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【中国D48】 第１位は中国でWeb集客したい（コンテンツSEOが主流）2024.09.05

 

 

 1. ホームページのリニューアルとは

①ホームページのリニューアルとは、企業の「オンライン
プレゼンスを強化し」、ビジネスの成長を促進するために
重要なステップのこと。

 

オンラインプレゼンスとは、ネット上での企業の存在感や、認知度のこと。
これが「顧客の意思決定」に大きな影響を与える。

 

 

②特に中国日系BtoB企業にとって、ホームページの
リニューアルは「中国市場における競争力を維持し」、
顧客との信頼関係を築くために欠かせないもの。

 

今回は「ホームページをリニューアルする理由のベスト10」
と題して、それぞれの理由についてお話する。

 

 

 

 2. ホームページをリニューアルする理由のベスト10

「ホームページをリニューアルする理由」をランキング化したベスト10
は、以下。

 

　第１位：Web集客したい（コンテンツSEOが主流）
　第２位：SEO対策したい（キレイなコーディングは必須）
　第３位：ユーザビリティの向上（主に操作性と表示速度）

　第４位：デジタルマーケティングをしたい（ニーズ把握）
　第５位：インナーブランディングをしたい（社内の強化）
　第６位：社内掲示板として活用したい（社内の情報共有）

　第７位：採用マーケティングをしたい（優秀人材の獲得）
　第８位：モバイルフレンドリーの実現（スマホで見たい）
　第９位：デザイン刷新（デザインの古さで離脱されない）
　第10位：セキュリティの向上（企業のリスクを下げたい）

 

以下で、第１位から第３位のそれぞれの理由を詳しく見ていく。

 

 

 

 3.【第１位】Web集客したい（コンテンツSEOが主流）

最近は「Web集客をすることが目的」で、ホームページを
リニューアルしたい企業が増えている印象を受けている。

 

①中国日系BtoB企業にとっての重要性

中国日系BtoB企業にとって、Web集客とコンテンツSEOは、
今やビジネスの成功に必須の要素である。
　　　　　　↓
これらの戦略を効果的に活用することで、企業は以下ができる。

　　　　・オンラインプレゼンスを強化すること
　　　　・ターゲット顧客にリーチすること

 

Web集客とは、ネット上の様々なサービスを利用してユーザーを集客するマーケティング手段のこと。
主な集客方法として、コンテンツSEOやSNSなどがある。

 

 

②Web集客が重要な理由

BtoB企業では、専門的な知識や情報を提供すること
で、信頼性を高めることができる。
　　　↓
「Web集客」は、企業がオンラインでの存在感を高め、
潜在顧客を引き付けるための重要な手段である。

 

 

③コンテンツSEOが重要な理由

コンテンツSEOは、検索エンジンでのランキングを
向上させるために不可欠な戦略である。

BtoB企業では、専門的な知識や情報を提供すること
で、検索エンジンからの評価を高めることができる。
　　　　　　　　　　↓
「質の高いコンテンツを継続的に提供すること」で、
検索エンジンからのトラフィックを増加させられる。

 

 

④現在のデジタルマーケティングの世界では、
「コンテンツSEOの理解なしに、検索エンジンから効率的
に集客することは困難である」といっても過言ではない。

コンテンツSEOは、各検索キーワードに応じて、受け皿と
なるコンテンツを多数用意することで、自社ホームページ
へのアクセス数増加を目指す。

 

コンテンツSEOとは、SEO対策の一つ。
検索エンジンの性能が向上した現在では、検索ユーザーの役に立つ
情報（コンテンツ）を継続的に追加することで、アクセス数を向上
させる「コンテンツSEO」が Web集客の主流になっている。

 

 

⑤Web集客とコンテンツSEOのシナジー効果

Web集客とコンテンツSEOは、それぞれ独立した戦略だが、
「組み合わせることで相乗効果を発揮する」。

質の高いコンテンツを提供し、それを効果的に広めること
で、より多くのターゲット顧客にリーチすることができる。

 

 

⑤例えば、ある企業が、コンテンツSEOを導入し、専門
的な記事コンテンツを「お役立ち情報として」定期的に
公開することで、検索エンジンでのランキングが向上し、
Webによる集客数が大幅に増加した。

結果、この企業は、多くのターゲット顧客に対して、
信頼性を高め「新規顧客の獲得」に成功した。

 

 

⑥今後の展望

Web集客とコンテンツSEOは、今や主流の集客方法で、
今後、ますます重要性を増す戦略になりつつある。

特にBtoB企業では、専門的な知識や情報を定期的に、
提供することで、信頼性を高めることができる。
　　　　　　↓
「Web集客」と「コンテンツSEO」を通じて、企業は、
新規顧客の獲得と、既存顧客との関係を強化できる。

 

 

 

