば、新しい記事をWeChat公式ページで
シェアすることで、フォロワーに直接リーチできる。

 

 

 

 4. まとめ

①記事コンテンツを作成し続けることは、
最初は大変な作業になるかもしれません。

しかし、信念を持って習慣化することで続けることができます。

 

 

②定期的に新しい記事コンテンツを提供することで、
「読者の期待」に応え、「固定ファン」を増やし、
記事コンテンツの質を保ち、量を確保することができます。

 

（参考）ホームページで一番大事なことは顧客の関心を引き続けること

 

 

 

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