上海物来喜電子商務有限公司

【中国B40】 多言語SEO設計とは何か？中国向けホームページに必要な理由2023.07.06

 

 

 1. 貴社は中国市場に適したホームページを使っていますか

 

①もしそうでないなら、以下に作り直すことが必要。
「中国向けに適した、正しいホームページ」

 

中国向けのホームページを作るだけでは、
中国の14億人のユーザーに届くわけではない。
                      ↓
つまり、ただ日本語のホームページを
中国語に翻訳するだけでは、 中国からの集客や成果に繋がらない。

理由は、中国ではネット環境が日本とは異なるため。

 

②中国から日本のホームページにアクセスして、以下の問題に直面することはないか。

・ Webページを表示するのに時間がかかる
・ 一部の画像や動画が表示されない。あるいは全く表示されない
・ 検索エンジンで見つけられない。または圏外になってしまう

これらは、中国向けホームページにありがちな失敗例。

 

③これらの問題を解決するためには、「多言語SEO設計」という手法が必要。

「多言語SEO設計」とは、
言語や国を考慮してホームページを設計すること。
                        ↓
多言語SEO設計を行うことで、以下のメリットが得られる。

　　　　　・ 中国からのアクセス数が増える
　　　　　・ 検索順位が上がる
　　　　　・ ユーザー満足度が高まる
　　　　　・ お問い合わせやが向上する

 

 

 

 2. 「多言語SEO設計」のポイント

①中国向けホームページの設計ポイントは、以下が重要度順。

第１位： 外国語コンテンツの内容（品質）
第２位： 独自ドメイン（多言語SEO設計）
第３位： 対象国サーバーの利用
第４位： ページの表示速度（最速にする）
第５位： ユーザー体験（文章の見やすさ）
その他 ： hreflang属性の設定（制作会社が行う）
               地域ターゲティングの設定（制作会社が行う）

 

②中国市場に適したホームページは、
以下のポイントを押さえて、リニューアルすべき。

 

【ポイント❶】コンテンツの品質

①コンテンツは、ユーザーに価値を提供することが最も重要。

コンテンツとは、ホームページに掲載する文章や画像などの情報のこと。

 

②価値のあるコンテンツとは、以下の特徴を持つ。

・ 外国語話者が読んで誤解を与えない文章（意味が一意に取れる文章）
・ 自社商材に関心を持たせる内容（ニーズやメリットを伝える内容）
・ 自然で分かりやすい言い回し（翻訳ソフトではなく人間が書く文章）
・ 適切なキーワードを使い構成する（検索エンジンに評価される内容）

 

③コンテンツの品質を高めるためには、以下の方法が有効。

・ ネイティブな社員に校正してもらう（不自然さや誤りを修正する）
・ ユーザーのフィードバックを収集する（改善点や要望を聞く）

 

【注意点❶】誤解を与えない文章を書くこと
外国語コンテンツを作る上で最も重要なことは、文章の質。

 

文章の質とは、外国語話者が読んで、
誤解を与えない文章（意味が一意に取れる文章）ということ。
                          ↓
これができないと、誤解を与えてトラブルに発展する恐れがある。

誤解を与えない文章を書くためには、以下に注意する。

     ・ 文化や習慣や価値観の違いを理解する
     ・ 文法や単語や表現の正確さを確認する
     ・ 文章の流れや構成や論理性をチェックする

 

 

【注意点❷】不自然でなければOKと考える

①外国語コンテンツを作る上で大切なことは、文章の自然さ。

文章の自然さとは、以下を意味する。
「外国語話者が読んで違和感や不快感を感じない文章
（言い回しがスムーズで親しみやすい文章）」
                     ↓
これができれば、以下のメリットがある。

・ ユーザーに好感や興味や関心を持ってもらえる
・ ユーザーに価値や魅力を感じてもらえる
・ ユーザーに行動を促しやすくなる（問い合わせなど）

 

②自然さを高めることは、文章の質を高めるよりも難しいかもしれない。

理由は自然さは主観的で微妙なため、ネイティブな感覚が必要なため。
　　　　　　　　　↓
そこで、以下のように考えてみることをおすすめする。
          　　   「不自然でなければOK」

 

これは自然さを追求するのではなく、不自然さを避けるという考え方。

つまり、ユーザーに違和感や不快感を与えない程度に
文章を整えれば十分ということ。
これなら、ネイティブな社員の方が校正をする形で可能。

 

 

