上海物来喜電子商務有限公司

【中国C36】 「コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページ」が最良2024.03.02

 

 

 1. 中国日系企業のホームページの課題と解決策

①中国日系企業のホームページの目的は、
自社の紹介や商材の案内など、基本的な情報を提供すること。

しかし、それだけでは、競合他社との差別化や、
見込み客の興味・関心を引くことは難しい。

 

 

②実は、見込み客の興味・関心を引くコンテンツが掲載されて、
見てもらえる企業ホームページは多くない。

 

さらにリピーターとなり、
継続して見てもらえる企業ホームページはさらに多くない。
                                  ↓
まず、企業ホームページは見てもらわなければ、価値がない。
看板が見てもらえない場合と同じ理屈になる。

 

 

③ネット上にたくさんある企業ホームページの中で、
最良の企業ホームページとは何かを考えてみた。

答えは、以下。
「コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページ」

 

 

④今回はコンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページ
のメリットと、WordPressを使って動的ページで作るホームページの
制作方法についてお話する。

 

 

 

 2. コンテンツマーケティングとは

①コンテンツマーケティングとは、自社商材に関連する有益な情報を
提供することで、見込み客の信頼や関心を高め、最終的に購買に
繋げるマーケティング手法のこと。

 

 

②コンテンツマーケティングの最大の目的は、以下。
「見てもらい、見込み客の課題やニーズに応える解決策を提供すること」

結果、自社のファンになり、第一想起される見積もり相手になる。

 

 

③コンテンツマーケティングの例には、ブログ記事（お役立ち情報）や
WeChat公式ページ、メルマガ、動画などがある。

これらのコンテンツは自社商材に関連する様々なトピックやキーワード
を扱うことで、見込み客の興味や関心を引くことができる。

 

 

④コンテンツは、見込み客の購買段階に応じて、
異なるタイプのコンテンツを提供することができる。

【認知段階】業界の動向やトレンドに関するコンテンツを
提供することで、見込み客の関心を喚起することができる

【検討段階】自社商材の特徴やメリットに関するコンテンツを
提供することで、見込み客の評価を促すことができる

【決定段階】お客様の声や事例に関するコンテンツを
提供することで、見込み客の信頼を獲得することができる

 

 

 

 3. コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページのメリット

コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページは、以下のメリットがある。

・情報発信において、応用範囲が広い
・検索エンジンに評価されやすく、上位表示されやすい
・読者対象を見込み客だけでなく、社内の営業マンにも使える

 

【メリット❶】情報発信において、応用範囲が広い

コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページは、
自社商材に関連する様々なトピックやキーワードを扱うことができる。

 

例えば、以下のように幅広い内容を発信することができる。

　　　　　　　　・自社商材の特徴やメリット
　　　　　　　　・業界の動向やトレンド
　　　　　　　　・競合の分析
　　　　　　　　・お客様の声や事例
　　　　　　　　・FAQやヒント など

これにより、見込み客の興味や関心を引くだけでなく、
自社の専門性や信頼性を高めることができる。

 

 

【メリット❷】検索エンジンに評価されやすく、上位表示されやすい

コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページは、
検索エンジンに対して、以下のメリットがある。

・自社商材の様々なトピックやキーワードを扱うことで「評価」されやすくなる
・定期的に新しいコンテンツを追加することで「鮮度」を示すことができる
・自社商材の様々なトピックやキーワードを扱うことで「関連性」を示すことができる
                                    ↓
これにより、検索エンジンのランキングにおいて、
競合のWebページよりも優位に立つことができる。

 

 

【メリット❸】読者対象を見込み客だけでなく、社内の営業マンにも使える

コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページは、
自社商材に関連する有益な情報を提供することで、
見込み客だけでなく、社内の営業マン育成にも使える。

 

コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページにおける
コンテンツは、以下に役立つ。

・営業マンが自社商材について深く理解すること
・見込み客に紹介することで、自社商材の価値を伝えること
・見込み客に共有することで、見込み客との関係性を強化すること

 

 

 

 4. コンテンツを作るだけではコンテンツマーケティングの効果は十分に発揮されない

①コンテンツを作ったら、次にやるべきことは、コンテンツを
検索エンジンからの評価を高め、上位表示させやすくすること。

 

