上海物来喜電子商務有限公司

【中国D97】 改善するホームページチェック項目と最低限のリニューアル2024.11.22

 

 

 1. 今すぐリニューアルを検討した方が良いチェック項目

「自社ホームページを今すぐリニューアルを検討すべきか」
は、以下のポイントをチェックすることをおすすめする。

　　　　・ユーザー体験が向上しているか
　　　　・SEO対策が強化されているか
　　　　・コンテンツが充実しているか
　　　　・モバイルフレンドリーなデザインか
　　　　・中国国内のサーバーを使っているか
　　　　・中国向けドメインを選択しているか

 

 

 

 2.【チェック項目❶】ユーザー体験が向上しているか

①ユーザー体験（UX）は、以下に大きく影響する。
「訪問者がホームページをどのように感じるか」

 

 

②以下はユーザー体験上、もっとも重要なこと。

【向上❶】各ページの表示速度を3秒以内を目標にすること

ページ表示速度が遅いと、訪問者はすぐに離脱してしまう。
　　　　　　　　↓
特にモバイルユーザーにとって
「表示速度が致命傷になる」ことがある。

 

 

【向上❷】操作性の向上

操作性が悪く、ナビゲーションが分かりにくい場合、
訪問者は目的の情報にたどり着けず、離脱してしまう。
　　　　　　　↓
「直感的でシンプルなナビゲーション」が求められる。

 

 

 

 3.【チェック項目❷】SEO対策が強化されているか

検索エンジン最適化（SEO）は、ホームページが検索結
果で、上位に表示されるために欠かせない要素である。

 

例えば、以下が挙げられる。

【強化❶】キーワードの最適化

ターゲットとするキーワードを適切に選定し、
「コンテンツ内に自然に組み込むこと」が重要。

 

 

【強化❷】メタタグの設定

タイトルタグや、メタディスクリプション
を適切に設定し、検索エンジンに対して、
「ページの内容を明確に伝えること」が必要。

 

 

【強化❸】内部リンクの整備

関連するコンテンツ同士を内部リンクで繋ぎ、
訪問者が「サイト内をスムーズに移動できる」ようにする。

 

その他にも、操作性を向上すべき点は色々あるが、
特に上記の対策を怠ると、せっかく作成した良質
なコンテンツも訪問者に見つけてもらえなくなる。

 

 

 

 4.【チェック項目❸】コンテンツが充実しているか

訪問者にとって「有益な情報を提供すること」
は、ホームページの価値を高めるために重要。

 

例えば、以下を充実させることで、
訪問者の信頼を得ることができる。

（充実❶）商材の詳細な説明：カタログにない情報を提供
し、訪問者が自社商材について深く理解できるようにする。

 

（充実❷）お役立ち情報：業界のトレンドやノウハ
ウを提供し、訪問者にとって有益な情報を発信する。

 

（充実❸）導入事例：実際の導入事例を紹介
し、自社商材の効果を具体的に示す。

 

（充実❹）顧客の声：顧客のフィードバック
を掲載し、信頼性を高める。

 

 

 

 5.【チェック項目❹】モバイルフレンドリーなデザインか

レスポンシブデザインを採用し、スマホやタブレット
でも、快適に閲覧できるようにすることが求められる。
　　　↓
これにより、「訪問者の離脱率を低減し」、
ビジネスチャンスを増やすことができる。

 

 

 

 6.【チェック項目❺】中国国内のサーバーを使っているか

中国向けのホームページを構築する際には、
対象国のサーバーを選ぶことは非常に重要。

 

中国国内のサーバーを利用するメリットは、以下。

【メリット❶】物理的な近さと通信速度

中国国内のサーバーを利用することで、
「物理的な近さが実現され」、ユーザーがWeb
ページにアクセスする際の通信速度が向上する。
　　　↓
これにより、ページの読み込み時間が短くなり、
ユーザー体験を向上させることができる。

 

 

【メリット❷】検索順位の向上

検索エンジンは、ページの表示速度を上位表示する
「評価の１つの要因として考慮する」。
　　　↓
中国国内のサーバーを使用することで、ページの読
み込み速度が向上し、検索順位が上がりやすくなる。

 

中国市場で競合他社と差別化を図るには以下が重要。
「検索エンジンの結果ページでのアピール」

 

 

【メリット❸】安定性と信頼性

中国国内のサーバーは、
ネットワークの安定性と信頼性が高い。
　　　　　　　↓
中国国外のサーバーを使用する場合、
GreatWallにより、以下が発生するリスクがある。

