上海物来喜電子商務有限公司

【中国D72】 百度リスティング広告と、Googleリスティング広告との比較2024.10.11

 

 

 1. 中国市場でのデジタルマーケティング

①中国市場はその巨大な規模と急速なデジタル化により、
世界中の企業にとって魅力的なターゲットとなっている。

BtoB企業にとって「中国でのデジタルマーケティング」
は、ビジネスの成長と成功に不可欠な要素である。

 

中国のネットユーザー数は10億人を超え、以下が、
中国BtoB企業では日常的に行われている。
「百度による検索行動を含め、オンラインでの情報収集」

 

 

②今回は、中国における百度リスティング広告の歴史とその
有効性についてお話する。また、Googleリスティング広告と
の比較を通じて、両者の違いについてもお話する。

 

 

 

 2. 百度リスティング広告の歴史

①百度の誕生と成長

百度（Baidu）は、2000年に設立され、
中国国内で最も利用されている検索エンジンである。
        ↓
設立当初から、百度は中国市場に特化した、
検索エンジンとして急速に成長した。

 

特に、Googleが中国市場に進出する前から、
百度は中国国内での検索エンジン市場を独占していた。

 

 

②百度リスティング広告は、2001年に導入された。

これは、ユーザーが特定のキーワードを検索した際
に、検索結果ページの上部や側面に表示される広告
で、クリック課金型（CPC）を採用している。

この広告形式は、広告主が実際にユーザーが広告を
クリックした場合にのみ費用が発生するため、効率
的な広告運用が可能である。

 

 

③百度リスティング広告は、導入以来ずっと成長し続けている。

特に、2005年にGoogleが中国市場に進出した際には、
百度はその地位を守るために、広告プラットフォーム
の改善と拡充を行った。

これにより、百度リスティング広告は、より多様な広告
フォーマットや、ターゲティングオプションを提供する
ようになった。

 

 

④現在、百度リスティング広告は、
中国国内で最も利用されている検索連動型広告の１つ。

百度は、中国国内で約70%以上の
シェアを持ち、圧倒的な存在感を放っている。
        ↓
これにより、百度リスティング広告は、中国市場での
デジタルマーケティングにおいて不可欠なツールとなった。

 

 

 

 3. 百度リスティング広告の特徴

【特徴❶】高いターゲティング精度

ユーザーの検索キーワードに基づいて、広告を表示するため、
広告主は見込み顧客に対して「ピンポイントで」アプローチ
することができる。

 

例えば、特定の業界用語や製品名をキーワードとして
設定することで、関連性の高いユーザーに広告を表示
することが可能。
        ↓
これにより、広告の無駄打ちを減らし、
費用対効果を最大化することができる。

 

さらに百度は中国市場で圧倒的なシェアを誇り、
月間６億人以上のユーザーが利用しているため、
広範なターゲット層にリーチすることができる。

 

（例❶）ある日系企業が百度リスティング広告を活用したケース

この企業は、特定の機械部品を中国市場で、
販売するために、百度リスティング広告を導入した。

関連する業界用語や製品名をキーワードとして
設定し、ターゲットユーザーに広告を表示した。
                ↓
結果、広告のクリック率が大幅に向上し、
問い合わせ件数も増加した。

 

広告のパフォーマンスを定期的に分析し、キーワードや広告
文を最適化することで、より高い成果を上げることができた。

 

 

【特徴❷】詳細なデータ解析が可能

広告主は、ユーザーの検索履歴や位置情報、閲覧履歴などに
基づいて「ターゲティングを細かく設定すること」ができる。
        ↓
これにより、特定の地域や、興味関心を持つユーザー
に対して、より効果的にアプローチすることができる。

 

百度リスティング広告はクリック課金制（CPC）を採用し
ているため、広告が表示されるだけでは費用が発生しない。
        ↓
これにより、広告主は予算を効率的に管理しながら、
効果的なマーケティング活動を展開することができる。

 

 

【特徴❸】豊富な広告フォーマット

百度リスティング広告は、テキスト広告だけでなく、
「画像や動画を用いた広告」も配信可能である。
        ↓
これにより、視覚的に訴求力のある広告を展開する
ことができ、ユーザーの関心を引きやすくなる。

 

（例❷）ある日系企業が百度リスティング広告を活用したケース

この企業は、特定の機械部品を中国市場で販売す
るために、百度リスティング広告を導入した。

製品のデモンストレーション動画や、導入事例を
動画広告として配信し、ターゲットユーザーに対
し、視覚的に強いインパクトを与えた。
  ↓
結果、広告のクリック率が大幅に向上し、
問い合わせ件数も増加した。

