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【中国D12】 コンテンツSEOの開始時期が遅くなるほど、都合が悪くなる2024.07.11

 

 

 1. コンテンツSEOの実施が遅れることによるデメリット

①現在のWebマーケティングの世界では、
「コンテンツSEOの理解なしに、検索エンジンから効率的
に集客することは困難である」といっても過言ではない。

 

 

②コンテンツSEOは、各検索キーワードに応じて受け皿と
なるコンテンツを多数用意することで、自社ホームページ
へのアクセス数増加を目指す。

 

コンテンツSEOとは、SEO（検索エンジン最適化）対策の一つ。

検索エンジンの性能が向上した現在では検索ユーザーの役に立つ情報（コンテ
ンツ）を継続的に追加することでアクセス数を向上させる「コンテンツSEO」
がWeb集客の主流になっている。

 

 

③特に、中国BtoB企業にとって、コンテンツSEOを
早期に実施することは、市場における競争優位性を確保し、
「ブランド認知度を向上させる」ために極めて重要である。

しかし、コンテンツSEOの開始時期が遅れるほど、
企業はさまざまなデメリットを被ることになる。

 

今回は、コンテンツSEOを開始する時期を遅らせること
のデメリット（都合が悪いこと）について、お話する。

 

 

 2. コンテンツSEOを遅らせることのデメリット

コンテンツSEOを開始する時期を遅らせれば遅らせるほど、
増えていくデメリット（都合が悪いこと）は、以下。

・競合他社と差別化ができずに競争優位性が無くなる
・ホームページへのトラフィックがずっと増加しない
・ブランド認知度が向上せずに商材を知っている人が増えない

 

 

 

 3. 【デメリット❶】競合他社と差別化ができずに競争優位性が無くなる

①コンテンツSEOを早期に開始することで、企業は、
「競合他社との差別化を図ること」を行いやすくなる。

例えば、ある企業が特定のキーワードで上位表示される
ようになると、その企業は業界内での信頼性や専門性を
アピールすることができる。

 

 

②しかし、コンテンツSEOの開始時期が遅れると、競合他社が
「先にそのキーワードで上位表示される」可能性が高くなる。

これにより、後発の企業は競争優位性を失い、
「市場での存在感を示すこと」が難しくなる。

 

（例❶）中国の製造業界におけるある企業を考察する。

この企業は特定の製品カテゴリで、
市場シェアを拡大したいと考えている。

しかし、コンテンツSEOの開始時期が遅れたため、競合他社が
すでにそのカテゴリの主要なキーワードで上位表示されている。
                          ↓
結果、後発の企業は検索結果で目立つことができず、
新規顧客の獲得が困難になるという不都合が生じた。

 

 

 

 4. 【デメリット❷】ホームページへのトラフィックがずっと増加しない

コンテンツSEOの効果は、時間をかけて現れるため、
早期に開始することが重要である。

 

コンテンツSEOの開始時期を遅れると、自社ホームページ
への「オーガニックトラフィックがずっと増加しないまま」
競合他社に遅れを取ることになる。
              ↓
検索エンジンのアルゴリズムは、コンテンツの質と量や、
更新頻度を評価するため、継続的な努力が必要になる。

オーガニックトラフィックとは、有料の検索結果を利用せずに、
自然にWebページを見つけたホームページ訪問者のこと。

 

 

（例❷）ある企業がコンテンツSEOの開始時期を遅らせた
場合、競合他社がすでに検索結果で上位を占めているため、
新規顧客が自社ホームページにたどり着く機会が減少した。

結果、問い合わせや商談の機会が減少し、売上にも、
悪影響を及ぼすことになるという不都合が生じた。

 

 

 

 5. 【デメリット❸】ブランド認知度が向上せずに商材を知っている人が増えない

コンテンツSEOを通じて、ブランド認知度を向上させることは、
長期的なビジネス成長には必須。

コンテンツSEOの開始時期を遅れると「ブランドの露出が減少」
し、知っている人が増えないため、ビジネスの成長が停滞する。
                         ↓
特にBtoB企業においては、信頼性と専門性が重要な要素であり、
コンテンツSEOを通じてこれらをアピールすることが求められる。

 

 

（例❸）中国のエネルギー関連のある企業を考察する。

この企業は再生可能エネルギー分野での
リーダーシップを確立したいと考えている。

しかし、コンテンツSEOの開始時期が遅れたため、競合他社が
すでにその分野での主要なキーワードで上位表示されている。

結果、後発の企業はブランド認知度を向上させる機会を失い、
市場での存在感を示すことが難しくなるという不都合が生じた。

 

 

 

 6. コンテンツSEOは早く始めるほど効果が高くなる

①BtoB企業にとって、コンテンツSEOの効果を
最大化するためには、早期に取り組むことが重要である。

 

 

②早期にコンテンツSEOを始めるメリットは、以下。

【メリット❶】競争優位性の確保

コンテンツSEOを早期に始めることで、競合他社よりも、
「先に検索エンジンの上位に表示される」可能性が高まる。

特に新しい市場やニッチな分野であるほど、早期に、
SEO対策を行うことで競争優位性を確保しやすくなる。

 

