上海物来喜電子商務有限公司

【中国A62】 ホームページ寿命は３年。今リニューアルするこれだけの理由2022.08.21

 

 

 1. ホームページのリニューアル

①ホームページを決定的に変えていく必要がある理由は、以下。

【理由❶】デザインのトレンド周期

デザインのトレンドは 2～3年ごとに変わる。
             ↓
最新のデザインを取り入れることで、訪問者
に新鮮な印象を与えることができる。

 

 

【理由❷】Web技術の進化

Web技術は日々進化している。
                       ↓
最新の技術を取り入れることで、より快適で
機能的なホームページを提供できる。

 

 

②企業ホームページの本来のあり方は、以下。
「お客様に、ホームページで良い体験を提供すること」

現在、商用としての企業ホームページは、最適な
リニューアル時期の目安が約３年となっている。

 

 

 

 2. 今、ホームページをリニューアルするこれだけの理由

①ホームページの目的が変化した

過去に制作した時の目的は、
名刺代わりにホームページを作ることだった。
                  ↓
現在は、以下が期待されている

   ・見込み客を集客すること
   ・問い合わせを増やすこと

 

 

②ブランディング

ホームページのデザインや、内容が
企業のブランドイメージに直結する。
         ↓
最新のデザインを取り入れることで、
企業の信頼性や魅力を高めることができる。

 

 

③Web技術の進化

最新のWeb技術を取り入れることで、
より快適で機能的なホームページを提供できる。

例えば、CMS（コンテンツ管理システム）を導入する
ことで、簡単にコンテンツを更新できるようになる。

 

 

④最新情報への更新（鮮度）

ホームページの情報が古くなると、
訪問者に悪い印象を与える可能性がある。
                  ↓
常に最新の情報を提供することで、
訪問者の信頼を得ることができる。

 

 

⑤構成を簡素化する

ユーザーが必要な情報にすぐにアクセスできるように、
「ホームページの構成を簡素化すること」が重要。
             ↓
これにより、ユーザビリティが向上し、
訪問者の滞留時間が増える可能性がある。

 

 

 

 3. ホームページの目的が変化した

①過去に制作した時の目的は名刺代わりにホームページ
を作ることだったが、現在は以下の目的が期待されている。

          ・見込み客を集客したい
          ・問い合わせを増やしたい

 

 

② 今、複数のキーワードを掛け合わせて検索するスモール
キーワードでヒットする「下層ページから集客する方法」
が主流のため、コンテンツSEOの施策が有効になった。

多くの下層ページによる検索結果の表示順位が上がると、
TOPページの検索順位も上がってくる。

 

コンテンツSEOとは、お役立ち情報のコンテンツを増やすことで、
「お客様に探してもらえる」ようにすること。

 

 

③ 検索結果の上位表示に大きく影響する要因は、以下。

　　　　　　　・ホームページの目的変化
　　　　　　　・情報の鮮度
　　　　　　　・スマホ対応
　　　　　　　・表示スピード
　　　　　　　・セキュリティ

 

 

 

 4. ブランディング

【傾向❶】デザインのトレンド

ホームページデザインは、最新の技術やデザインスタイル
がどんどん生まれ、トレンドが目まぐるしく変わる。
                  ↓
一般的にホームページデザインのトレンドは、
2～3年の周期で変化すると言われている。

 

作成後5年以上経過していると、自社の
ホームページが古くさいと感じることが多い。

 

 

【傾向❷】閲覧環境の変化

PCメインからスマホでの閲覧が多くなった。

通信環境と、ディスプレイの解像度の環境が
整ったため、綺麗なビジュアルを提供できな
いホームページはユーザー離れが加速する。

 

 

【傾向❸】ホームページのイメージだけで成果が変わる

美意識が高いユーザーは、視認性や色の統一感を気にする。
                  ↓
統一したデザインは、好感なブランドイメージを構築する。
それだけで、問い合わせなどの成果が変わっていく。

 

 

 

 5. Web技術の進化

【進化❶】CMS機能

①今までの課題は、以下だった。

 ・制作会社への外注では反映までに時間がかかること
 ・更新作業が難しくて放置されがちだったこと。

 

 

②理想形は、適切な時に新しくして、企業ホームページと
して「確かな情報をユーザー側で発信できる形にすること」。

WordPressによるCMS機能が一般的に普及した結果、ユーザー
側で更新が可能になり、ホームページの更新作業が簡易化され、
メンテナンス費用の節約ができるようになった。

 

 

【進化❷】ホームページを閲覧するブラウザ

以前は、Internet Explorerが主流だったが、現在はGoogle
Chrome、Apple Safari、Microsoft Edge、Bingなど多くの
種類に増え、どのブラウザも頻繁にバージョンアップされる。
             ↓
ホームページが最新のブラウザに対応しないと、閲覧時に
デザインが崩れたり、思い通りに機能が働かないことがある。

 

 

【進化❸】最新技術、機能が採用できる

ホームページ周りの技術は日々進化している。
             ↓
最新の機能は以前より簡単に使いやすくなっている。

リニューアル時期は、最新技術にアップデートできる
最適なタイミングと言える。

 

 

 

 6. 最新情報への更新

①何年も放置されたコンテンツには
以下のような問題が生じる場合がある。

 ・内容に間違いがある（以前と内容が変わった）
 ・価格面で間違いがある、
 ・顧客ニーズとズレている
         ↓
これにより、ユーザーが離脱する原因になる。

