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【中国D51】 小手先のSEO対策はペナルティを受けて上位表示されない2024.09.05

 

 

今回は、小手先のSEO対策によるホームページは、
ペナルティを受けることについて、お話する。

Googleは業界を引っ張ってきたリーダーであり、世界で、
最もシェアの高い検索エンジンのため、話の中心になる。

 

 

 1. Google SEOの歴史

①2000年代、Google SEOの変化前

2000年代初頭、GoogleのSEO（検索エンジン最適化）は
まだ発展途上であり、ホームページの品質を正確に評価
することが困難だった。

 

そのため、以下のような手法が評価されやすい傾向にあった。

【傾向❶】検索キーワードを多く詰め込んだページ

特定のキーワードを過剰に使用することで、
検索エンジンに対して関連性が高いと誤認させる手法のこと。

 

 

【傾向❷】他のホームページからの被リンクが多いページ

被リンクの数が多いほど、信頼性が高いと見なされるため、
リンクを購入するなどの手法が用いられた。

 

 

②結果として、以下のようなホームページが、
検索結果で、上位表示されることが多かった。

【上位表示❶】キーワードを詰め込んだ中身が薄いホームページ

ユーザーにとって有益な情報が少なく、
ただキーワードが多く含まれているだけのページ。

 

 

【上位表示❷】被リンクを購入した、小手先のホームページ

リンクの質よりも量を重視し、
信頼性の低いリンクを大量に取得したページ。

このような状況では、ユーザーが満足する情報に、たどり
着くことが難しく、検索エンジンの信頼性も低下していた。

 

 

③2011年、Google SEOの変化後

2011年、GoogleはSEOのアルゴリズムを大幅に変更した。
これにより、以下のようなアップデートが実施された。

【変更❶】ペンギンアップデート

不自然な人工リンクを取り締まるためのアップデート。
        ↓
これにより、リンクの質が重視されるようになり、
リンク購入などの手法が効果を失った。

 

 

【変更❷】パンダアップデート

他のホームページをコピーしたコンテンツや、検索ユーザーの
役に立たない質の低いコンテンツを取り締まるアップデート。
        ↓
これにより、「オリジナル」で「高品質な」
コンテンツが評価されるようになった。

 

結果、小手先のSEO対策で、質の低いページ
を上位表示させていたホームページは、
ペナルティを受け、検索順位が大幅に下落した。

 

 

④2010年代後半、Googleのアルゴリズムの進化

2010年代後半、Googleはさらにアルゴリズムを進化させ、
以下のような改善を行った。

【改善❶】テキストの理解度が向上

自然言語処理技術の進化により、検索エンジンが、
テキストの意味をより正確に理解できるようになった。

 

【改善❷】ユーザー行動の分析が進化

ユーザーの検索行動や、ページ滞溜時間などのデータを
分析することで、ユーザーにとって有益なコンテンツを
評価する能力が向上した。

 

【改善❸】評価基準のアップデート

検索エンジンの評価基準が更新され、
質の高いコンテンツがより高く評価されるようになった。

 

 

⑤これにより、Googleは「真に価値のあるコンテンツ」
を見分ける能力を持つようになった。

結果として、以下のようなホームページが、
検索上位に表示されるようになった。

 

【上位表示❶】オリジナルで良質なコンテンツを持つホームページ

他のサイトからコピーした内容ではなく、
「独自の視点や情報を提供するページ」。

 

【上位表示❷】検索ユーザーの役に立つコンテンツ

ユーザーが求める情報を的確に提供し、
「問題解決に役立つページ」。

 

 

 

 2. 悪質なSEO業者の手口とそのリスク

①悪質なSEO業者の手口

悪質なSEO業者は、以下のような小手先のテクニックを
用いて、短期間で検索順位を上げようとする。

 

【悪徳な手口❶】キーワードの過度な埋め込み

特定のキーワードを過剰に使用することで、
検索エンジンに対して関連性が高いと誤認させる手法のこと。

 

 

【悪徳な手口❷】コピペによるページの量産行為

他のホームページからコンテンツをコピーして、
大量にページを作成する手法のこと。

 

 

【悪徳な手口❸】相互リンクによるサイト登録

他のホームページと相互にリンクを張り合うこと
で、リンクの数を増やす手法のこと。

これらの手法は、現在では「スパム行為」
と見なされ、検索順位を下げる原因となる。

 

 

②SEO業者選びの注意点

SEO業者に依頼する際は、以下の点に注意して選ぶことが重要。

【注意点❶】被リンク施策をメインにする業者は避ける

リンクの質よりも量を重視する業者は、短期間で効果を
出すことを優先し「長期的視点を欠いていること」が多い。

 

 

【注意点❷】「すぐに上位表示できる」「成果報酬なので上位表示
できなければ無料」などの甘い言葉に騙されない

短期間での成果を約束する業者は、
「リスクの高い手法を用いる」可能性が高いため、注意が必要。

 

成功報酬のため、成果が出なくても業者に損は無い。
しかし、ペナルティを受けた依頼社の被害は、計り知れない。
　　　　　　　　　↓
結論として、以下が最も効果的なSEO対策になる。
「時間をかけて質の高いコンテンツを掲載し続けるコンテンツSEO」

 

 