例えば、新しい技術やサービスを提供する企業が、
まだ、競合が少ない段階でコンテンツSEOを始めることで、
その分野での「リーダーシップ」を確立することができる。

 

 

【メリット❷】長期的なアクセス数の増加

SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではない。
　　　　　　　　　　　↓
時間をかけて「多くのコンテンツを作成」し、検索エンジンの
評価を高めることで、長期的なアクセス数の増加が期待できる。

つまり、早期に取り組むことで、その効果を確実に享受できる。

 

例えば、ある企業が新しい製品ラインを発表する際に、
その製品に関連するキーワードでのコンテンツSEOを
早期に開始することで「その製品の認知度」が高まり、
長期的な売上増加に繋がる可能性が高くなる。

 

 

【メリット❸】ブランド認知度の向上

検索エンジンの上位に表示されることで、
ブランドの認知度が向上する。

特にBtoB企業にとって「信頼性の高い情報源」
として認識されることは重要である。
                 ↓
早期にコンテンツSEOを始めることで、
業界内でのポジションを確立しやすくなる。

 

例えば、ある企業が業界に関する専門的なブログ記事を
定期発信し、それが検索エンジンで「上位に表示されること」
で、その企業が業界のリーダーとして認識されるようになる。

 

 

 

 7. コンテンツの独自性の重要性

①検索エンジンは、同じような内容のコンテンツを
後から情報発信しても「独自性がない」と低く評価する。

つまり、他の多くのコンテンツと同じ視点や情報を
提供するだけでは、検索エンジンや読者にとって、
魅力的なコンテンツとは言えなくなる。

 

 

②独自性の低いコンテンツの評価

同じような視点や情報のコンテンツは、独自性が低いため、
以下のようなネガティブな評価になってしまう。

「あなたが書いたコンテンツは、すでにネット上に多くのコンテンツが存在します。
これらのコンテンツは、あなたが書いた趣旨とほぼ同じ内容を含んでいます。
したがって、あなたが作成したいコンテンツはこれらのコンテンツと差別化する必要があります。
そうでなければ、検索エンジンや読者にとって、魅力的なコンテンツとは言えません。」

 

 

 

 8. 早期にコンテンツSEOを開始することの重要性

①検索エンジンは、同じような内容のコンテンツを後から
情報発信しても「独自性がない」ということで低く評価する。

 

 

②魅力的なコンテンツを作りやすい、まだ成熟していない時期
に早くコンテンツSEOを開始することは、以下の利点がある。

・検索エンジンや読者にとって魅力的なコンテンツを作成しやすくする
・中国ビジネスの成功に繋げる可能性を大きくする

 

 

③後から追いかけるコンテンツ掲載する後発の状況では、
独自性において、かなり不利になる不都合な状況になる。

 

（例❹）新興市場での成功例

ある企業が新興市場に進出する際に、
早期にコンテンツSEOを開始した。

この企業は、競合が少ない市場でのリーダーシップを確立
するために、専門的なブログ記事や、ホワイトペーパーを
作成し、それをコンテンツSEOとして活用した。
                   ↓
結果、検索エンジンでの上位表示が実現し、
ターゲット顧客からのアクセスが増加した。

この企業は、早期にコンテンツSEOを行ったことで、
競合他社よりも「先に市場でのポジション」を確立し、
長期的な成功を収めることができた。

 

 

（例❺）長期的なオーガニックトラフィック増加の成功例

別のある企業は、新しい製品ラインを発表する際に、
関連するキーワードでのコンテンツSEOを早期に開始。

この企業は「製品に関連するブログ記事」を作成し、
それをコンテンツSEOとして活用した。
                    ↓
結果、検索エンジンでの上位表示が実現し、
トラフィックが増加し、製品の認知度が高まった。

長期的には、製品に関連するキーワードでの
検索アクセス数が増加し、売上の増加に繋がった。

 

 

 

 9. まとめ

①コンテンツSEOの開始時期を遅らせることは、
企業に多くのデメリットや、都合の悪い状況をもたらします。

 

 

②コンテンツSEOの開始時期が遅れると、以下のような
ビジネスに深刻な影響（不都合な状況）を及ぼします。

  ・独自性あるコンテンツを作りにくい状況に陥る
  ・競合他社と差別化ができず、競争優位性を失う
  ・自社ホームページへのトラフィックが増加しない
  ・ブランド認知度が向上せずに知っている人が増えない

 

 

③ホームページのSEO対策として、最も効果的な手法は、
「コンテンツSEOを早期に開始し、継続的に取り組むこと」

これにより、企業は「競争力」を維持し「価格競争」に巻き込まれ
にくくなり、中国ビジネスの成長を実現することができます。

 

 

（参考）コンテンツSEOを早く始めた在中国企業は明るい未来が開ける

 

 

 

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