上海物来喜電子商務有限公司

【中国E74】 中国の企業に最適な AI時代のホームページ制作会社とは2025.03.23

 1. AI時代に突入した中国での「ホームページ制作会社の選び方」

①中国ホームページ制作市場の特殊性

中国市場で、成果を生む企業ホームページ
を制作するには、以下が不可欠。

「日本とは根本的に異なるデジタル生態系の理解」

 

 

②中国のデジタル環境は「ガラパゴス化」が著しく、
以下の３点が日本と決定的に異なる。

　　・百度検索アルゴリズム
　　・微信生態系
　　・モバイルファースト文化

 

 

（例❶）2023年調査で中国企業の Web閲覧 92%
がスマホ経由と判明する中、上海日系のある化学
メーカー事例が象徴的。

 

日本語版サイトをそのまま中国展開した
結果、直帰率 78%という惨憺たる数値に。
　　　↓
PCサイトは、情報確認の補助的役割に移行している環境下
で、効果的なホームページを構築するには、以下が不可欠。

「中国現地のトレンドを理解したホームページ制作会社の選定」

 

直帰率とは、全体の訪問のうち何％が１ページしか見なかったか、を表す。

 

 

③「中国Web成功の３大原則」は、以下。

【原則❶】百度検索最適化の「３つの壁」突破術

 

（例❷）日本のSEO常識が通用しない百度検索では、
蘇州の精密機器メーカーA社の事例が参考になる。

同社は当初、日本語コンテンツを簡体字変換しただ
けのホームページで、検索順位50位以下が続出した。
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しかし現地の制作会社に切り替え、以下を実施した。

　・サーバーの中国国内設置
　・魅力的なキーワード選定と方言対応
　・毎日更新する技術ブログ記事の掲載

 

結果、６ヶ月間でロングテール
キーワードの順位が急上昇した。

特に「高精度測定工具」の方言バリエーションの
「精密量具（精密测量工具）」対応が奏功している。

 

 

【原則❷】微信WeChat生態系の完全統合

（例❷）青島の食品加工機械メーカーB社の成功事例では、
WeChat公式アカウントとミニプログラムの連携が鍵だった。

見積もり機能を微信（WeChat）ログインと連動
させ、問い合わせ率が従来比 3.2倍に向上した。
　　　↓
特に「微信認証済み企業アカウント」の信頼性向上
効果が顕著で、成約率 28%アップを達成している。

 

 

【原則❸】モバイルUXの「中国基準」徹底追求

広州の包装資材メーカーC社のホームページの
リニューアル事例では、現地ユーザーの操作特
性を反映した設計が成果を生んだ。

 

日本ではタブーとされる「フローティング広告」を
戦略的に配置し、CTAクリック率を 41%向上させた。
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ただし、広告位置は画面下部 15%に限定するなど、
中国ユーザーの「広告耐性」を考慮した設計が肝心。

 

 

 

 2. 中国日系企業が絶対に避けるべき落とし穴

①中国市場日系企業が、企業ホームページ構築
時に踏みがちな「致命的な落とし穴」は 以下。

 

【落とし穴❶】直訳コンテンツの文化摩擦リスク

2019年に浙江省に進出した、ある
繊維メーカーの事例が典型である。

（例❸）「世界最高品質の技術」というキャッチコピー
を直訳した結果中国市場では「高価格で手が届かない」
という誤解を生み、問い合わせ数が、月間３件以下に
低迷した。

 

調査によると、中国BtoB購買層が、「高品質」に求
めるのは「コストパフォーマンスの最適化」（68%）
であり、「技術的完璧さ」（22%）ではない。
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解決策として当社が実施したのは、
以下の３段階アプローチである。

⑴ キーワードマップの文化適合チェック
⑵ 競合分析ツールによるベンチマーキング
⑶ 現地パートナーとの共創ワークショップ

 

例えば「品質」表現を「経年劣化 0.2%以下」という
数値基準に変換し、問い合わせ率を３倍に改善した。

 

 

【落とし穴❷】速度軽視が招くビジネス機会の喪失

（例❹）2021年にECサイトをローンチ
したある工具メーカーの事例は衝撃的。

 

高解像度画像を多用したデザインが
災いし、結果が以下のようになった。
「表示速度 5.2秒（中国平均 2.8秒）/ 直帰率 89%」

特に安徽省や四川省など通信環境が多様な地域では、
モバイル表示の完全読み込みに、８秒以上かかるケー
スも確認された。

 

有効だった対策は「漸進的画像最適化手法」。
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当社が導入したのは、以下。

　・WebP形式への変換
　・遅延読み込み機能

これらを組み合わせることで改善し、商談
獲得単価を 47%削減することに成功した。

 

 

WebP形式は画像フォーマットの１つで、以下の特徴を持つ。

・高い圧縮率：JPEGやPNGと比較して、
同じ画質でもファイルサイズが小さくなる。
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画像の読み込み時間が短縮され、
Webページの表示速度が向上する。

・広範なブラウザサポート：主要なブラウザ
（Google Chrome、Microsoft Edge、Safariなど）
でWebP形式がサポートされている。
　　　　　↓
ほとんどのユーザーがWebP画像を問題なく表示できる。

