上海物来喜電子商務有限公司

【中国E42】 DEEP MININGによる分析事例 (自動車業界) について2025.02.08

 

 1. 中国SNSから見る日本と中国の自動車メーカーの特徴比較

①近年、自動車業界は大きな転換期を迎えている。

特に電気自動車（EV）の台頭により、従来のガソリ
ン車を中心とした市場構造が大きく変化している。
　　↓
このような状況下で、日本と中国の自動車メーカー
はどのように評価されているのか。

 

 

②今回は弊社が提供する中国SNSを活用したDEEP MINING
分析を通じて、ユーザー目線での日本と中国の自動車メー
カーの特徴を比較したレポートについてお話する。

 

 

 

 2. 電気自動車メーカーとの特徴比較

中国SNSからユーザーから見た日本と中国の自動
車メーカーの以下の特徴を比較し現状を把握した。

　　　　　　　・製品面
　　　　　　　・奪われた領域
　　　　　　　・乗車体験
　　　　　　　・先進性&テクノロジー
　　　　　　　・航続距離

 

　　　　　　（上図をクリックすると、拡大表示されます。
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 3. 電気自動車メーカーとの特徴比較

①中国SNSから見るユーザーの声

中国のSNSプラットフォーム、特に微博（Weibo）、
抖音（Douyin）、小紅書（RED）などでは、自動車
に関するユーザーの声が活発に交わされている。

 

その中でも、電気自動車（EV）に関する話題は、
特に多く、日本と中国の自動車メーカーに対す
る評価が頻繁に比較されている。
　↓
これらの声を分析することで、ユーザーの認識や、
期待が「どのように形成されているのか」を深く
理解することができる。

 

 

②微博では、日本の自動車メーカーに対す
る評価として、以下の声が多く見られる。

「エンジン技術が優れている」
　↓
これは、長年にわたって培われた日本の
自動車技術に対する信頼の表れである。

 

 

③しかし、EVに関しては以下の意見が目立つ。
「中国メーカーの方がEVは進んでいる」

 

例えば、あるユーザーは以下と指摘している。

「日本の自動車メーカーはエンジン技術が優れてい
るが、EVに関しては中国メーカーの方が進んでいる」
　　↓
このような声は、日本のメーカーがEV市場での
存在感を高めるためには、以下を示唆している。

「さらなる技術革新や市場戦略の見直しが必要であること」

 

 

④抖音や小紅書では、中国のEVに対する評価が
非常に高く、以下のコメントが多く見られる。

「走行距離が長く、デザインもモダンで魅力的だ」
　　　↓
特に、若い世代のユーザーからは、中国のEVが
持つ先進的なデザインや、テクノロジーに対する
称賛の声が多く寄せられている。

 

このような声は、中国のEVメーカーがユーザー
「ニーズに応える形で、製品開発を行っている」
ことを反映している。

 

 

⑤小紅書では、EVの購入体験や、使用感に
関する詳細なレビューが多く投稿されている。

 

例えば、以下のように具体的な使用シーンに
基づいた評価が多く見られる。

　・「充電ステーションの利便性」
　・「車内のインテリアの質感」など
　　　　↓
これらのレビューは、潜在的な購入者にとって、
非常に参考になる情報であり、中国のEVメーカー
が以下を重視していることを示している。

「ユーザーとのコミュニケーション」

 

 

⑥これらのSNS上の声を総合すると、日本と
中国の自動車メーカーに対するユーザーの
認識には明確な違いがあることがわかる。

日本のメーカーはエンジン技術に対する信頼が
厚い一方で、EV市場での存在感を高めるために
は、さらなる努力が必要がある。

 

一方、中国のEVメーカーは、ユーザーニーズに
「応える形で製品開発を行い、SNSを通じて」
積極的に情報発信を行っていることが、高い評
価に繋がっていると言える。

このことは、他の産業にも言えることである。

 

 

⑦今後の課題として、日本の自動車メーカーは、
EV市場での競争力を高めるために、技術革新だ
けでなく、「ユーザーとのコミュニケーション」
を強化することが重要である。

 

 

以下により、中国市場での存在感を
さらに高めることができるでしょう。

・SNSを活用した情報発信すること
・ユーザーの声を製品開発に反映させること
　　↓
今、中国SNSを活用した市場分析が重要視されている。

 

 

 

 4. 日本の自動車メーカーの現状

①中国BtoB市場において、日本メーカーに対する
評価は依然として高いものの、特に電気自動車（EV）
分野では新たな課題が浮き彫りになっている。

 

中国のSNSや、ビジネスフォーラムを通じて、
日本メーカーに対するユーザーの声を分析すると、
その評価は多面的であり、今後の戦略を考える上
で重要なヒントが隠されている。

 

 

②日本メーカーに対する評価として最も目立つのは、
以下。
「エンジン技術と燃費性能への信頼」

 

特にガソリン車に関しては、以下の声が多く見られる。
　　　　・「信頼性が高い」
　　　　・「長持ちする」
　　　　　　　↓
これは、長年にわたって培われた日本の
自動車技術に対する信頼の表れである。

 

例えば、トヨタやホンダといったブランドは、
「エンジンの耐久性や燃費効率の高さ」で世
界的に評価されており、中国市場でもその信
頼は揺るぎないものとなっている。

 

