上海物来喜電子商務有限公司

【中国A09】ランディングページ（LP）とは2022.01.07

 

 

ホームページ (以降、HP) とランディングページ (以降、LP) を比較します。

 

（１）HP の目的は 「情報を提供すること」

 

例えば、通常の企業ホームページでは以下の情報を提供します。
         　   ・ 会社概要／・ 事業内容／・ 商品紹介
        　    ・ 実績紹介／・ 採用情報／・ お知らせ  　 　など 

 

 

 

（２）HP の特徴

 

【特徴Ⓐ】 トップページを軸に複数のページとリンクで構成される

 

【特徴Ⓑ】 回遊性を高めるために、情報を網羅する必要がある

 

内容ごとにページを分散させることで、項目別に詳しく情報を伝えることができます。

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しかし ユーザーが読むページの順序は、「情報発信者の望む順序」になりません。
つまり、多くの方はバラバラに読むため、内容を理解しにくい状況が生じます。　

 

 

 

（３）LP の目的は「ユーザーにアクションを起こしてもらうこと」

 

問い合わせや注文の ユーザーにアクションを促す内容が一般的。
紙媒体で例えると、 チラシ広告や、商品パンフレット。

 

 

 

（４）LP の特徴

 

【特徴Ⓐ】 縦長のデザイン

 

 

 

 

【特徴Ⓑ】 他サイトへのリンクを少なくする

 

 

 

 

 

ランディングページのメリット・デメリットを解説します。

 

（５）LPとHPの比較表

 

 

 

① HPは 複数回の訪問するユーザーを想定しているため、

過去の情報を残しつつ内容を更新することが多い。

 

検索エンジンからのアクセス経路を想定しているため、

検索エンジン対策（SEO）は必須です。

 

 

 

 

② LPは メルマガや Web広告経由のアクセスを前提としているため、

ページに何度も訪問するリピーターを想定していません。

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だから 内容を更新する場合は、新しい情報に総入れ替えをします。

 

 

アクセス経路が限定的なため、検索エンジン対策（SEO）は不必要。

 

 

 

 

 

 

 

 

    LP（ランディングページ）は、

    特定の商材について、もっとも

    訴求力ある情報発信ができます。

 

 

 

 

 

 

（６）LP導入のメリット

 

① 売り上げに直結しやすい

 

LPはお客様へアクションを起こさせる内容にする場合が多いため、

商材の問い合わせや、購入に特化した内容にすることで「売上げに直結」しやすい。

 

 

 

② 特定のターゲットに訴求しやすい

 

商材に興味がないユーザーはクリックしないため、

その後のアプローチに「無駄なリソースを割く」ような事態も防ぐことができます。

 

 

 

③ 途中で離脱されにくい

 

ページが遷移するごとに、約30％の離脱（読むのをやめてしまう）が起きます。

 

だからHPは、3ページ遷移（ジャンプ）すると、多くの方が読まなくなる傾向があります。

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LPは他ページへのリンクが少なく、１ページで優秀な営業マンが説明するように読めます。

 

 

ユーザーは、LPの情報に集中しやすく、理解しやすい。

だから、ホームページからの「離脱発生」がしにくい。

 

 

 

 

 

 

      メルマガから LPへ、

      ユーザーを引き込む

      「ネット営業」が

       今もっとも良い！

 

 

 

 

 

（７）LP導入のデメリット

 

① コストがかさみやすい

 

効果的なLPを制作するためには、より高度な知識やスキルが必要。

ユーザーへわかりやすく伝えるために画像制作や写真の加工が必要。

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だから、LP制作には制作会社や Webデザイナーに外注するケースが多い。

 

 

弊社の定額ホームページ制作プランで「お役立ち情報」欄をご用意。

「CMS管理画面」より、ユーザー側でLPを簡単に作成できます。

 

 

 

 

② 商材ごとに制作する必要がある

 

LPは１つの商材に特化した内容にする場合が多く、

１つのページで複数の商材を紹介には適していません。

 

「商材ごとに」LPを制作する必要があります。

 

 

 

 

③ 流入ユーザーが限られる

 

LPは、HPとは独立したページとなっているため検索順位が上位表示されづらくなっています。

 

そのため、自然検索からのアクセスはあまり期待できません。

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だから、メルマガが重要になってきます。

 

 

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