そのためには、コンテンツマーケティングに最適なホームページの
作り方である以下を知る必要がある。
「WordPressを使って動的ページで作るホームページを作る」

 

 

②動的ページとは、ホームページの内容が、訪問者のアクセスや
管理者の更新によって、自動的に変化するページのこと。

動的ページでは、コンテンツをデータベースに保存して、
必要なときに呼び出すことができる。
                        　　↓
これにより、自社商材に合った、見やすく魅力的なホームページを
作ることができ、コンテンツの作成や更新が簡単になる。

つまり、ホームページ制作会社に依頼せずに管理画面を通して、
「ユーザー側で」自由に情報の追加更新を行うことができる。

 

 

 

 5. WordPressを使って動的ページで作るホームページ制作方法

①WordPressとは、世界で最も人気のある、
オープンソースのコンテンツ管理システム（CMS）のこと。

 

WordPressでは、ホームページのデザインやレイアウトを
自由にカスタマイズし、コンテンツを簡単に追加や編集できる。
                             ↓
WordPressを使って動的ページで作るホームページ制作方法は、
コンテンツマーケティングに最適な方法となる。

 

 

②WordPressを使って動的ページで作るホームページ制作方法のメリットは、以下。

      ・デザインやレイアウトを自由にカスタマイズできる
      ・コンテンツを簡単に追加や編集できる
      ・すぐにホームページに反映することができる

 

 

 

 6. WordPressを使って動的ページで作るホームページ制作方法の手順

【手順❶】テーマの選択とカスタマイズ

テーマとは、ホームページの外観や機能を決める要素のこと。
テーマは、無料や有料で提供されており、数千種類もある。

テーマを選択することで、ホームページの色やフォント、ヘッダーや
フッターなどの基本的なデザインやレイアウトを決めることができる。

 

 

【手順❷】プラグインの追加と設定

プラグインとは、機能拡張の要素のこと。
プラグインは、無料や有料で提供されており、数万種類もある。

プラグインを追加することで、ホームページのデザインやレイアウトに
さらに多様性や個性を持たせることができる。

 

 

【手順❸】コンテンツの作成と公開

コンテンツは、投稿と呼ばれる単位で管理することができる。
投稿は、ブログ記事（お役立ち情報）やニュース、お知らせなど
の日付順に並べられるコンテンツのこと。

 

コンテンツを作成する際には、エディターと呼ばれる機能を使って、
コンテンツを簡単に入力や編集することができる。
                      ↓
エディターでは、以下の機能が使用できる。

・テキストや画像などのメディアを挿入する
・見出しやリスト、引用などの書式を適用する
・リンクなどの要素を追加したりする

コンテンツを作成したら、公開ボタンを押すことで、
すぐにホームページに表示することができる。

 

 

 

 7. WordPressがコンテンツマーケティングに最適なツールである理由

①WordPressでは、コンテンツを投稿と呼ばれる単位で管理することができる。
これはコンテンツマーケティングにとって非常に便利な機能。

理由は、WordPressでは投稿に対して、以下の操作を行うことができるため。

 

【理由❶】カテゴリーやタグと呼ばれる分類機能を使って、
コンテンツを整理することができる。
これにより、見込み客の興味やニーズに合ったコンテンツを探しやすくなる。

 

【理由❷】SEOと呼ばれる検索エンジン最適化の機能を使って、
コンテンツを検索エンジンに評価されやすくすることができる。
これにより、見込み客が自社のホームページにたどり着きやすくなる。

 

【理由❸】アナリティクスと呼ばれる分析機能を使って、
コンテンツの効果や反応を測定することができる。
これにより、コンテンツの改善や最適化を行うことができる。

 

 

 

 8. まとめ

①最良の企業ホームページとは、以下。
「コンテンツマーケティングができて見てもらえるホームページ」

 

②WordPressを使って動的ページで作るホームページを作ることで、
以下を実現できるようになります。

  ・自社のホームページを見てもらいやすくなること
  ・見込み客との関係性を強化すること
  ・ユーザー側ですぐにホームページに反映できること

 

 

 

                                          （上記の画像は DALL・E3によって作成されたものです）

 

 

 

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