上海物来喜電子商務有限公司

【中国B55】 中国市場で自社商材のブランドイメージを高めるホームページのコツ2023.08.14

 

 

 1. 中国市場は世界最大の市場であり、多くの日系企業が参入している

①しかし競争も激しくなっており、商材の品質や価格だけ
でなく、企業自身の魅力や価値を伝えることが必要。

そうすれば、
自社商材のブランドイメージが高まり、売上げも向上する。

 

 

②企業自身の魅力や価値を伝えることができる答えは、ホームページにある

ホームページは、企業の顔とも言えるもの。
                ↓
ホームページを工夫することで、
自社商材のブランドイメージを高めることができる。

 

 

 

 2. ホームページ制作における４つのコツ

・中国支社から企業のビジョンやミッション、コアバリューを発信する
・お役立ち情報やオープン社内報、採用情報のコンテンツを発信する
・ホームページのデザインやレイアウトを中国市場に合わせて工夫する
・ホームページにSEO対策を施す

 

 

 

 3.【コツ❶】中国支社から企業のビジョンやミッション、コアバリューを発信する

①中国支社から定期的に企業のビジョンやミッション、コアバリュー
などを発信することで、以下を伝えることができる。

　　「貴社がどのような理念や目的を持っているか」

 

 

②企業のビジョンやミッション、コアバリューとは。

     ・ビジョン：企業が目指す理想的な未来像
     ・ミッション：企業が果たすべき使命や役割
     ・コアバリュー：企業が大切にする価値観や行動指針

これらは、企業の存在意義や方向性を示すもの。

 

 

③しかし、多くの在中国日系企業はこれらを明確に伝えていない。

理由は日本本社から一方的に情報発信するだけでは、以下ができないため。
「中国市場における企業の魅力や価値を伝えること」

 

（例）中国市場では社会的責任や環境への配慮なども重視されている。

しかし、これらも日本本社からでは十分に伝えることができない。
結果、自社商材のブランドイメージが低下し、競合に差をつける
ことができなくなってしまう。
                   ↓
そこで、中国支社から定期的に以下を独自発信することが重要。
  「企業のビジョンやミッション、コアバリュー」

 

 

④中国支社は、以下ができる。

・中国市場の文化や習慣に精通し、適切な言葉や表現で伝えること
・自社が中国市場でどのような貢献や価値を提供しているかを示すこと
                            ↓
  これにより、以下を伝えることができる。
  「自社がどのような理念や目的を持っているか」

 

 

（例）F社は高品質な機械部品を製造している日系企業。

F社は中国市場で高いシェアを持っており、多くの中国企業から信頼されている。

 

F社のビジョンやミッション、コアバリューは以下。

・ビジョン：世界中の人々の暮らしを豊かにする機械部品メーカーになる
・ミッション：最先端の技術と厳格な品質管理で優れた機械部品を提供する
・コアバリュー：お客様満足・社会貢献・環境保護・チームワーク・挑戦

 

これらを中国支社から定期的に独自発信することで、
F社の以下を伝えることができる。

  ・どのような理想的な未来像を目指しているか
  ・どのような使命や役割を果たしているか
  ・どのような価値観や行動指針を大切にしているか

 

  これにより、以下ができる。
  「企業に対する信頼感や好感度を高めること」

 

 

 

 4.【コツ❷】お役立ち情報やオープン社内報、採用情報のコンテンツを発信する

①お役立ち情報やオープン社内報、採用情報などのコンテンツ
を定期的に発信することで、以下を伝えることができる。

  「自社がどのような活動や取り組みを行っているか」

 

 

②お役立ち情報やオープン社内報、採用情報などのコンテンツとは

・お役立ち情報：商材に関する業界動向や技術情報、解決例など
・オープン社内報：自社の経営方針や組織風土、社員紹介など
・採用情報：自社が求める人材像や募集要項、福利厚生など

 

 

③これらは、自社の活動や取り組みを示すもの。

しかし、多くの日系企業はこれらを十分に発信していない。
日本本社からの情報発信では、商材の紹介や宣伝にとどまっている。
               ↓
  これでは以下ができない。
  「中国市場における自社の活動や取り組みを伝えること」

 

中国市場では、自社がどのような企業文化や社会貢献を
行っているかも重要な要素。
これらは、自社の人間性や信頼性を示すもの。

 

 

④そこで、お役立ち情報やオープン社内報、採用情報などの
コンテンツを定期的に独自発信することで、自社の活動や取り
組みを伝えることができる。

  これにより、以下ができる。
  「企業に対する興味や関心を高めること」

 

 

⑤中国支社は、以下ができる。

・自社商材のニーズや課題を把握し、解決策や事例を提供すること
・自社の経営方針や組織風土、社員紹介を公開し、自社の魅力を伝えること
・自社が求める人材像や募集要項、福利厚生を紹介し優秀人材を集めること
                  　　　　　　↓
  これにより、以下を伝えることができる。
  「自社がどのような活動や取り組みを行っているか」

 

 

（例）G社は高品質な機械部品を製造している日系企業。

G社のホームページでは以下のコンテンツを定期的に発信している。

・お役立ち情報：中国市場における機械部品の最新動向や
技術革新に関する記事やレポートを掲載している。これに
より、自社商材の優位性や付加価値を伝えることができる。

・オープン社内報：G社の経営理念やビジネス戦略に関する
インタビューやコラムを掲載している。これにより、自社の
ビジョンやミッションを伝えることができる。

・採用情報：G社で働く魅力やメリットに関する写真を掲載
している。これにより、自社の組織風土や福利厚生を伝える
ことができる。

 

