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【中国A62】 ホームページ寿命は３年。今リニューアルするこれだけの理由2022.08.21

 

 

 1. ホームページのリニューアル

 

 

以下を目指すのが企業ホームページとして本来のあり方。
「お客様に、ホームページで良い体験を提供すること」
　　　　　　　　　　　　↓
現在、商用としての企業ホームページは、
最適なリニューアル時期の目安が 約３年 になった。

 

 

 

 

 2. 今、ホームページをリニューアルするこれだけの理由

 

　　　　① ホームページの目的が変化した
　　　　② ブランディング
　　　　③ Web技術の進化
　　　　④ 最新情報への更新（鮮度）
　　　　⑤ 構成を簡素化する
　　　　⑥ スマホ対応

 

 

 

 

 3. ホームページの目的が変化した

 

 

 

今、複数のキーワードを掛け合わせて検索する、
スモールキーワードでヒットする下層ページから集客する
方法が主流のため、コンテンツSEOの施策を有効になった。
                               ↓
多くの下層ページによる検索結果の表示順位が上がると、
TOPページの検索順位も上がってくる。

 

※ コンテンツSEOとは、お役立ち情報のコンテンツを増やすことで、
   「お客様に探してもらえる」ようにすること。

 

 

 

 

 4. ブランディング

 

【傾向Ⓐ】 デザインのトレンド
ホームページデザインは、最新の技術やデザインスタイルがどんどん
生まれ、トレンドが目まぐるしく変わる。

 

一般的にホームページデザインのトレンドは、以下と言われている。
「２～３年の周期で変化する」
　　　　　　　　↓
作成後５年以上経過していると、明らかに以下と分かる。
「自社のホームページが古くさいホームページと感じる」

 

 

 

【傾向Ⓑ】 閲覧環境の変化
PCメインから、スマホでの閲覧が多くなった。

 

通信環境とディスプレイの解像度の環境が整ったため、
以下は基準に満たないと判断され、ユーザー離れが加速する。
「綺麗なビジュアルを提供できないホームページ」

 

 

 

【傾向Ⓒ】 ホームページのイメージだけで、成果が変わる

美意識が高いユーザーは、視認性や色の統一感を気にする。
                   ↓
統一したデザインは、好感なブランドイメージを構築する。
それだけで、問い合わせなどの成果が変わっていく。

 

 

 

 

 5. Web技術の進化

 

【進化①】 CMS機能

 

 

 

WordPressによるCMS機能が一般的に普及した結果、以下ができる。
     ・ ユーザー側で更新が可能（内製化）
     ・ ホームページの更新作業を 簡易化
     ・ メンテナンス費用の節約ができる

 

※CMSとは、ユーザー側の管理画面でホームページの更新ができるシステム

 

 

 

【進化②】 ホームページを閲覧するブラウザ

 

 

ホームページが最新のブラウザに対応しないと、以下が生じる
     ・ 閲覧する時にデザインが崩れる
     ・ 思い通りに機能が働かない

 

 

 

【進化③】 最新技術、機能が採用できる

 

ホームページ周りの技術は、日々進化している。
最新の機能は以前より簡単に使いやすくなっている。
　　　　　　　　　　　　　↓
リニューアル時期は、以下と言える。
「最新技術にアップデートできる最適なタイミング」

 

 

 

 

 6. 最新情報への更新

 

 

 

②新着情報が何年も前では、鮮度の落ちたホームページになり、
企業のイメージダウンに繋がる。

 

ずっと更新されていないホームページを見た顧客は、以下の不信感を抱く。
     ・ この会社は正常に稼働しているのか
     ・ 事業内容や商材内容は合っているのか

 

 

③常に更新する鮮度の高いホームページは、以下の効果を期待できる。
     ・ SEOが有利に働く
     ・ ユーザーの流出を防ぐ
     ・ 信頼されるホームページになる

 

 

 

 

 7. 構成を簡素化する

 

【傾向Ⓐ】ムダにページ数が増えると、ユーザーが本当に探したい
情報にたどり着けず、結局迷わせてしまうという状況が生まれる。

 

訪問者にとって、情報を探しやすく分かりやすいホームページは、

以下の効果を期待できる。
     ・ ユーザビリティが高い
     ・ 利用したくなる
     ・ 滞留時間が増える

 

 

 

【傾向Ⓑ】お客様が期待する体験を得られない

 

・ 散漫なページが多く、欲しい情報が見つからない
・ ページが重い。読込みに時間がかかりストレスを感じる
・ 問い合わせをしたいのに、ボタンがどこかわかりにくい

 

 

日本本社がグローバルサイトとして、一括運営している場合は、
在中国日系企業として、非常に不利な環境にある。
  ・ 欲しい情報が見つからない
  ・ 在中国市場向けの情報がほとんどない
  ・ サーバーが中国にないため、表示スピードが遅い
　　　　　　　　　　↓
別ドメインでコンテンツサイトを設けて、独自に情報発信すべき。

 

 

 

 

 8. スマホ対応（レスポンシブ対応）

 

PC、スマホなど画面サイズの違うデバイスに対して、
それぞれ適切な表示をする対応のこと。
                     ↓
１つのHTMLで多デバイスの対応を行うため、
レスポンシブ対応をすると、SEO面で向上が見込める。

 

 

① MFI（モバイルファーストインデックス）が適用されるには、
モバイルフレンドリーなホームページにすることが必要。

 

 

② モバイルフレンドリーであるかどうかを計るポイント。
・ シンプルなデザインで見やすいか
・ 操作しやすいか（ボタンの距離が近くないか）
・ データ読み込みのスピードが早いか

 

 

③ モバイルフレンドリーでない場合、以下が挙げられる。
・ 文字が小さすぎて読みにくい
・ 表示速度が遅い
・ コンテンツがスマホの画面からはみ出ている

 

 

（参考）企業ホームページのリニューアルを検討すべきタイミングとは はこちら

 

 

 

 

 

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