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【中国C04】 2024年に変わる、中国でのSEO対策の最新トレンドとポイント2024.01.01

 

 

 1. 2024年は中国でのSEOを取り巻く環境に大きな変化が予想される

①SEO対策とは、
検索エンジンに自社ホームページを上位表示させるための施策のこと。

これは中国市場においても非常に重要。
理由は、中国のユーザーはネットで商材を探すときに、Googleや百度の
検索エンジンを利用するため。

 

 

②しかしSEO対策は、以下の変化に応じて、常に変化している。

・検索エンジンのアルゴリズム（検索結果の表示順を決めるプログラム）
・ユーザーの検索行動

 

 

③特に、2024年にGoogle検索に新しいAI機能である
「Google AI Overviews」が導入されて、これによって、
検索結果や検索キーワードが大きく変わると予想される。

 

 

④中国ビジネスには通常のSEO対策だけでなく、他にも多くの課題がある。

・中国のネット環境はVPNを使わないとアクセスできないサイトが多い

・中国のユーザーは、日本とは異なる嗜好や文化を持っており、日本の
ホームページのデザインやコンテンツが受け入れられない場合がある

・中国市場は、日本とは異なる規制や政策に従わなければならず、
日本のホームページでは内容が適切でない場合がある

・中国市場は、日本とは異なる競合やニーズに対応しなければならず、
日本のホームページでは差別化が難しい場合がある

・日本のホームページは表示されるまで５秒以上かかる場合がある。
イライラされ、離脱されやすい場合がある

・グループ企業でホームページ制作をする場合は、課題が多く残り、
中国のユーザーに向けたコンテンツは不利に働く

 

コンテンツとは、ホームページの文章や画像や動画などの情報のこと。

 

 

⑤これらの課題に対応するためには、
中国ビジネスに特化したホームページ制作と運営が必要になる。
そのためには、中国特有のSEO対策が欠かせない。

 

 

④中国でのSEO対策の特徴としては、以下が重要とされる。

・Google検索エンジンと百度の検索エンジンに対応すること
・コンテンツの作成などにおいて、中国ユーザーの嗜好や文化を考慮すること
・中国向けホームページはサーバーを中国国内に置き、スピードと安定さに注意すること
・ホームページの内容や表現において、中国の規制や政策に違反しないこと
・ホームページの差別化や付加価値において、中国の競合やニーズに対応すること

 

 

 

 2. 2024年のGoogle AI Overviewsによる検索の変化

①Google AI Overviewsは、検索キーワードの意味や関係性
を理解し、より適切な検索結果を表示することを目的としている。

 

Google AI Overviewsとは、生成AIによる新しい検索体験として
これまで試験提供されていた「Google SGE」の正式公開版のこと。

正式公開に伴って、Googleの生成AI「Geminiモデル」をGoogle
検索向けにカスタマイズし、さまざまな機能が改善・追加されている。

 

 

②Google AI Overviewsの導入により、Google検索は、
ユーザーと対話することで、より適切な検索結果を提供することが
できるようになると予想される。

これによって、
検索キーワードや検索行動にも大きな変化が起こると考えられる。

 

【変化❶】検索キーワードは、より長文で、より会話型になる。

これは、SGEが検索キーワードに対して、関連する質問や回答を提示
することで、ユーザーがより具体的で詳細な質問になるキーワードを
入力することを促すため。

 

例えば「中国でおすすめの機械部品は何ですか？」という質問に対して
以下のような関連する質問や回答を提示する。

・品質、価格、サービスのどれが重要ですか？
・どのような機械部品を探していますか？

 

 

【変化❷】検索結果は、0クリック率が低いかどうかが重要になる。

0クリック率とは、検索後にユーザーがアクションを起こさない比率のこと。

例えば、「中国の機械部品の市場規模」と検索した時に、
検索結果の上部に表示されるスニペットで答えが分かってしまい、
ホームページにアクセスしない場合がある。

 

スニペットとは、検索結果として表示されるWebページの内容を要約した説明文のこと。
                                  ↓
このようなキーワードは、0クリック率が高いと言われる。

0クリック率が高いキーワードは、
ホームページへの流入を増やす効果が低いため、避けるべき。

 

 

【変化❸】Google AI Overviewsが検索キーワードに対して、関連
する画像や動画を提示することで、ユーザーがクリックすることを促す。

例えば、「中国の機械部品の市場規模」というキーワードに対して、
Google AI Overviewsは「機械部品の写真」や「機械部品の動画」
などの関連する画像や動画を提示することで、ユーザーは、その画像や
動画に対応する検索結果を見たくなる。

 

 

 