【ポイント❷】独自ドメインの取得

①ドメインは、ホームページの居場所や属性を示す重要な要素。
                     ↓
ドメインには、国や地域ごとに割り当てられる
国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）というものがある。

例えば、以下のドメインが使われる。
     ・日本では「.co.jp」や「.jp」
     ・中国では「.cn」や「.com.cn」

 

ドメインとは、ホームページのアドレス「http://www.〇〇〇.com」の「〇〇〇.com」の部分のこと。

 

 

②これらのドメインは検索エンジンに対して以下のようなサインを送る。

・ 「.co.jp」や「.jp」は日本国内向けのコンテンツであること
・ 「.cn」や「.com.cn」は中国国内向けのコンテンツであること
            ↓
つまり、言語が同じでも、
「国別にホームページを作る必要がある」ということ。

 

 

 

③中国向けのホームページでは、日本向けの「.co.jp」や「.jp」を使ってはいけない。

理由は、以下。
・検索エンジンは、世界中のコンテンツを地域別に分類している。
・「.jp」や「.com」では、
検索エンジンに「日本国内向け」や「国際的なサイト」と判断される。

 

④「.jp」や「.com」内の中国語コンテンツは、基本的に以下とみなされる。
「日本に滞在している中国語ユーザーへのコンテンツ」

 

これでは、中国に住んでいるユーザーには届きにくい。
中国で検索されると、検索結果の上位に表示されにくくなる。

理由は、以下のデメリットがあるため。

・ 中国から検索を行うと、検索結果の上位に表示されにくい
・ 中国からアクセスすると、表示速度が遅くなる
・ 中国から見ることができない場合がある（検閲システムの影響）

 

⑤中国向けのホームページでは、
「.cn」や「.com.cn」のドメインを選択することをおすすめする。

 

これらのドメインは以下を検索エンジンに伝える強力なサインになる。
「中国国内向けのコンテンツであること」
                     ↓
これにより、以下のようなメリットがある。

・ 中国から検索を行うと、検索結果の上位に表示されやすい
・ 中国からアクセスすると、表示速度が速くなる
・ 中国から見ることができる確率が高くなる

 

 

【ポイント❸】対象国サーバーの利用

サーバーはホームページの表示速度や、安定性に大きく影響する。
サーバーとは、ホームページのデータを保存して提供するコンピューターのこと。

 

サーバーは、世界中にあるが、
どこのサーバーを借りるかによっても違いがある。
　　　　　　　　　　　　　　↓
中国向けのホームページでは、中国国内のサーバーを借りる方が良い。

 

理由は、以下の理由がサーバーにあるため。

・ 中国国内では物理的にもネットワーク的にも近いため、
良好な通信速度が得られる

・ 中国国内では、検索エンジンに評価されやすく、
検索順位が上がりやすい

・ 中国国外では検閲システムの影響を受けやすく、
表示されない場合がある

 

⑥中国国内のサーバーを借りることで、以下のメリットがある。

・ ユーザーに快適な閲覧体験を提供できる
・ ユーザーの離脱率や直帰率を減らせる
・ ユーザーの滞在時間や成果率を高められる

 

 

【ポイント❹】ページ表示速度の最適化

①ページ表示速度とは、
ホームページが画面に表示されるまでにかかる時間のこと。

ページ表示速度は、ユーザーの印象や、行動に大きく影響する。

 

②ページ表示速度が遅いと、ユーザーに以下のデメリットがある。

・ イライラして、ページを閉じたり前のページに戻る（離脱する）
・ 他のサイトに移動する（競合に流れる）
・ ホームページに対する信頼感や興味を失う（ブランドの低下）
・ お問い合わせなどのアクションをしなくなる（成果が出ない）

 

③ページ表示速度が速いと、ユーザーに以下のメリットがある。

・ 快適に閲覧できる（ユーザビリティが高まる）
・ ホームページに長く滞在する（コンテンツに関心を持つ）
・ ホームページに対する好感度や信頼度を高める（ブランドの向上）
・ お問い合わせなどのアクションをしやすくなる（成果が出る）

 

④ページ表示速度を高めるためには、以下の方法が有効。

・ 画像や動画などのデータサイズを小さくする（圧縮や最適化をする）

・ CSSやJavaScriptなどのコードを整理する（不要なものを削除や統合する）

・ キャッシュなどの技術を利用する（データ読み込み時間を短縮する）

 

以上、多言語SEO設計のポイントを4つご紹介した。

 

 

 

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