上海物来喜電子商務有限公司

【中国B21】 オープン社内報、採用ページ、トップメッセージの日系企業の事例2023.04.23

 

 

 1. 評判の良い記事、アクセス数の多い記事

①評判の良いオープン社内報（在日本）

【記事❶】メルカリのオープン社内報「メルカリな日々」

メルカリの社員が自分の仕事や成果、挑戦や失敗、学びや感想を
自由に発信するブログ。
採用活動やマーケティング活動にも活用されている。

 

記事内容は、メルカリのビジョンやカルチャー、商材に関するものが
多く、読者にとって有益な情報を提供。
                      ↓
評判の良かった理由は、メルカリの社員が自分らしく発信することで、
読者が共感や感動を覚えることができるため。

 

 

【記事❷】リクルートグループのオープン社内報「R25」

リクルートグループの社員が自分の仕事や成果、挑戦や失敗、学び
や感想を自由に発信するブログ。
採用活動やマーケティング活動にも活用されている。

 

記事の内容は、リクルートグループのビジョンやカルチャー、商材に
関するものが多く、読者にとって有益な情報を提供している。
                      ↓
評判の良かった理由は、リクルートグループの社員が自分らしく
発信することで、読者が共感や感動を覚えることができるため。

 

 

②評判の良い採用ページ（在日本）

【記事❶】ユニクロの採用ページ

ユニクロの採用情報や求人内容を公開するページ。
自社の強みや特徴を明確に示している。

 

ページには、ビジョンやミッション、価値観を掲げたり、
ユニクロの商材がどのような社会的な課題を解決しているか、
どのような価値を提供しているかを示している。
                      ↓
アクセス数が多かった理由は、採用ページが求職者にとって、
自分とマッチするかどうか判断しやすくなっているため。

 

 

【記事❷】ディー・エヌ・エー（DeNA）の採用ページ

DeNAの採用情報や求人内容を公開するページ。
自社の雰囲気やカルチャーを伝えている。

 

ページには、オフィスや職場環境、働き方や評価制度を紹介。
働く社員の声や表情、仕事への想いを掲載。
                      ↓
アクセス数が多かった理由は、採用ページが求職者にとって、
自分が働くイメージを持ちやすくなっているため。

 

 

③評判の良いトップメッセージ（在日本）

【記事❶】パナソニックのトップメッセージ

社長兼CEOが自社の経営理念やビジョン、目標を伝えている。
社内外に対して企業の存在意義や方向性を明確に示している。

 

記事の内容は、創業者である松下幸之助氏の言葉や思想を
引用しながら、パナソニックがどのような社会的な課題を解決して
いるか、どのような価値を提供しているかを示している。
                      ↓
評判の良かった理由は、トップメッセージが読者に対して、
信頼感や安心感を与えることができるため。

 

 

【記事❷】ユニリーバのトップメッセージ

CEOが自社の経営理念やビジョン、目標を伝えている。
社内外に対して企業の存在意義や方向性を明確に示している。

 

記事の内容は、「サステナブル・リビング・プラン」というパーパス・
ドリブン（社会に対する企業の存在意義を軸とした経営戦略）について
説明しながら、ユニリーバがどのような社会的な課題を解決している
か、どのような価値を提供しているかを示している。
                      ↓
評判の良かった理由は、トップメッセージが読者に対して、
信頼感や安心感を与えることができるため。

 

 

 

 2. オープン社内報の成果事例（在日本）

【事例❶】ナイル株式会社
Webマーケティング支援サービスを提供する企業で、
「ナイルのかだん」というオープン社内報を運営。

・社員のインタビューやコラム、イベントレポートなどを掲載し、
ナイルの社風や働き方をリアルに伝えている。

・Webマーケティングに関する知識やノウハウも提供しており、
顧客や求職者にとって有益な情報も得られる。

 

 

②成果
・採用面では、応募者数が約3倍に増加し、
採用コストが約4分の1に削減された。

・ブランディング面では、月間PVが約10万に達し、
Webマーケティング業界での知名度や信頼度が向上。

・組織面では、社員同士のコミュニケーションや連携が
活発化し、モチベーションやエンゲージメントが高まった。

 

 

 

 3. 採用ページの成果事例（在日本）

【事例❶】サイボウズ株式会社
グループウェアやクラウドサービスを提供する企業で、
「サイボウズ式」という採用ページを運営。

 

「サイボウズ式」では、社員のインタビューやコラム、
動画を掲載し、サイボウズのビジョンや価値観、働き方を
多角的に伝えている。

社員が自ら発信するブログも紹介しており、
社員の個性や思考を感じられる。

 

 

②成果

・採用面では、応募者数が約2倍に増加し、
採用の精度やスピードが向上。

・ブランディング面では、月間PVが約20万に達し、
IT業界での知名度や評判が向上。

・組織面では、社員の自己表現や自己啓発が促進され、
社内外のコミュニケーションや学びが増えた。

 

 

 

 4. トップメッセージの成果事例（在日本）

トップメッセージをオウンドメディア化するとは、
トップメッセージを単なる挨拶ではなく、企業とステークホルダー
との対話や信頼構築に役立つコンテンツにすること。

 

【事例❶】 LINE株式会社
コミュニケーションアプリやAIなどを提供する企業で、
「OnLINE」というトップメッセージを運営。

 

「OnLINE」では、社長が定期的にコラムや動画を発信し、
LINEのビジョンや事業戦略、社会貢献活動を伝えている。

社員やパートナー企業との対話も公開しており、
LINEの内外の声を聞くことができる。

 

