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【中国D71】 百度の未来トレンドと、コンテンツSEO対策への対応を考える2024.10.11

 

 

今回は、中国における百度（Baidu）の未来について探り、
コンテンツSEO対策への効果的な対応について、お話する。

 

 1. 百度の未来トレンド（方向性）

【未来❶】AIとビッグデータの活用

百度は、AI（人工知能）と、ビッグデータの活用
において、先進的な取り組みを行っている。
        ↓
これにより、検索エンジンの精度が向上し、ユーザーに
対し「よりパーソナライズされた検索結果を提供する」
ことが可能になる。

 

例えば、ユーザーの検索履歴や、行動データを元に、
最適な検索結果をリアルタイムで表示することができる。

 

 

【未来❷】自動化と最適化

百度は、広告運用の自動化と最適化にも力を入れている。

AIを活用した自動入札機能や、広告クリエイティブ
の自動最適化により、広告主はより少ないリソース
で高い効果を得ることができる。

 

 

【未来❸】インタラクティブ広告の増加

未来の百度ではインタラクティブ広告の増加が予想される。

インタラクティブ広告は、ユーザーが、広告と直接に
対話できる形式でエンゲージメントを高める効果がある。

例えば、クイズ形式の広告や、ユーザーが選択肢を
選ぶことでストーリーが進行する広告が考えられる。

 

 

【未来❹】音声検索対応

音声検索の普及に伴い、百度も音声検索に対応する。

音声検索は、モバイルユーザーにとって便利な機能
であり、音声検索に最適化された広告が求められる。

例えば、音声検索で特定のキーワードを検索した際に、
関連する広告が表示されるような仕組みが考えられる。

 

 

 

 2. コンテンツSEO対策への効果的な対応

 

　　・独自性の高い長文コンテンツの作成
　　・読者に応えるコンテンツの作成
　　・モバイル最適化
　　・高品質な外部リンクの獲得
　　・キーワードの選定

 

 

 

 3.【SEO対策❶】独自性の高い長文コンテンツの作成

①中国BtoB企業を対象にしたホームページのSEO対策で、
「独自性の高い長文コンテンツの作成」が重要である。

百度のアルゴリズムは、新しいコンテンツを
優先的にインデックス化する傾向があるため、
「定期的なコンテンツ更新」が求められる。

 

インデックスとは、検索エンジンにWebページが登録される
ことを指し、これにより検索エンジンに検索されやすくなる。

 

 

②定期的に新しいコンテンツを追加することが重要。

例えば、月に一度のペースで業界の最新トレンド
や、技術情報を紹介する記事を投稿することで、
検索エンジンからの評価を高めることができる。

独自性の高い長文コンテンツを作成し、定期的に
更新することで、検索エンジンからの評価を維持
し、検索結果の上位に表示される可能性が高まる。

 

 

③具体的には、以下のような内容を含めると良い。

【長文コンテンツ❶】業界の最新トレンド

例えば、製造業界での最新技術や市場動向
について、詳しく解説する記事を作成する。

これにより、読者にとって有益な情報を
提供し、信頼性を高めることができる。

 

 

【長文コンテンツ❷】技術情報の詳細な解説

新しい技術の導入方法や、その効果について、
説明することで、専門性の高さをアピールする。

 

 

【長文コンテンツ❸】導入事例の紹介

実際に自社商材を導入した企業の成功事例を紹介するこ
とで、読者に具体的なイメージを持たせることができる。

 

 

④長文コンテンツが重要な理由は、以下の点で、
SEO対策において非常に効果的なため。

【理由❶】詳細な情報提供

長文コンテンツは、読者に対して、
「詳細で包括的な情報を提供すること」ができる。
        ↓
これにより、読者は一つのページで必要な情報をすべて
得ることができ、他のページに移動する必要がなくなる。

 

訪問者は、他のページに移動させる（遷移させる）と、
１回につき、約30%の人が離脱すると言われている。

 

 

【理由❷】検索エンジンの評価向上

検索エンジンは、ユーザーにとって、
「有益な情報を提供するページ」を高く評価する。
            ↓
長文コンテンツは、キーワードの自然な使用や、関連情報の
網羅性が高いため、検索エンジンからの評価が上がりやすい。

 

 

【理由❸】滞在時間の増加

長文コンテンツは、読者がページに、
「滞留する時間を増やす効果」がある。
        ↓
読者がページに長く滞在することで、
検索エンジンは、そのページを高品質と
判断し、ランキングを上げる傾向がある。

 

 

【理由❹】専門性のアピール

長文コンテンツは、
「企業の専門性をアピールする絶好の機会」になる。
            ↓
詳細な技術解説や、導入事例を通じて、
企業の知識と経験を示すことができる。

これにより、読者からの信頼を得ることが可能になる。

 

 

 

 4.【SEO対策❷】読者に応えるコンテンツの作成

① 中国BtoB企業を対象にしたホームページのSEO対策として、
読者の検索意図や、ニーズに応えるコンテンツの作成は重要。

百度のアルゴリズムは、ユーザーの
「検索意図に応えるコンテンツを高く評価する」。
                    ↓
そのため、ターゲット顧客の検索意図を理解し、
それに応えるコンテンツを作成することが求められる。