 4.【第２位】SEO対策したい（キレイなコーディングは必須）

①汚いコーディングで、安価で請け負う制作会社がある中、
「キレイなコーディングで」ホームページ制作することは 、
SEO対策として、大きな差別化になると考える。

 

コーディングには「キレイなコーディング」 と、
「汚いコーディング」の違いが、実は存在する。

■ キレイなコーディングとは、SEOを基準として、
検索エンジンに見つかりやすいコーディング作業を指す。
具体的には、適切なタグの使用や、メタデータの最適化、
ページの読み込み速度の向上などの作業工程が含まれる。

■ 汚いコーディングとは、検索エンジンに見つかりにく
いコーディング作業を指す。
例えば、無駄なコードが多い、タグの使い方が不適切、
ページの読み込みが遅いなどが挙げられる。

 

 

コーディングの品質は、見た目では分かりにくいため、
「制作会社としては手抜きができる便利な部分」になる。
　　　　　　　　　　↓
結果、手間をかけてキレイなコーディング作業を行う制作
会社は、汚いコーディング作業を行う手抜きの制作会社
より「コスト高になる」ため、見積金額が高くなる。

 

 

②キレイなコーディングの重要性

キレイなコーディングによるSEO対策により、
「検索エンジンに好かれる」ようになる。
　　　　　　　　　↓
結果、検索結果で上位表示されるようになる。
それは「ユーザー体験の向上」にも寄与する。

 

例えば、ページの読み込み速度が速くなることは、訪問者
が「ホームページを快適に利用する」ために重要なこと。

これらの要素は検索エンジンの評価に大きな影響を与える。

 

 

③キレイなコーディングの具体例

キレイなコーディング作業にはいろいろあるが、
主な具体例として以下を挙げる。

【キレイなコーディング❶】セマンティックHTMLの使用

適切なタグを使用することで、検索エンジンが、
コンテンツを理解しやすくなる。

セマンティックとは「意味や目的を持たせる」という意味で使われ、
HTMLのマークアップの場合、タグを正しく使い分けることを表す。

 

【キレイなコーディング❷】CSSとJavaScriptの最適化

不要なコードの削除や、非同期読み込みの活用、ファイル
の圧縮と結合、ブラウザのキャッシュ活用などが含まれる。

 

 

④SEO対策の効果

SEO対策は、検索エンジンからのトラフィックを
増加させるために重要である。
　　　　　　↓
リニューアルを通じて、SEO対策を強化することで、
検索結果の上位に表示されるようになる。

 

トラフィックとは、ホームページへの訪問者数のこと。

ホームページへの訪問者数は「ブランドの知名度」や
「認知度を示す指標」として利用される。

トラフィック数が多いほど、より多くの人々が商材や、
情報に興味を持つことを意味する。

 

 

 

 5. 【第３位】ユーザビリティの向上（主に操作性と表示速度）

①ユーザビリティの重要性

ユーザビリティの向上は、訪問者がホームページ
を使いやすく感じるようにするための重要な要素。

使いにくい、操作性の悪いホームページは、訪問者がすぐに
離脱してしまう（大抵は再訪問されない）大きな原因となる。

ユーザビリティとは、 ホームページの使いやすさや満足度のこと。

 

 

②検索エンジンで上位表示されたとしても、
それだけでは、Web集客は完了しない。

訪問者がホームページに訪れた時に、
興味を持ってもらい、 問い合わせに繋げることが必要。
　　　↓
そのためには、以下が重要になる。
「ユーザビリティの高いホームページ設計」

 

 

②ユーザビリティの向上の効果

ユーザビリティの向上は、訪問者の満足度を高め、
「ホームページの信頼性を向上させる」ために不可欠。

特にBtoB企業では、訪問者が、ビジネスパートナーや、
顧客であることが多いため、使いやすいホームページは
「信頼関係の構築に直結」する。

 

 

③表示速度の重要性

Webページの表示速度が遅い場合、以下の問題が発生する。

・Webページを表示するのに5秒以上の時間がかかる時がある
・一部の画像や動画が表示されない、または全く表示されない
・検索エンジンで見つけられない、または圏外になってしまう

 

このような場合が起こると、貴社のブランドイメージを
棄損したり、信用を無くしたりするため、以下の中国向け
ホームページの設計ポイントを守ることをおすすめする。

　　・独自ドメイン（.com.cn、または.cn）を取得する
　　・中国サーバー、または香港サーバーを利用する
　　・キレイなコーディングで制作する
　　・コンテンツSEOができるように、CMSを採用する
　　・ユーザー体験（操作性や文章の見やすさ）を向上する

 

CMSとは、ユーザー側の管理画面で、
ホームページの更新ができるシステムのこと。

これにより、専門知識がなくても、ユーザー側で、
簡単にコンテンツを追加・修正することができる。

 

 

（参考）検索エンジンの本質はQ&A。質問に的確に答えるのは下層ページ

 

 

 

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