③過剰なSEO対策は、以下のようなリスクを伴う。

【リスク❶】意味の無い被リンクを持つホームページは、
検索エンジンからマイナス評価を受ける。

リンクの質が低い場合、検索エンジンからの
「評価が下がり」、検索順位が低下する。

 

 

【リスク❷】悪質な場合は、検索エンジンからペナルティ
を課せられ、二度と上位表示されないリスクがある。

スパム行為と見なされると、検索エンジンからの
「信頼を失い」、検索結果から除外されることもある。

 

 

【リスク❸】悪質なSEO業者は施策を以下のように
推し進めるため、失敗しやすい。

　・ユーザーファーストの理念を忘れる
　・お役立ちコンテンツを作るという目的を意図的に無視する
　・失敗しても自分のホームページではないため、損をしない

 

 

 

 3. コンテンツSEOの重要性

①コンテンツSEOとは、小手先のテクニックに頼らず、
検索エンジンの理念に基づく本質的なSEO対策のこと。

これにより「長期に渡って効果が持続可能」になる。

 

 

②コンテンツSEOに取り組むことで、以下のメリットがある。

【メリット❶】検索上位に表示されることで、閲覧数が増え、
集客に繋がる

質の高いコンテンツを提供することで、
「ユーザーの信頼を得ること」ができる。

 

 

【メリット❷】良質なコンテンツを作ることで被リンクを
獲得できる場合がある

他のホームページからリンクされることで、
「検索エンジンからの評価が高まる」。

 

 

【メリット❸】被リンク獲得は良質なコンテンツの証となり、
SEO評価が高まる

リンクの質が高いほど、検索エンジンからの評価も高まる。

 

 

③スモールキーワードの重要性

検索上位を獲得するには「スモールキーワードを中心に」
対策することが鉄則である。

 

スモールキーワードとは、複数のワードをかけ合わせて検索する複合キーワードのこと。

特にBtoB企業は、１つのキーワードで検索するよりも、
２つ３つのキーワードを掛け合わせて検索する人が増えている。

 

 

④下層ページの強化

一番のSEO対策は、下層ページを増強するコンテンツSEO。
　　　　↓
下層ページを増強することで、多様なキーワードで、
検索エンジンから集客でき、以下は順位上昇効果を持つ。

「情報量が充実した下層ページからのリンク」

 

ただし、コンテンツ記事内のキーワードの詰め込みは、
効果が薄く「ペナルティを受けるリスクがある」ため、注意する。

 

 

⑤ホームページ全体の評価向上

検索エンジンは、以下を信頼できると判断する。
「質の高いコンテンツを積極的に発信しているホームページ」
　　　　　　↓
結果、ホームページ内の全ページが検索順位アップ
の恩恵を受け「トップページの検索順位も上昇する」。

 

例えば、特定商材に関する詳細な記事や、業界の最新情報を
提供するブログ記事など、ユーザーにとってのお役立ち情報
を提供することで、ホームページ全体の評価が向上する。

 

これにより、以下のような効果が期待できる。

（効果❶）ユーザーの滞留時間が増加

有益なコンテンツが多いホームページは、
「ユーザーが長時間滞在する傾向」がある。
　　↓
これにより、検索エンジンは、
そのホームページを高く評価する。

 

 

（効果❷）直帰率の低下

「ユーザーが求める情報を提供すること」で、
直帰率が低下し、ホームページ全体の評価が向上する。

 

 

（効果❸）被リンクの増加

良質なコンテンツは「他のホームページからリンク」
されることが多く、被リンクの数と質が向上する。
　　↓
これにより、検索エンジンからの評価も高まる。

 

 

 

 4. まとめ

①SEO対策は、長期的な視点で良質なコンテンツ
を提供する「コンテンツSEOが重要」になります。

これにより、検索エンジンからの評価が高まり、
自然と検索順位が上がることが期待できます。

 

 

②具体的には、以下のポイントに注意して取り組むことが重要。

【注意点❶】ユーザーファーストの理念を持つ

ユーザーが求める情報を提供し、問題解決に
役立つコンテンツを作成することが最も重要です。

 

 

【注意点❷】オリジナルで良質なコンテンツを作成する

他のホームページからコピーした内容ではなく、
独自の視点や情報を提供することが求められます。

 

 

【注意点❸】長期的な視点で取り組む

短期間での成果を求めず、時間をかけて、
質の高いコンテンツを掲載し続けることが重要です。

 

 

③コンテンツSEOは小手先のテクニックに頼ったSEO対策
ではありません。

検索エンジンの理念に基づく「本質的なSEO対策」のため、
長期に渡っての効果が持続可能です。

 

 

④コンテンツSEOに取り組むのなら早い方が良い。

今から始めることで、後発他社がすぐに追いつく
ことのできない明らかな差をつけることができる。

同じような内容の記事コンテンツを掲載しても、
独自性が低いと判断され、表示順位が上がらない。
　　　　　　　　　　↓
第１想起される「業界の第一人者」になれる可能性が高くなる。

 

 

⑤コンテンツSEOは長期的な視点で取り組むことが重要です。

「質の高いコンテンツを提供し続けること」で、検索エンジンから
の評価が高まり、自然と検索順位が上がることが期待できます。

 

※上記のことは、百度などのGoogle以外の
　検索エンジンにも当てはまることです。

 

 

（参考）中国BtoB企業向けに、独自性の高いお役立ち情報の書き方

 

 

 

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