上海物来喜電子商務有限公司

【中国A33】 スモールキーワード検索（コンテンツSEO）2022.04.26

 

 

 1. 検索への対策は スモールキーワードが鍵

 

 ・ 複数のスモールキーワードの検索で、検索順位を上げる
 ・ 具体的な検索ワードほど、検索ユーザーの本気度が高い
 ・ 複数のスモールキーワードで、リスク分散ができる

 

 

 

SEOに対策すべきキーワードは、
検索数（ホームページへの流入数）によって分けられる。

 

 

 

 

 2. SEO施策

・ 「お役立ち情報」コンテンツを増やす
・ 「スモールキーワード検索」によるSEOを考える
　　　　　　↓
以下の方法により、ホームページの集客力を伸ばす。
・ 検索ワードを含む コンテンツページを多数作成する
・ スモールキーワードで、細かいトラフィックを集める

 

 

スモールキーワードとは、検索されるキーワードの中で、検索数
が少なく、ニッチな情報を求めている方が調べるワードのこと。
２つ３つのワードをかけ合わせて、検索する。

 

 

 

 3. 具体的なSEO施策

①複数のスモールキーワードの検索で、検索順位を上げていく

・ スモールキーワードは、検索上位を獲りやすい
・ ライバルが少ない分、10位以内に入れる確率が高まる

 

 

②検索ワードが具体的な分、検索ユーザーの本気度が高い傾向にある

・ 検索ユーザーのニーズと、自社商材の合致度が高くなる
・ スモールキーワード検索からの訪問者は、問い合わせ率が高い

 

 

③リスク分散ができる

・ 検索結果上でクリックされるキーワードは、自然と多様化する
・ キーワード１個の検索順位が落ちてもアクセス数全体は安定する

 

 

■集客できるキーワードが多いと、以下があってもアクセス数が安定する
　 ・検索エンジンのアルゴリズムアップデート
　 ・ライバルページの登場による集客力低下
　　　　　　　↓
多様な検索キーワード（スモールキーワード）に対し、
コンテンツ（お役立ち情報ページ）を多数用意しておく。

 

 

 

 

 4. スモールキーワードのメリット

 

 

 

①コンバージョン率が高い

ユーザーの意図が明確である場合が多く、問い合わせされやすい。

 

「機械部品」より「上海 機械部品 加工」は検索回数は落ちるが、
上海で機械部品を依頼しようとしている意図が明確に分かる。

 

意図が明確であるということは、ニーズが顕在化している状態、
つまり、問い合わせをしたい状態になっている確度が高くなる。

 

 

 

②上位表示されやすい

スモールキーワードは、複数語句の組み合わせで構成される。
 　・ 単ワードに比べて、検索される回数が少ない
 　・ 競合が狙っていないキーワードであることが多い

 

スモールキーワードは、競合が少ないので検索上位を狙いやすい。
例えば、「機械部品」の検索数が非常に多い。

競合も多く、検索結果の上位10位以内に入るのは、至難の技。

 

 

「上海 機械部品 加工」の３語を組み合わせたキーワード
の場合、検索回数も少なく、競合性が低くなるため、
自社ホームページを上位表示させる余地は 十分にある。

 

以下を多く見つけて、全体としてアクセス数を増やす施策をする。
「検索数は小さいが、上位表示させやすいキーワード」

 

 

 

③安定的に集客できる

・競合に狙われることが少ない場合、
一度上位を獲得すると、その後安定的な流入が確保できる

 

・順位が変化した場合でも、検索数が少なく流入の変動も少ない。
ホームページ全体の急激な流入の減少を防ぐことができる

 

・たくさんのスモールキーワードによる流入を獲得
しておけば、ホームページ全体でリスク対策ができる
　　　　　　　↓
コンテンツ１つあたりの流入数が少なくても、
コンテンツ数を増やせば、安定的な集客を見込める。

 

・検索エンジンをだますような手段を使わないため、
アルゴリズムアップデートによるペナルティを受ける確率が低い。

 

■今までは、小手先によるSEO対策が多かったため、
アルゴリズムアップデートに対する対応が大変だった。

 

 

 

④ニーズを捉えたコンテンツをつくりやすい

 

複数のキーワードが設定されるため、ビックワードに比べて、
コンテンツのテーマは明確になる。
　　　　　　↓
テーマが絞り込まれるため、キーワードに対して、
・ ユーザーが具体的に何を求めているか、意図が把握しやすい
・ ユーザーのニーズに合った、コンテンツを提供しやすくなる

 

スモールキーワードとは、
検索ユーザーの意図が深掘りされたワードのこと。

 

 

（例）「上海 機械部品 加工」を検索上位に表示されるように
できれば、ピンポイントに機械部品加工情報を欲している人
にアプローチが可能になる。

自分の顧客になりうる可能性も高くすることができる。

 

ビッグキーワードは、自社の顧客にならないであろう層も含むが、
スモールキーワードは成果に繋がりやすい層へのアピールが可能。

 

 

検索ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツ
を準備できれば、求める結果を出しやすくなる。
　　　　　　↓
的確な層にアプローチできれば、それだけ、
問い合わせや見積依頼などの成果に繋げやすい。

 

 

 

⑤ビッグキーワードの上位表示につながる

 

スモールキーワードのコンテンツを大量に作成することで、
ビッグキーワードのコンテンツを上位表示させられる効果がある。

 

例えば、ビッグキーワードで検索した場合に、
表示されるようにしたいカテゴリページがあるとする。

 

 

その場合、そのカテゴリの下で、
スモールキーワードで対策したコンテンツページを多数作る。
　　　　　　↓
内部リンクで繋がった「カテゴリページの評価」
が押し上げられ、ビッグキーワードを獲得しやすくなる。

 

 

 

 

 

 

 5. スモールキーワードのデメリット

 

 

 

①一度に大きな流入を見込めない

スモールキーワードは、検索数が小さいキーワード。
だから、１ページあたりの流入インパクトが小さい。
　　　　　　　　　↓
ホームページ全体やコンテンツ全体で効果を見る視点を持つべき。

 

 

 

②大きな成果が出るまで時間がかかる

検索数が小さいキーワードを狙ったコンテンツを大量に増やす手法。
だから、実施してすぐに成果が出る手法ではない。

 

コンテンツの管理体制や制作体制を整え、安定して、
「コンテンツを継続提供できる体制」を整える必要がある。

 

中長期的な視点を持ち、短期間で判断しない合意を取ること。

 

 

 

 

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