 3. Google AI Overviewsに対応するSEO対策の必要性と方法

Google AI Overviewsに対応するために以下の３つのSEO対策が重要と考える。

・Googleと百度の検索エンジンの両方に対応すること
・ユーザーの質問に対して具体的で詳細な回答を提供するコンテンツを作ること
・ユーザーにとってのメリットを強調すること

 

【対策方法❶】Googleと百度の検索エンジンの両方に対応すること

①Googleは、世界最大の検索エンジンであり、
中国でも多くのユーザーが利用している。

Googleは、中国市場においても、技術的な優位性やブランド力を
持っており、特にBtoBの分野では信頼性の高い情報源として重視
されている。

 

 

②一方、百度は、中国最大の検索エンジンであり、
多くの中国のユーザーが利用している。

百度は、中国のネット環境やユーザーの嗜好や文化、規制や政策に
適応しており、中国市場の多くのユーザーにとっての重要な情報源。

 

 

③Googleと百度の検索エンジンは、それぞれに異なるアルゴリズムや基準を持つ

■Googleは、コンテンツの品質やユーザーの満足度を重視しており、
以下を評価する。

・オリジナルで有益なコンテンツ
・ユーザーの質問に対する回答

 

■百度は、コンテンツの量や更新頻度を重視しており、以下を評価する。

・頻繁に更新されるコンテンツ
・多くのキーワードやリンクを含むコンテンツ

 

 

③Googleと百度の検索エンジンは、それぞれ推奨されることが異なる。

■Googleは、VPNを使わないとアクセスできないサイトが多い中国の
ネット環境において、ホームページの速度や安全性を重視しており、
httpsなどの技術を導入することが推奨される。

 

■百度は、中国のネット環境に適したサイトを重視しており、
百度の提供するツールやプラットフォームを利用することが推奨される。

 

 

④以上のように、Googleと百度の検索エンジンは、
それぞれに異なるSEO対策が必要になる。

しかし、両方に対応することで、
中国のユーザーの多様な検索ニーズに応えることができる。

 

 

【対策方法❷】質問に具体的で詳細な回答を提供するコンテンツを作ること

①Google AI Overviewsは、検索キーワードに対して関連する
質問や回答を提示することで、ユーザーが具体的で詳細な質問に
なるキーワードを入力することを促す。

これらのキーワードは、Google AI Overviews表示前提で検索する
「友達的検索」、「部下的検索」と呼ばれ、検索がよりロングテールで
シャープになる。

 

そのため、ホームページのコンテンツは、ユーザーが検索する可能性の
高い質問を予測し、それに対応する回答を用意する必要がある。

ロングテールとは、ニッチな市場を攻めるためのSEO施策のこと。

 

 

②例えば、「中国でおすすめの機械部品は何ですか？」という検索
キーワードに対して、ユーザーが検索する可能性の高い質問は、

・「品質、価格、サービスのどれが重要ですか？」
・「どのような機械部品を探していますか？」　など

 

これらの質問に対応する回答は、以下。

・品質が高くて価格が安い機械部品は、以下のようなものがあります
・機械部品の種類は、以下のように分類されます
                                    ↓
このように、ユーザーの質問に対して、具体的で詳細な回答を提供
することで、ユーザーの信頼や満足度を高めることができる。

 

 

③ユーザーの質問に対応する回答を書くことで、コンテンツの長さも
増やすことができる。

長文化することは、
Google AI Overviewsにおいても有利に働くと考えられる。

理由は、Google AI Overviewsは、コンテンツの品質やユーザーの
満足度を重視しており、オリジナルで有益なコンテンツや、ユーザーの
質問に対する回答を評価するため。

 

【対策方法❸】ユーザーにとってのメリットを強調すること

①Google AI Overviewsは、検索キーワードに対して関連する
画像や動画を提示することで、ユーザーがクリックすることを促す。

そのため、ホームページのコンテンツは、
ユーザーにとってのメリットを強調する必要がある。

 

 

②例えば、「中国でおすすめの機械部品は何ですか？」という検索
キーワードに対して、ユーザーにとってのメリットは、以下。

・故障やトラブルのリスクを減らし、コストや時間を節約できる
・競争力の高い商品やサービスを提供できる など

 

これらのメリットを強調することで、
ユーザーはホームページにアクセスしたくなる。
                            ↓
ユーザーにとってのメリットを強調することで、
ホームページの差別化や付加価値を高めることができる。

 

 

 4. まとめ

2024年に導入されたGoogle AI Overviewsは、
検索結果に対話型のインターフェースを表示する機能で、
検索キーワードや検索行動に大きな影響を与えると予想される。

 

Google AI Overviewsに対応するためにはユーザーの質問に
対して、以下のコンテンツを作る必要がある。
「具体的で詳細な回答を提供する長文コンテンツ」

 

 

 

 

 

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