ホームページの表示速度とユーザー体験を大幅に向上させることができ、
モバイルファーストのWeb環境において、WebP形式の採用は非常に有効。

 

 

 

②成功の鍵は「現地デジタルDNA」の理解

これらの例が示すのは、中国市場では「技術的優位性」
より、以下が優先されるという現実である。

「デジタルユーザー体験の最適化」

 

 

③有効な対策として、以下の２つの
継続的改善プロセスを推奨している。

　　・毎月の地域別UXテスト
　　・文化適合度スコアリング

 

 

④中国市場で持続的な成長を実現するには、以下が不可欠。
「現地のデジタルエコシステムへの深い理解」

ホームページは、文化適応度を測る
「デジタル体温計」として機能させるべき。
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適応スピードがビジネス成果を左右する時代に、
日系企業こそ「現地最適化の徹底」が必要である。

 

 

 

 3. 最適なホームページ制作会社選定の５大チェックポイント

・百度検索上位になる魅力キーワードの検出力
・中国SNSの活用による市場分析・競合分析力
・自社からすぐに情報発信できる動的ページ化
・モバイル強化する現地ユーザーテスト実施体制
・生成AI力を含むコンテンツ運用のノウハウ力

 

 

①最終判断基準は「中国市場のデジタル体温」
を感じられるかどうかである。

中国SNSの利用実態を把握しているかどうかで、
「真の現地対応力」を判断している企業もある。

 

 

②中国デジタル市場は「進化速度」そのものが競争要素。

現地の鼓動を感じられるホームページ制作会社との
協業こそがデジタル戦略成功の最短ルートと言える。

 

 

 

 4. 優良制作会社を評価する基準

【基準❶】日中クロスカルチャー理解度

（例❺）ある自動車部品メーカーが上海のD社に
依頼した際、日本本社の「謙虚な表現」をそのま
ま中国サイトに転用した結果、現地ユーザーから
「自信がない企業」と誤解された。

　　　　　↓
解決策は「文化翻訳手法」。

直訳をせずに、中国文化や、中国の慣習も含めて、
ローカルユーザーの信頼性を構築するように訳す。

 

 

【基準❷】技術基盤の堅牢性

必須要件として、以下。

・平均読み込み速度３秒以下（中国の忍耐限界は４秒）
・検索エンジン上位表示のためのAMP対応
・WeChat公式アカウントページとのシームレス連携

 

 

AMP（Accelerated Mobile Pages）は、モバイル向け
のWebページを高速に表示するための技術のこと。

AMP対応のページは、通常のHTMLページよりも
読み込み速度が速く、ユーザー体験が向上する。

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AMP対応には、以下のメリットがある。

・ページの読み込み速度が向上：ユーザーがすぐ
にページを閲覧できるため、直帰率が低下する。

・検索エンジンでの表示順位が向上：検索エンジ
ンで、ページの表示順位が向上する可能性がある。

・モバイルユーザーへの対応：モバイルユーザー
が多い中国市場では、AMP対応が特に有効。

ただし、まだ流行っていないため、AMPがサポートされて
いない検索エンジンだと、SEOが逆に悪くなる場合がある。

 

 

 

 5. BtoBマーケティングノウハウ

マーケティング効果の高い要素は、以下。

　・技術ブログ記事の継続掲載
　・見積もりシミュレーターの組み込み
　・中国SNSなどの市場分析や競合分析

 

 

 

 6. 失敗事例から学ぶ選択基準

（例❻）ある機械メーカーE社のほホームページ改修失敗例

①経緯：深圳のB社に依頼したが、デザイ
ン優先で、技術情報がほとんど無かった。

結果：問い合わせ数が 60%減少。

 

 

②中国のデザイン会社の教訓として、以下が挙げられる。

　・視覚的衝撃を重視し過ぎる傾向がある
　・技術詳細ページの階層設計が不十分
　・百度検索用メタデータの最適化漏れ

 

 

 

 7. 未来を見据えたホームページ要件例

【要件❶】AIパーソナライゼーションの進化

顧客属性判別システム
・訪問元企業の地域・規模・業種をIPから推定
・表示コンテンツを自動切り替え

 

 

【要件❷】持続可能なコンテンツ更新体制

推奨モデル：現地スタッフとの共同で、
コンテンツ記事の制作運営チーム構築。

 

 

 

 8. 最適パートナー選定の実践ステップ

【ステップ❶】要件定義シートの作成

必須項目例は、以下。

・中国本土サーバー設置の必要性
・WeChat公式アカウントページとの連携
・ユーザーが探しやすいサイト構造最適化

 

 

【ステップ❷】トライアル案件の発注

効果的なテスト：主要ページの制作提案

評価ポイント：
・生成AIによるコンテンツ作成と継続運用
・モバイル表示の最適化
・魅力的なキーワードを探す市場分析ツール

 

 

 

 9. まとめ

①中国市場で真に、効果的なホームページを構築するには、
「完璧な初版」より「改善可能な土台」を構築することです。

 

 

②中国市場では、ホームページリニューアル後
の「継続的な最適化」が真の競争力を生みます。

結果、日系企業は以下が飛躍的に向上します。
「中国デジタル適応力と、中国市場競争力」

 

 

（参考）日系企業が即計画すべきホームページ戦略＆注力ポイント

 

 

 

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