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【中国D53】 2024年に変わる「中国におけるSEO対策」の最新トレンド2024.09.12

 

 

 1. 百度などのGoogle以外の検索エンジンは、
Googleの後追いをする傾向が強く、大きな影響を受けている。

だから、Google検索エンジンの動向が分かれば、
他の検索エンジンの動向も、ある程度予想できる。

 

今回は、中国におけるSEO対策の
最新トレンドについてお話する。

 

 

 

 2. 2024年のSEO環境の変化

①2024年は、中国のSEO環境に大きな変化が予想される。

SEO対策とは、検索エンジンで自社のホームページを
上位表示させるための施策であり、中国市場では非常に重要。

 

日本人の購買関与者は、Googleの検索エンジンを
中国人の購買関与者は、百度の検索エンジンを主に
利用して商材を探すため、SEO対策は欠かせない。

 

 

②しかし、SEO対策は常に変化している。

検索エンジンのアルゴリズムや、
ユーザーの検索行動が変わるためである。
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特に2024年には、Google検索に新しいAI機能である
「Google AI Overviews」が導入され、検索結果や、
検索キーワードが大きく変わると予想される。

 

 

Google AI Overviewsとは、Googleが2024年に導入した新しい検索機能のこと。

この機能は、生成AIを活用して、ユーザーの
検索クエリに対する要約や詳細な回答を提供する。

検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンで入力した語句や文章のこと。

 

 

③「Google AI Overviews」の主な特徴は、以下。

【特徴❶】生成AIによる要約

ユーザーが検索したキーワードに基づいて、AIが自動的に
情報を整理し、検索結果ページの上部に要約を表示する。
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これにより、ユーザーは迅速に関連情報を得ることができる。

 

 

【特徴❷】複雑なクエリへの対応

AI Overviewsは、複雑な質問や、
長文のクエリにも対応できるよう設計されている。

例えば、特定の場所からの距離や特典情報など、
複数の要素を含む質問にも適切に回答する。

 

 

【特徴❸】視覚的な情報提供

テキスト検索だけでなく、画像や動画を
活用した検索結果も表示さる。
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これにより、ユーザーは、視覚的に情報を
得ることができ、クリック率の向上が期待される。

 

 

 

 3. 中国ビジネスにおけるSEOの課題

中国ビジネスには、通常のSEO対策だけでなく、
以下のような多くの課題がある。

 

【課題❶】ネット環境の制約

中国では、多くのホームページが、政府の規制により、
アクセス制限を受けており、VPN（仮想プライベートネット
ワーク）を使用しないとアクセスできない場合が多々ある。

しかし、VPNの使用は、一般的なユーザーにとって、
ハードルが高く、ビジネスの観点からも大きな障害となる。

 

 

【課題❷】文化の違い

中国市場におけるSEO対策は、
日本市場とは異なる独自の課題を抱えている。

その中でも特に重要なのが、文化の違い。
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中国のユーザーは日本とは異なる嗜好や文化を
持っており、日本のホームページのデザインや、
コンテンツが受け入れられない場合がある。

 

 

【課題❸】規制や政策

中国市場は、日本とは異なる規制や、
政策に従わなければならない。

中国政府はネットの利用に対して、厳しい規制を設けて
おり、これがSEO対策にも直接的な影響を及ぼす。

 

例えば、中国国内でのデータ保存や、プライバシー保護に
関する規制も厳しく、これに対応するためには特別な対策
が必要である。

 

 

【課題❹】競合とニーズの違い

中国市場は、日本とは異なる競合や、
ニーズに対応しなければならない。

中国市場では、国内外の企業が激しい競争を繰り広げている。
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特にBtoB市場では、地元企業が「強力なネットワーク」と、
「市場の理解」を持っており、これらに対抗するためには、
独自の戦略が必要になる。

 

 

【課題❺】表示速度

日系企業のホームページは、表示されるまでに時間がかかる
場合があり、これがユーザーの離脱を招く大きな要因となる。

 

表示速度が遅いと、ユーザーはストレスを感じ、ページ
が完全に表示される前に、離脱してしまうことが多い。
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特に中国のビジネスユーザーは、効率を重視するため、
ページの読み込みが遅いと、以下に捉えることがある。
「信頼性に欠けると判断する」

これによりビジネスチャンスを逃す可能性が非常に高まる。

 

 

 

 4. 2024年のGoogle AI Overviewsによる検索の変化

Google AI Overviewsは、検索キーワードの意味や、関係性を
理解し、より適切な検索結果を表示することを目的としている。
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これにより、検索キーワードや、
検索行動にも大きな変化が起こると考えられる。

 

【大きな変化❶】検索キーワードの変化

①「長文で会話型のキーワード」が増えることが予想される。

従来の検索では、短いキーワードや、フレーズが主流だったが、
Google AI Overviewsの導入により、ユーザーは、より具体的で
詳細な質問を入力するようになる。