 

 

②ターゲット顧客の検索意図を理解する

以下を理解することが重要。
「ターゲット顧客がどのような情報を求めているのか」

 

例えば、製造業の企業が以下のように考えている場合がある。

・新しい技術を導入する際に直面する問題を知りたい
・その解決方法について詳しく知りたい
            ↓
このような「検索意図を把握すること」で、具体的な
ニーズに応えるコンテンツを提供することができる。

 

 

③問題解決方法の詳細な解説

ターゲット顧客の検索意図を理解した上で、具体的
な問題解決方法を詳しく解説する記事を作成する。

 

例えば、新しい製造技術の導入方法やその効果について、
詳細に説明することで、読者に有益な情報を提供する。
        ↓
これにより、読者の関心を引き、
エンゲージメント（愛着心）を高めることができる。

 

 

④製品の使用方法を詳しく解説する記事も効果的。

例えば、ある製造業の企業が新しい機械を導入した際の
具体的な使用方法や、その効果について詳しく説明する
ことで、読者にとって実用的な情報を提供する。
        ↓
これにより、読者は自社の課題解決に
役立つ情報を得ることができ、信頼性が高まる。

 

 

 

 5.【SEO対策❸】モバイル最適化

①中国BtoB企業を対象にしたホームページのSEO対策
として、モバイル最適化は欠かせない。

中国は既にモバイルファーストの社会であり、多くの
ユーザーがスマホを通じてネットにアクセスしている。
　　　        ↓
そのため、スマホを含むモバイルに最適化された、
コンテンツや広告が非常に重要になる。

 

 

②モバイルデバイスからのアクセスが主流となっている
現代では、以下が求められる。
「ユーザーが快適に閲覧できるようにすること」

例えば、ページの読み込み速度を速くし、レスポンシブ
デザインを採用することで、スマホでもPadでも見やす
いレイアウトを提供する。

 

 

 

 6.【SEO対策❹】高品質な外部リンクの獲得

①中国BtoB企業を対象にしたホームページのSEO対策と
して、高品質な外部リンクの獲得は重要である。

百度のアルゴリズムは、信頼性の高い外部リンクを評価
し、検索順位の向上に寄与する。
            ↓
特に、業界関連の信頼性が高い
ホームページからのリンクを得ることが重要になる。

 

 

②高品質な外部リンクは、検索エンジンに対して、
「Webページの信頼性を示す強力なシグナル」となる。

 

例えば、業界の権威あるホームページや専門家の
ブログからのリンクは、百度に対して、そのWeb
ページが信頼できる情報源であることを示す。
        ↓
これにより、検索エンジンからの評価が向上し、
検索結果の上位に表示される可能性が高まる。

 

 

③高品質な外部リンクの獲得方法

高品質な外部リンクを獲得するためには、以下の方法が有効。

・業界の専門家との連携：専門家に製品やサービスのレビューを
依頼し、そのレビュー記事からリンクを得る

・業界イベントへの参加：業界イベントやカンファレンスに参加
し、そこで得た人脈を活用してリンクを獲得する

・高品質なコンテンツの提供：業界に関連する高品質なコンテンツ
を作成し、他のWebページから自然にリンクされるようにする

 

 

 

 7.【SEO対策❺】キーワードの選定

①中国BtoB企業を対象にしたホームページのSEO対策
において、適切なキーワードの選定は、基本中の基本。

 

ターゲットとなる「業界用語」や「製品名」をキーワード
として設定することで、関連性の高いユーザーに、広告を
表示し、効果的な集客を実現する。

 

 

②キーワード選定は、ユーザーが検索エンジンで、
以下を理解することから始まる。
「どのような言葉を使って情報を探しているか」

 

 

③製造業界であれば「最新技術」「生産効率化」「品質管理」
などの業界用語が重要なキーワードの一つとなる。

これらのキーワードを適切に選定し、コンテンツに組み
込むことで、ターゲットユーザーにリーチしやすくなる。
       　 ↓
適切なキーワードの選定は、SEO対策の基本である。

ターゲットとなる業界用語や、製品名をキーワードとして設定
し、関連性の高いユーザーに広告を表示することが重要になる。

 

 

 

 8. まとめ

①百度の未来は、以下のように多くの可能性を秘めています。

               ・AIとビッグデータの活用
               ・自動化と最適化
               ・インタラクティブ広告の増加
               ・音声検索対応

 

これらの進化を取り入れることで、広告主は、
「より効果的なマーケティング戦略」を展開し、
中国市場での成功を収めることができるようになります。

 

 

②一方で、効果的なコンテンツSEO対策としては、
ますます以下のことが重要になっていきます。

　・独自性の高い長文コンテンツの作成と定期的な更新
　・読者の検索意図やニーズに応えるコンテンツの作成
　・モバイル最適化
　・高品質な外部リンクの獲得
　・適切なキーワードの選定

 

 

これらの戦略を適切に実行することで、百度での
検索順位を向上させることができるようになると予想されます。

 

 

（参考）コンテンツSEOが「Web集客の主流」になった背景と理由

 

 

 

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