 

広告のパフォーマンスを定期的に分析し、キーワードや広告
文を最適化することで、より高い成果を上げることができた。

 

 

【特徴❹】中国国内のサーバー優先

百度は「中国国内のサーバーにホスティング」
されているWebページを優先する。

これは、Webページの読み込み速度を向上させ、
ユーザー体験を高めるためである。

 

（例❸）ある日系企業が百度リスティング広告を活用したケース

この企業は、特定の機械部品を中国市場で販売するために、
百度リスティング広告を導入した。

ICPライセンス（Internet Content Provider License）を取得
し中国国内のサーバーにホームページをホスティングした。
        ↓
これにより、Webページの読み込み速度が
大幅に向上し、ユーザー体験が改善された。

 

結果、広告のクリック率が向上し、問い合わせ件数も増加した。

 

 

 

 4. Googleリスティング広告との比較

【比較❶】広告の表示形式

Googleリスティング広告は、検索結果ページの
上部や下部に表示されるテキスト広告が主流。

 

一方、百度リスティング広告は、テキスト広告だけ
でなく、画像や動画を用いた広告も配信可能である。
        ↓
これにより、百度の広告は視覚的に訴求力が高く、
ユーザーの関心を引きやすい特徴がある。

 

 

【比較❷】ターゲティングオプション

Googleリスティング広告は、ユーザーの検索キーワードに
基づいて広告を表示するため、ターゲティング精度が高い。

Googleはユーザーの検索履歴や、行動データを活用して、
より精度の高いターゲティングを行う。

 

一方、百度リスティング広告も同様に、以下である。

　・高いターゲティング精度を持つ
　・中国市場に特化したターゲティングオプションの提供

 

 

【比較❸】広告の管理ツール

Googleリスティング広告は、Google Adsという管理ツールを
提供しており、広告の作成や管理、効果測定が容易に行える。

 

一方、百度リスティング広告も同様に管理ツールを
提供しているが、管理画面はすべて中国語となる。

ただし、エディターツール（無料）は英語版も対応して
いるため、英語を使用する広告主にとって利用しやすい。

 

 

【比較❹】広告の効果測定

Googleリスティング広告は、Google Analyticsを
使用して、広告の効果測定を行う。
        ↓
これにより、広告のクリック率やコンバージョン率
を詳細に分析することが可能である。

 

Google Analyticsは、ユーザーの行動データを収集し、
以下ができる。
「広告のパフォーマンスをリアルタイムで監視すること」
        ↓
これにより、広告主は迅速にキャンペーンの
調整を行い、効果を最大化することができる。

 

一方、百度リスティング広告も「百度統計」というツール
を提供しており、同様に広告の効果測定が可能である。

百度統計は、ユーザーの検索行動やクリックデータ
を詳細に分析し、広告のパフォーマンスを評価する。
        ↓
これにより、広告主は、ターゲティングの精度を高め、
広告効果を最大化するための戦略を立てることができる。

 

 

（例❹）ある企業が百度リスティング広告を活用して、
新製品のプロモーションを行ったケース

この企業は、特定の業界用語をキーワードとして設定し、
ターゲットとなる企業の担当者に対して広告を配信した。
       　         ↓
広告には、製品の特徴や、導入事例を紹介する動画を
使用し、視覚的に訴求力のあるコンテンツを提供した。

 

結果、広告のクリック率が大幅に向上し、
多くの問い合わせを獲得することができた。

 

 

（例❺）IT企業が百度リスティング広告を活用したケース

あるIT企業が百度リスティング広告を活用して、
新しいソフトウェアのプロモーションを行った。

この企業は特定のキーワードを設定し、ターゲット
となる企業のIT担当者に対して、広告を配信した。

 

広告にはソフトウェアのデモンストレーション動画を
使用し、実際の操作方法や導入効果を視覚的に伝えた。
                ↓
結果、広告のクリック率が向上し、多くの
デモリクエストを獲得することができた。

 

 

 

 5. まとめ

①百度リスティング広告の優位性

百度リスティング広告は、中国市場におけるデジタル
マーケティングで、最も早く効果が出る手法の１つです。

 

その理由は、百度が中国国内で圧倒的なシェアを持ち、
以下を提供しているため。

            ・高いターゲティング精度
            ・豊富な広告フォーマット

 

 

② 百度リスティング広告を効果的に活用するためには、以下が重要。

            ・適切なキーワードの選定
            ・訴求力のある広告クリエイティブ
            ・定期的な効果測定と改善

これにより、広告のパフォーマンスを最大化できます。

 

 

 

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