 

これらを中国支社から定期的に独自発信することで、
G社の以下を伝えることができる。

     ・どのようなニーズや課題に応えているか
     ・どのような企業文化や魅力を持っているか
     ・どのような人材を求めているか
                       　　↓
  これにより、以下ができる。
  「企業に対する興味や関心を高めること」

 

 

 

 5.【コツ❸】ホームページのデザインやレイアウトを中国市場に合わせて工夫する

①ホームページのデザインやレイアウトを中国市場に合わせて
工夫することで、以下を伝えることができる。

  「自社が中国市場に対する理解や尊重を示しているか」

 

 

②ホームページのデザインやレイアウトとは。

・デザイン：ホームページの色彩やフォント、画像などの視覚的な要素
・レイアウト：ホームページのメニューやコンテンツ、ボタンなどの配置や構成

 

 

③これらは、ホームページの印象や使い勝手を決めるもの。

しかし、多くの日系企業はこれらを日本市場と同じように作っている。
日本本社からの情報発信では、日本市場に合わせたデザインやレイアウトを採用。
                           ↓
これでは、中国市場における購買者やビジネスパートナーに
とって、自社のホームページは見づらく感じられるかもしれない。

 

 

④中国市場では色彩やフォント、画像に対する感性や好みが日本市場とは異なる。

例えば、以下のような違いがある。

・色彩：中国市場では暖色系が好まれる。
これらの色は縁起が良いとされるため。

日本市場では青色や緑色などの寒色系が好まれる。
これらの色は落ち着きや清潔感を表すため。

 

・フォント：中国市場では明朝体や楷書体などの伝統的な
フォントが好まれる。これらは正統性や格式を表すため。

日本市場ではゴシック体や丸ゴシック体などの現代的な
フォントが好まれる。これらはシンプルさやスマートさを表すため。

 

・画像：中国市場では人物や動物などの生き物を含む画像
が好まれる。これらの画像は親しみや感情を表すため。

日本市場では風景や建物などの無機物を含む画像が
好まれる。これらの画像は美しさや品質を表すため。

 

 

⑤ホームページのデザインやレイアウトを中国市場に合わせて工夫することが重要。

中国支社は、以下ができる。

・中国市場の文化や習慣に精通しており、適切なデザインや
レイアウトを作成すること
・自社のホームページを適切なグラフィックアートで飾ること
                  　　　↓
  これにより、以下ができる。
  「自社が中国市場に対する理解や尊重を示すこと」

 

 

（例）H社は高品質な機械部品を製造している日系企業。

H社のホームページのデザインやレイアウトは、以下。

・デザイン：暖色系の色彩を多用する。これにより、H社の機械
部品が縁起が良くて高級なことを表現する。

・レイアウト：メニューやコンテンツは左から右に読むように
配置し、文字は大きくする。これにより、H社のホームページ
が正統で、格式の高いことを示す。

・グラフィックアート：機械部品に関連する人物や動物などの
生き物を含む画像をホームページに挿入する。これにより、
H社の機械部品が親しみや感情を持っていることを表現する。

 

これらを中国支社から定期的に独自発信することで、
H社が中国市場に対する理解や尊重を示すことができる。

  これにより、以下ができる。
  「企業に対する魅力や好印象を高めること」

 

 

 

 6.【コツ❹】ホームページにSEO対策を施す

①ホームページにSEO対策を施すことで、以下を伝えることができる。

「貴社がネット上で多くの人に見つかりやすいか」

 

 

②SEO対策（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンで上位に
表示されるようにホームページを改善すること。

 

SEO対策を行うことで、以下ができるようになる。

・検索エンジンから多くのアクセスを得ること
・購買者やビジネスパートナーから認知度や信頼度を高めること
・自社商材への興味や購買意欲を高めること

 

しかし多くの日系企業は、SEO対策を十分に行っていない。
日本本社からの情報発信では、日本市場に合わせたSEO対策になる。
                   　　↓
  これでは、以下に対応できない。
  「中国市場における検索エンジンの仕組みや傾向」

 

 

③そこで、ホームページにSEO対策を施すことが重要。

中国支社は、以下ができる。

・中国市場における検索エンジンの仕組みや傾向に対応し、適切なSEO対策を行うこと
・ホームページに関連するキーワードや見出し、メタデータなどを工夫すること

これにより、自社がネット上で多くの人に見つかりやすいようになる。

 

 

（例）I社は高品質な機械部品を製造している日系企業。

I社のホームページにSEO対策を施すことで、以下の効果がある。

・検索エンジンから多くのアクセスを得ること：

I社は中国市場で人気のあるキーワード「中国市場 ホームページ
ブランドイメージ」を見出しや文中に使用している。これにより、
検索エンジンで上位に表示される可能性が高まる。

 

・購買者やビジネスパートナーから認知度や信頼度を高めること：

I社はメタデータ（タイトルタグやメタディスクリプション）を
設定している。これにより、検索結果画面で自社商材の魅力や
価値を簡潔に伝えることができる。

 

・自社商材への興味や購買意欲を高めること：

I社は内部リンクや外部リンクを適切に設置している。これにより、
ホームページ内で関連するコンテンツへ誘導したり、信頼性の高い
外部サイトへ紹介したりすることができる。

 

 

④これらのSEO対策を中国支社から定期的に行うことで、
I社がネット上で多くの人に見つかりやすいようになる。

  これにより、以下ができる。
  「企業に対する魅力や好印象を高めること」

 

 

※弊社では、自社商材のブランドイメージを高めるサポートしております。

 

 

 

 

 

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