 

②成果

・採用面では、応募者数が約1.5倍に増加し、
採用難易度の高いエンジニアやデザイナーの人材も獲得。

・ブランディング面では、月間PVが約5万に達し、
事業内容や方向性に対する理解度や共感度が高まった。

・組織面では、トップダウンではなくボトムアップで意見交換が
できる風土が醸成され、経営層と現場層との距離感が縮まった。

 

 

 

 5. IT企業以外の日系企業での成果事例（在日本）

①オープン社内報

【事例❷】株式会社ユニバーサルエンターテインメント

パチスロやカジノのゲーム機器の開発・製造・販売を行うBtoB企業
で、以下のオープン社内報を発行。
「 ユニバーサルエンターテインメント オープン社内報」

 

同社の事業内容や技術力、社員の声や活動を紹介している。
                       ↓
オープン社内報を通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

【事例❸】株式会社日立製作所

情報・通信システムや電力システムの製品・サービス・ソリューション
を提供するBtoB企業で、以下のオープン社内報を発行。
「 日立グループ オープンラボ」」

 

同社の研究開発部門である日立グループの研究所や研究者の
取り組みや成果を紹介している。
                       ↓
オープン社内報を通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の技術力やイノベーション力をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

②採用ページ

【事例❷】株式会社リクルート

人材サービスやライフイベントサービスの事業領域で、
多様なサービス・ソリューションを提供するBtoB企業で、
「リクルートグループ 採用情報」という採用ページを運営。

 

同社のビジョンやミッション、事業内容や成果、働き方や環境を
伝えている。社員の声やエピソード、Q&Aも掲載。
　　　　　　　　　↓
採用ページを通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

【事例❸】株式会社ユニクロ
アパレル製品の企画・製造・販売を行うBtoB企業で、
「ユニクロ 採用情報」という採用ページを運営。

 

同社のビジョンやバリュー、事業内容や成果、社風や文化を
伝えている。社員の声やエピソード、動画も掲載。
　　　　　　　　　↓
採用ページを通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

③トップメッセージ

【事例❷】株式会社ヤマト運輸

宅配便や物流サービスなどを提供するBtoB企業で、
「ヤマト運輸 トップメッセージ」をホームページに掲載。

 

「地球規模で人と地域をつなぐ物流ネットワーク」や、
「お客様第一主義」や「安全第一」の経営理念を簡潔に説明。
同社が提供するサービスやソリューションも紹介。
　　　　　　　　　　　↓
トップメッセージを通じて、以下の効果を狙っている。
　　　・ 同社の存在意義や目指す姿を伝える
　　　・ ブランディングへの効果

 

 

【事例❸】株式会社資生堂

化粧品や美容サービスなどを提供するBtoB企業で、
「資生堂 トップメッセージ」をホームページに掲載。

 

「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD」や、
「美しさは世界を変える力がある」という信念を簡潔に説明。
同社が提供する商材も紹介。
↓
トップメッセージを通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の存在意義や目指す姿を伝える
　　　・ ブランディングへの効果

 

 

 

 6. IT企業以外の日系企業での成果事例（在中国）

①オープン社内報

【事例❶】株式会社ワークスアプリケーションズ

人事・経理・販売管理などの業務アプリケーションを提供する
BtoB企業で、以下のオープン社内報を公開。
「WORKS HUMAN INTELLIGENCE」

 

同社のビジョンやカルチャー、事業内容や成果、働き方や環境を
伝えている。社員の声やエピソード、インタビューも掲載。
　　　　　　　　　　　↓
オープン社内報を通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

【事例❷】株式会社ユニクロ

カジュアルウェアの製造・販売を行うBtoC企業で、
「NIQLO OPEN REPORT」というオープン社内報を公開。

 

同社のビジョンやバリュー、商品開発や店舗運営の事業内容や
成果、働き方や環境を伝えている。
社員の声やエピソード、インタビューも掲載。
                       ↓
オープン社内報を通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 採用やブランディングへの効果

 

 

②採用ページ

【事例❶】株式会社リクルート

人材サービスやメディアサービスなどを提供するBtoBtoC企業で、
中国で「リクルート中国」という採用ページを運営。

 

同社のビジョンやカルチャー、事業内容や成果、働き方や環境を
伝えている。社員の声やエピソード、インタビューも掲載。
                  ↓
採用ページを通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 応募者の獲得に努めている

 

 

【事例❷】株式会社ヤマト運輸

宅配便や物流サービスなどを提供するBtoC企業で、
中国で「ヤマト運輸中国」という採用ページを運営。

 

同社のビジョンやカルチャー、事業内容や成果、働き方や環境を
伝えている。社員の声やエピソード、インタビューも掲載。
                  ↓
採用ページを通じて、以下を狙っている。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ 応募者の獲得に努めている

 

 

③トップメッセージ

【事例❶】株式会社ソニー

エレクトロニクスやゲームなどの製品・サービスを提供する
BtoC企業で、ホームページ「ソニーグループ 中国」内で、
トップメッセージを発信。

 

「Fill the world with emotion, through the power of creativity
and technology.（創造力とテクノロジーで感動を世界に）」に基づいた
中国市場での事業展開や取り組みについて説明。

中国市場における同社の役割や責任について言及。
                      ↓
トップメッセージを通じて、以下を目指している。
　　　・ 同社の魅力や透明性をアピール
　　　・ ステークホルダーとの信頼関係を築くこと

 

 

 

 

 

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