 

例えば「中国でおすすめの機械部品は何ですか？」という質問に
対して、Google AI Overviewsは関連する質問や回答を提示する。
        ↓
これにより、ユーザーは「さらに具体的な情報を求める」よう
になり、検索キーワードが長文で会話型になる傾向が強まる。

 

 

②このような検索キーワードの変化に対応するためには、
以下のような対策が必要になると思われる。

（対策❶）具体的で詳細なコンテンツの作成

ユーザーの質問に対して「具体的で詳細な回答を提供する」
コンテンツを作成することで、ユーザーの満足度を高める。
また、検索エンジンでの評価も向上する。

 

 

（対策❷）会話型のキーワードを意識する

コンテンツ作成時には、ユーザーが「入力する可能性の高い」、
会話型のキーワードを意識し、それに対応する内容を盛り込む。

 

 

（対策❸）ユーザーの検索意図を理解する

ユーザーが「どのような情報を求めているのか」を
理解し、それに応えるコンテンツを提供する。
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検索キーワードの変化を理解し、適切な対策を講じる
ことで、中国市場でも、競争力のあるホームページを
運営することが可能になる。

 

 

【大きな変化❷】0クリック率の重要性

①ユーザーが「検索結果をクリックしない比率」
が、SEO対策において、重要な指標となる。

0クリック率とは、ユーザーが検索結果を見ただけで満足し、リンクをクリックしない比率のこと。

 

Google AI Overviewsの導入により、検索結果ページに
表示される情報が、より充実し、ユーザーがその場で、
必要な情報を得られるようになる。
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これにより、ユーザーがリンクをクリックせずに、
検索結果ページで完結するケースが増えると予想される。

 

 

②このような0クリック率の変化に対応するためには、
以下のような対策が必要である。

（対策❶）リッチスニペットの活用

検索結果ページに表示される「リッチスニペットを活用」
し、ユーザーが必要な情報を得られるようにする。
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これにより、ユーザーの満足度を高めることができる。

 

リッチスニペットとは、検索結果ページのタイトル下に表示される情報のこと。

リッチスニペットを表示できれば、検索結果の画面上で、
得られる情報量が増えるため、利便性向上に繋がる。

 

 

（対策❷）コンテンツの質を向上させる

ユーザーが検索結果ページで満足するだけでなく、
リンクをクリックしてさらに詳細な情報を得たく
なるような「高品質なコンテンツを提供する」。

 

 

③Google AI Overviewsという新しい技術は、
検索キーワードの意味や、関係性を深く理解し、
ユーザーにとって、最も関連性の高い検索結果
を提供することを目的としている。

これにより、検索エンジンの利用者は、より精度の
高い情報を迅速に得ることができるようになった。

 

 

④この変化の中で特に注目すべきは、
「コンテンツの質の向上が求められること」。

Google AI Overviewsの導入により、ユーザーが、
リンクをクリックして、さらに詳細な情報を得たくなる
ような高品質なコンテンツが求められるようになった。

 

 

⑤しかし、これらの取り組みを実現するためには、
「リソースの確保が課題となる」。

専門的なコンテンツを作成するための人材が難しい場合
には、外部の専門家と協力することも１つの方法になる。

 

 

【大きな変化❸】画像や動画の提示

検索結果に関連する画像や動画が表示され、
ユーザーのクリックを促すことが期待される。

 

従来の検索結果はテキストベースが主流だった、
Google AI Overviewsの導入により、検索結果に
関連する画像や動画が表示されるようになる。
        ↓
これにより、ユーザーは視覚的に情報を得ること
ができ、クリック率が向上することが期待される。

 

 

 

 5. Google AI Overviewsに対応するSEO対策

Google AI Overviewsに対応するためには、
以下のSEO対策が重要である。

 

【SEO対策❶】Googleと百度の検索エンジンの両方に対応する

  ・Googleはコンテンツの品質やユーザーの満足度を重視する
  ・百度はコンテンツの量や更新頻度を重視する

両方に対応することで、
多様な検索ニーズに応えることができる。

 

 

【SEO対策❷】具体的で詳細な回答を提供するコンテンツを作る

ユーザーの質問に対して、具体的で詳細な回答を
提供することで、信頼や満足度を高めることができる。

 

 

【SEO対策❸】ユーザーにとってのメリットを強調する

ユーザーにとってのメリットを強調することで、
ホームページの差別化や付加価値を高めることができる。

 

 

 

 6. まとめ

Google AI Overviewsは、検索結果に対話型のインター
フェースを表示する機能であり、「検索キーワード」
や「検索行動に大きな影響を与える」と予想されます。
              ↓
これに対応するためには、ユーザーの質問に対し、
「具体的で詳細な回答を提供する長文コンテンツ」
を作成することが重要になります。

 

 

（参考）Google AI Overviewsの新しい検索体験と新しく変わるコンテンツの書き方

 

 

 

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