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【中国A65】 検索エンジンの本質はQ&A。検索結果ページは質問の答え2022.09.05

 

 

 1. 検索エンジンの本質はQ&A

 

① 検索ユーザーと検索エンジンは Q&Aの関係（質問と回答）

 

 

 

② ホームページの検索エンジン側の動き

 

検索エンジンは入力されたキーワードから、以下のように、
検索意図を理解し、内容が合致するページを検索結果を表示する。
「検索ユーザーは、このような情報を求めているのでは」

 

これは検索エンジンが、検索ユーザーに対して回答をしている状態。
　　　　　　　　　 ↓
検索エンジンの本質は、以下。
「検索ユーザーの質問に対して答えを返す、Q&Aである」

 

 

③ 検索ユーザーの質問に的確に答えているコンテンツ

 

質問に的確に答えている優れた回答（コンテンツ）を作れば、
検索ユーザーは満足し、検索順位も自然に上がる。
　　　　　　　　　 ↓
SEO対策を成功させるには、以下がカギになる。
　　　・ 良質なコンテンツ（優れた回答）を作成する
　　　・ Q&Aのコミュニケーションを円滑に実現する

 

 

④ 検索エンジンは質問に対し、以下を検索上位に表示する
　　「ピンポイントで的確に回答しているページ」

 

検索上位を獲得したいなら、以下を意識してコンテンツ作成すべき。
・そのページは優れた回答になっているか
・検索ユーザーの疑問・要望・お悩みを解消できる情報があるか

 

 

 

 

 2. 御社のホームページが検索されない 大きな理由

 

①在中国ユーザーの答えとなるコンテンツが圧倒的に不足しているため

 

在中国日系企業のホームページには、在中国で役に立つ情報が少ない
　　　　　　　　　　　　　　　 ↓
これでは、在中国ユーザーが検索エンジンに質問しても検索されない

 

②多くの企業ホームページが以下のような課題を抱えている

     ・ 合計ページ数が10ページ以下
    ・ 複数のカテゴリーにわたる事業を１ページのみに表示
    ・ 日本本社が一括したホームページで、在中国情報が少ない

 

 

【解決方法】

検索ユーザーの質問に的確に回答するページを増やせるように、以下を採用する。

     CMS：ユーザー側でコンテンツを作る仕組み

 

 

 

 3. 現代の検索ユーザーは、下層ページに直接訪問する

 

 

【Before】 以前のホームページは、トップページから他のページへ行く、
回遊性を重視していた。

 

【After】 現代の検索ユーザーは、検索エンジンを経由して、
質問に的確に答えている下層ページ（コンテンツ）に直接アクセスする。

                                 ↓

下層ページに、個別の内容に特化する「良質なコンテンツ」を用意すべき。

 

 

 

 

 4. 現代のSEO対策

 

SEO対策は、検索結果で上位表示を獲れる下層ページを増加すること。

成功している企業ホームページでは、以下。
「全体のアクセス数の中の80％は下層ページで獲得している」

 

                                              (※ 上図をクリックすると、拡大されます)

 

 

 

 

 5. トップページは検索ユーザーに対するピンポイントな回答になりづらい

 

① 企業ホームページのトップページの特徴

　　・ 自社の事業内容をひととおりPRする必要性がある
　　・ 異なるテーマの内容が不可避的に混在する

 

 

② トップページは異なるテーマが混在し、八方美人な構成になる
多くの情報をトップページで混在させるため、内容が散漫になる。

 

これは検索上位を目指す上で、明らかに不利。
トップページでは、検索ユーザーが求めていない情報も混ざる。

 

 

③ トップページは長文を掲載しづらい
トップページに求められるのは、各下層ページに即アクセスできるハブ機能。
　　　　　　　　　 ↓
以下の理由でトップページの文章量を増やすと、回遊性が損なわれる。
「検索上位を獲得するには、豊富な情報量と文字数が必要」

 

トップページには大量の文章を掲載しにくいため、SEO対策は不利。

 

 

④ トップページは複数のテーマや大きなテーマで長文を書くのは困難
テーマが大きいと、様々な要素が混在し総合的な内容になりがち。

 

大きなテーマは、あまりにも内容が広大かつ茫漠としており、
何を語ればいいのか焦点がしぼれなくなる。
　　　　　　　　　 ↓
テーマを絞りづらいと、長文化が難しくなる。
テーマが大きくなるほど書くのは難しく、テーマを絞るほど書くのが簡単になる。

 

 

 

 

 6. トップページの順位のみにこだわると、検索ユーザーの満足度を損ねる

 

① トップページ依存型の構成に陥っているホームページの多くは、以下。
          ・ 検索順位が上がらない
          ・ SEO対策で集客できない
　　　　　　　　　 ↓
以下が肝。
　　・検索上位を獲得できる下層ページを多数作成する
　　・集客に貢献するランディングページ（LP）化を行う

 

※ LPとは、上から下まで一気に読ませるページのこと。
　クリックするリンクが無いため、読者が途中で離脱しない。

 

 

② 近年の検索エンジンで、下層ページのほうがヒットしやすくなっている理由

 

いちいちトップページを経由させるよりも、

目的のページに直接アクセスできたほうが検索ユーザーの満足度が高い。

 

 

③ キーワードの詰め込みが厳禁である以上、
TOPページ単体で対策できるキーワードの種類には限界がある。
　　　　　　　　　 ↓
トップページの検索結果を無理に上げようとする行為は、
検索エンジンからも検索ユーザーからも、求められていない恐れがある。

 

 

④ トップページと比較して、下層ページが検索上位を獲得しやすい理由

 

 

※ ビッグキーワードとは、１ワードで検索するキーワードのこと

　スモールキーワードとは、複数のワードをかけ合わせて検索する複合キーワードのこと

 

 

 

 

 7. 長期に評価される良質なコンテンツを作ったほうが得策

 

① 検索エンジンは優れた回答となるページを高評価し、検索上位に表示

 

 

 

② 以下を意識してコンテンツを作り込めば、Googleのアルゴリズム変更が
起こっても、ホームページの集客力を維持できる。
　　　　　・ 検索エンジンの本質は、Q&Aであること
　　　　　・ 「検索ユーザーのため」という意識

 

本当に成果を出せるSEO対策は、具体的には以下。
　　　　　・ 自然な被リンクを獲得する
　　　　　・ 更新頻度を増やす
　　　　　・ コンテンツを良質化する

 

 

③ Googleのアルゴリズム（計算方法）

 

・ 優れた回答を上位表示させるように日々改善されている
・ アップデートが進むほど、優れた回答の検索順位は上昇していく
　　　　　　　　　 ↓
以下を作りつづける地道な努力が、アクセス数を増やす王道。
「検索ユーザーのニーズを100%解決できる価値ある回答」

 

 

④目指すホームページの姿

 

トップページ依存型のホームページから一刻も早く脱却し、
すべてのページから訪問者を獲得できる 集客体制（非対面営業組織）を作るべき

 

 

※ 弊社では、集客体制や非対面営業組織を作るサポートを行っています

 

 

 

 

 

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