 

③ある中国のビジネスユーザーは以下とコメントしている。

「日本車は10年乗っても問題が起きない。
メンテナンスコストも低く、ビジネス用として最適」。
　　↓
このような声は、日本メーカーが持つ
技術力の高さを裏付けるものである。

 

 

③しかし、EV分野でのイメージ不足も指摘されている。
中国のSNSでは、以下のネガティブな意見が散見される。

　・「日本メーカーのEVは技術的に遅れている」
　・「走行距離が短い」

 

特に、中国のEVメーカーと比較されることが多く、
日本メーカーのEVに対するイメージがまだ十分に
確立されていない現状が浮き彫りになっている。

 

例えば、あるユーザーは以下と指摘している。

「日本のEVは技術的に信頼できるが、中国のEV
と比べると、走行距離やデザインで劣っている」
　　↓
このような声は、日本メーカーがEV市場で存在
感を高めるためには、技術革新だけでなく、以下
が必要であることを示唆している。

　　・ユーザーの期待に応えるデザイン
　　・機能性の向上

 

 

④一方、中国メーカーの評価は非常に高く、特に
EV技術の先進性と価格競争力が注目されている。

BYDやNIOといったブランドは、以下と評されて
おり、中国市場での存在感を急速に高めている。

　　・「技術力が高い」
　　・「デザインが洗練されている」

 

例えば、BYDのバッテリー技術は、走行距離の
長さと充電時間の短さで高く評価されている。

また、NIOのデザインは、若い世代のユーザー
から「未来的で魅力的」と称賛されている。

 

 

⑤中国メーカーのEVは比較的安価で提供され
ていることもあり「価格面での競争力が高い」
とされている。

あるビジネスユーザーは以下とコメントしている。
「中国のEVはコストパフォーマンスが高く、ビジネス用として最適」

 

 

⑥これらの評価を総合すると、日本メーカーは、
エンジン技術に対する信頼が厚い一方で、EV市場
で競争力を高めるためには、さらなる努力が必要。

特に、中国メーカーが持つ技術力やデザイン力、
価格競争力に対抗するためには、ユーザーの声
を製品開発に反映させることが重要である。

 

例えば、SNSを通じてユーザーのフィードバック
を収集し、それをもとにEVの走行距離やデザイン
を改善することで、中国市場での存在感をさらに
高めることができるでしょう。

 

 

 

 5. 日本と中国の主要自動車メーカーの特徴を比較する

①日本のメーカー

⑴ 優れた研究開発技術

日本メーカーは長年にわたり、自動
車技術の研究開発に力を入れてきた。

特に、エンジン技術や燃費性能
において、高い評価を得ている。

 

⑵ Avalon：低燃費

トヨタのAvalonは、低燃費性能が評価されて
おり、ユーザーから、「燃費が良い」「経済的」
といった声が寄せられている。

 

 

②中国のメーカー

⑴ 唐：優れた研究開発技術

BYDの「唐」はEV技術において高い評価を得ている。
　　　　↓
特に、バッテリー技術や走行距離が、
ユーザーから高く評価されている。

 

⑵ 汉：乗り心地がいい

BYDの「汉」は、乗り心地の良さが特徴。
　　　　↓
ユーザーからは以下の声が寄せられている。
「快適で長時間運転しても疲れない」

 

⑶ 宋：燃費低く乗り心地がいい

BYDの「宋」は、燃費の良さと乗り心地の
良さが両立している点が評価されている。

 

 

 

 6. 今後の展望

①日本メーカーの取り組み

日本メーカーは、EV分野での競争力を高める
ために、以下のような取り組みを進めている。

 

【取り組み❶】技術開発の強化

バッテリー技術や、走行距離の向上に注力し、
中国メーカーとの差を縮める努力をしている。

 

【取り組み❷】ブランドイメージの再構築

EV分野でのブランドイメージを再構築するた
め、新たなマーケティング戦略を展開している。

 

 

②中国メーカーの今後の動向

中国メーカーは、EV分野での優位性をさらに強化
するために、以下のような取り組みを進めている。

 

【動向❶】技術革新の加速

バッテリー技術や、自動運転技術の開発に
力を入れ、技術的な優位性を維持している。

 

【動向❷】グローバル展開の拡大

中国市場だけでなく、海外市場
への展開を積極的に進めている。

 

 

 

 7. まとめ

①中国SNSを活用したDEEP MINING分析を通じて、
日本と中国の自動車メーカーの特徴を比較しました。

 

 

②日本メーカーはガソリン車のイメージが強く、
EV分野での競争力がまだ十分に確立されていな
い現状があります。

一方、中国メーカーはEV技術において、高い評価
を得ており、今後の市場拡大が期待されています。

 

 

③日本メーカーがEV分野での競争力を高めるため
には、以下が不可欠です。

　　　・技術開発の強化
　　　・ブランドイメージの再構築

 

 

④中国メーカーは以下をさらに進めることで、市
場での優位性を維持していくことが求められます。

　　　　　・技術革新
　　　　　・グローバル展開

 

 

（参考）DEEP MININGによる日中自動車メーカーの特徴比較レポート

 

 

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