　　　　・ネットワーク障害
　　　　・通信トラブル

 

ホームページの安定性を確保するためには、Alibaba
などの「中国国内のサーバーを選択すること」が重要。

 

 

 

 7.【チェック項目❻】中国向けドメインを選択しているか

①「.cn」や「.com.cn」の.cnドメインは、中国で
事業を展開する企業にとって非常に重要である。

理由は検索エンジンでの上位表示が可能になり、
ビジネスの存在感を強調し、中国国内の顧客を
引き付けるのに役立つため。

 

例えば、中国の検索エンジンである百度（Baidu）は、
.cnドメインを優先的にインデックス化し、検索結果
のランキングに影響を与える。

インデックスとは、検索エンジンにWebページが登録されること。
インデックスされると、検索エンジンに検索されやすくなる。

 

 

②「.co.jp」や「.jp」を使用している場合、中国国内
のユーザーは以下の結果に陥る可能性がある。

　　・検索順位が低くなる
　　・中国からは見ることができないことがある

 

これらのドメインは、検索エンジンに対して、
以下のようなサインを送る。

・「.co.jp」や「.jp」は日本国内向けのコンテンツであること
・「.cn」や「.com.cn」は中国国内向けのコンテンツであること

 

 

■上記にあるチェック項目で、「１つでも心当たりがある」
と感じたら、ホームページリニューアルを検討してください。

 

 

 

 8. 最低限のホームページリニューアルする改善ポイント

BtoB企業のホームページは、企業の信頼性や、
ブランドイメージを形成する重要なツール。

 

ホームページのリニューアルは、やる気になれば、
沢山あるが、最低限やるべき改善ポイントは以下。

【最低限の改善❶】デザインの古さやナビゲーションの分かりにくさ

古いデザインや分かりにくいナビゲーションは、
「訪問者の離脱を招く確率を非常に高くする」。
　　　↓
最新のデザイントレンドを取り入れ、直感的で、
使いやすいナビゲーションを提供することが重要。

 

 

【最低限の改善❷】コンテンツの古さ

古い情報は信頼性を損ない、訪問者の興味を引かない。
どこかで読んだような「独自性の低い情報は嫌われる」。
　　　　↓
定期的にコンテンツを更新し、
最新の情報を提供することが求められる。

 

 

【最低限の改善❸】コンテンツが少ない、または質が悪い

質の低いコンテンツは訪問者の信頼を得ることができない。
レベルが低いと思われ、「再度来訪させる意欲を失わせる」。
　　　　↓
質の高いコンテンツを充実させていくことで、訪問者
の信頼を獲得し、リピーターを増やすことができる。

 

 

【最低限の改善❹】ページ表示速度が遅い

表示速度が遅いと、訪問者は「すぐに離脱してしまう」。
ストレスを与えるホームページを見るユーザーはいない。
　　　　　↓
ページ表示速度を改善し、快適な
閲覧体験を提供することが重要。

 

 

【最低限の改善❺】モバイル対応の不十分さ

モバイル対応が不十分だと「読みづらさが目立ち」、
スマホや、タブレットからのアクセスが減少する。
　　　　　　↓
レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスで
も快適に閲覧できるようにすることが求められる。

 

2021年3月以降、すべてのホームページが「MFI（モバイル
ファーストインデックス)」に移行し、スマホを基準に検索
順位が決定されるようになった。

 

 

 

 9. まとめ

最低限のホームページリニューアルでも、以下の
ような確かなビジネス効果を得ることができます。

【リニューアル効果❶】ユーザー体験を向上させる

直感的でシンプルなナビゲーションや、
高速なページ表示を実現します。

 

 

【リニューアル効果❷】SEO対策を強化する

適切なキーワード選定やメタタグの設定、
内部リンクの整備を行います。

 

 

【リニューアル効果❸】コンテンツの充実を継続する

有益で具体的な情報を提供し、訪問者の信頼を得ます。
再訪する動機づけを与え、リピーターを作ります。

さらに、信頼性のある情報源に基づいたコンテン
ツを提供し、「リピーターからファンにさせます」。

 

 

【リニューアル効果❹】モバイルフレンドリーなデザインにする

レスポンシブデザインを採用し、スマホや、
タブレットでも快適に閲覧できるようにします。

 

 

【リニューアル効果❺】信頼感を与える

中国BtoBビジネスで、一番大事な
「信用」と「安心感」を勝ち取ることができます。

 

 

（参考）企業ホームページのリニューアルを検討すべきタイミングとは

 

 

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