INFORMATIONお役立ち情報

INFORMATION お役立ち情報

お役立ち情報

人気情報ランキング

【中国A40】 Googleが目指す今後の検索エンジンの方向性2022.05.24

 

 

 1. 今後のSEOは「SXO」に変わると言われている

 

SEOはコンテンツを通じて、以下に進化しつつある。
「お客様にいかに有意義な体験をしてもらうか」

 

 

 

 2. ブランドイメージを高めると、競争優位性が確立

 

①ネット普及後の今、以前とは比べ物にならないほど

競合他社の数が圧倒的に増えている。

 

現在は、以下がビジネスでは重要になってきている。

「ブランドイメージ」

 

 

 

②現代の顧客は地域にとらわれず、フラットな視点で、
購入先の情報をホームページ上で収集している。

 

すると、中国全土の企業、もしくは世界の企業と、
同じ土俵で勝負しなければならない。

                 ↓

つまり、競合他社の数が、ネット普及以前と比較して、
ケタ違いに増加しており、その圧力も強まっている。

 

 

 

③ブランディングされていないと、価格競争に陥る

 

高度な技術力や親身なサービスなどのポテンシャルを

持っていても、それを顧客に伝えるのが困難。
                  ↓
だから、競合他社が熾烈に争っている状況では、
ブランドが育っていない企業は値下げを強いられる。

 

今後、企業を成長させる上で、以下は不可欠。

「価格競争に巻き込まれないブランドイメージ 」

 

 

 

④多くの企業が過去ブランディングを苦手としてきた

 

理由は、マスメディアを利用して、
大規模なプロモーション活動が必要だったため。

 

しかし、以下の活用で、低コストでブランディングが

可能な時代になった（過去の常識を打破した）。
   ・企業ホームページ
   ・コンテンツSEO

 

 

 

 3. すべての企業がブランディングが可能な時代へ

 

①低コストでブランディングができる時代が到来した

 

ニーズを感じている顧客は、検索エンジンを介して、
見込み客が自分からホームページに訪問してくれる。

 

 

 

②ホームページでブランドイメージを高めるための三本柱

 

Ⓐプロとしての知識・経験に裏打ちされた、
良質なコンテンツ（お役立ち情報）を公開する

 

Ⓑ自社商材に満足した、お客様の声を掲載する

 

Ⓒ自社が醸成したいブランドイメージに沿った、
読みやすく、見やすいデザインにする

 

 

 

 4. Googleが目指す今後の検索エンジンの方向性

 

①SXOとは以下の略。
「Search Experience Optimization（検索体験の最適化）」

 

つまり、ユーザー体験を追求した

良質なコンテンツが検索上位に上がるということ。

 

 

 

②過去、SEOは以下を中心に行われてきた。

   ・内部対策（内部ソースの最適化）
   ・外部対策（被リンク）

 

これらの目的は検索順位の上位表示。

                 ↓

極端なことを言えば、以下のように言える。
「上位表示さえされれば、アクセスしたユーザーが、
コンテンツを満足しなくても構わなかった」

 

 

結果、SEO業者は以下のようなことを過去に行ってきた。
・読みやすさを犠牲にしてまで、SEOキーワードを増やす

 

・画像はSEO効果が見込めないため、画像を使ったほうが
見やすい事柄もあえてテキストで説明する。

 

 

 

③SXOはユーザーが訪れたホームページの中身まで、

AIが判断し、以下のホームページを上位表示する。

 

   ・有益なコンテンツページ
   ・よりユーザー満足度が高い
   ・利便性の高いホームページ

 

以下もSXOの評価の対象になる。

・ユーザーが、なぜサイトを訪れたか分析
・目的を果たすために適した内容であるか

 

 

SEO発想から、SXO発想に検索エンジンが進化。
SEO：検索者が求めるコンテンツを優先的に提供するか
SXO：コンテンツにより、有意義な体験をしてもらうか

 

 

 

 5. SXOで大切なのは、コンテンツ

 

①お客様のニーズに応えるコンテンツを作ることが第一

 

いくらコンテンツ内にSEO対策キーワードを多用したとしても、

充実した内容がない限りSXOでは評価されない。

 

ユーザーのニーズを満たす、オリジナリティーにあふれた
コンテンツが高く評価されることになる。

 

 

 

②SXOでは利便性も重要

 

ページが重くてなかなか表示されなかったり、
どこに何が書いてあるのか分からないと意味がない。

 

SXOではレイアウトも評価の対象になるため、
デザイン面や、導線にも気を配ることが必要。

 

 

 

③SXOでは思いやりを持ったコンテンツが評価される

 

SEOでは、SEO業者がアルゴリズムとにらみ合い、
隙を突くような小手先の対策が中心だった。
                  ↓
アルゴリズムが変わるとまた順位が下がってしまい、
業者まかせのいたちごっこだったと言える。

 

だから、高度に専門的な知識が必要であり、
そこにSEO業者の存在意義があった。

 

 

しかし、SXOは異なる。
SXOでは以下が重要になる。

「人に対する思いやりをもったコンテンツ」
                  ↓
つまり、以下の設計がされているコンテンツ。
   ・人が知りたい情報がある
   ・見やすい導線

 

 

 

  5. ホームページ育成における注意

 

①ホームページ育成には、即効性がない

 

公開したコンテンツが検索上位を獲得するまでには、
最低でも数ヶ月の期間が必要になる。

 

 

 

②企業ホームページでは、アクセス数の大部分をSEO、
（Googleなどの検索エンジンからの流入）に頼っている。

 

検索エンジンは、コンテンツの質だけでなく、
訪問者の滞在時間や、直帰率のスコアも加味して、
検索順位を決定する。

 

 

これらの訪問者の行動を表すデータが有意な量まで、
蓄積されるには時間がかかる。
                  ↓
ページが公開されて、検索上位を獲得するまでに、
数ヶ月の期間を育成する必要がある。

 

 

 

 

 

 

「この記事についてのご意見をお聞かせください」ご意見を反映させてお役立ち情報を作成していきます。

本ホームページの収録内容はすべて当社に著作権があります。
無断転載・複製は、固くお断りいたします。
以下の場合には、お気軽にお問い合わせください。
サービス内容 / 機能の実現性 / お⾒積もり

お問い合わせ
お役立ち情報