 

 

②新着情報が何年も前では、鮮度の落ちたホーム
ページになり、企業のイメージダウンに繋がる。

 

ずっと更新されていないホームページを見た顧客
は、以下のような不信感を抱く。

    ・この会社は正常に稼働しているのか
    ・事業内容や商材内容は合っているのか

 

 

③ 常に更新する鮮度の高いホームページは、SEOが有利に働
き、ユーザーの流出を防ぎ、信頼されるホームページになる。

 

 

 

 7. 構成を簡素化する

【傾向❶】 ムダにページ数が増えると、ユーザーが
本当に探したい情報にたどり着けず、結局迷わせて
しまうという状況が生まれる。

訪問者にとって、情報を探しやすく、分かりやすい
ホームページは、ユーザビリティが高く、利用した
くなり、滞留時間が増える効果が期待できる。

 

 

【傾向❷】 お客様が期待する体験を得られない

　・散漫なページが多く、欲しい情報が見つからない
　・ページが重く、読み込みに時間がかかりストレスを感じる
　・問い合わせをしたいのに、ボタンがどこかわかりにくい

 

 

【傾向❸】日本本社がグローバルサイトとして一括運営して
いる場合、在中国日系企業として非常に不利な環境にある。

 

以下のような問題がある。

  ・欲しい情報が見つからない
  ・在中国市場向けの情報がほとんどない
  ・サーバーが中国にないため表示スピードが遅い
             　　     ↓
別ドメインでコンテンツサイトを設けて、
中国支社は独自に情報発信していくべき。

 

 

 

 8. スマホ対応（レスポンシブ対応）

レスポンシブ対応とは、PC、スマホなど画面サイズの違うデバイス
に対して、それぞれ適切な表示をする対応のこと。

１つのHTMLで多デバイスの対応を行うため、
レスポンシブ対応をすると、SEO面で向上が見込める。

 

①2021年3月以降、すべてのホームページが、
「MFI（モバイルファーストインデックス）」に移行し、
スマホを基準に検索順位が決定されるようになった。

 

現在、スマホなどのモバイル端末に対応できていない
と、以下の可能性があるため、ご注意ください。

     ・検索順位に悪影響を及ぼす
     ・アクセス数、訪問数の減少

 

 

②MFIが適用されるには、モバイルフレンドリー
なホームページにすることが必要である。

 

モバイルフレンドリーであるかどうかを計る
ポイントは、以下。

  ・シンプルなデザインで見やすいか
  ・操作しやすいか（ボタンの距離が近くないか）
  ・データ読み込みのスピードが早いか

 

 

③モバイルフレンドリーでない場合、以下の問題が挙げられる。

  ・文字が小さすぎて読みにくい
  ・表示速度が遅い
  ・コンテンツがスマホの画面からはみ出ている

 

 

 

 9. ホームページの表示スピード

①ホームページの表示スピードは、
ユーザー体験に大きな影響を与える。

表示スピードが遅いと、ユーザーは、
ストレスを感じ、離脱率が高くなる。

 

 

②表示スピードを改善するためのポイントは、以下。

【改善❶】画像の最適化

画像ファイルのサイズを小さくすることで、
ページの読み込み速度を向上させることができる。
         ↓
適切なフォーマット（JPEG、PNG、WebPなど）
を選び、圧縮ツールを使用して画像を最適化する。

 

 

【改善❷】キャッシュの利用

ブラウザキャッシュを利用することで、
再訪問時の読み込み速度を向上させることができる。
                      ↓
キャッシュの設定を適切に行い、
ユーザーの体験を向上させる。

 

 

【改善❸】不要なプラグインの削除

不要なプラグインや、スクリプトを削除する
ことで、ページの読み込み速度を改善できる。
         ↓
必要な機能だけを残し、シンプルな構成にすることが重要。

 

 

【改善❹】サーバーの最適化

サーバーの性能や設定を最適化することで、
ホームページの表示スピードを向上させることができる。
         ↓
高速なサーバーを選び、定期的なメンテナンスを行う。

 

 

 

 10. セキュリティの強化

①ホームページのセキュリティは、
ユーザーの信頼を得るために非常に重要。

セキュリティが脆弱なホームページは、サイバー攻撃の
リスクが高まり、ユーザー情報の漏洩やサイトの改ざん
などの被害を受ける可能性がある。

 

 

②セキュリティを強化するためのポイントは、以下。

【セキュリティ強化❶】SSL証明書の導入

SSL証明書を導入することで、通信を暗号化し、
ユーザーの情報を保護することができる。
                      ↓
HTTPS対応のホームページは、
検索エンジンからも評価されやすくなる。

 

 

【セキュリティ強化❷】セキュリティプラグインの利用

WordPressなどのCMSを利用している場合、
セキュリティプラグインを導入することで、
サイトのセキュリティを強化することができる。
         ↓
不正アクセスの防止やマルウェアの検出など、
様々な機能を活用する。

 

 

【セキュリティ強化❸】強力なパスワードの設定

管理画面やユーザーアカウントには、
長い強力なパスワードを設定することが重要。
             　　↓
定期的にパスワードを変更し、セキュリティを維持する。

 

 

（参考）企業ホームページのリニューアルを検討すべきタイミングとは はこちら

 

 

 

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