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 1. 中国広告法と日本の広告法

中国と日本の広告法は、それぞれの国の
文化、社会、法的背景に根ざしており、多くの点で異なる。

今回は、中国広告法の特徴と、
日本の広告法との主な違いについて、お話する。

 

 

 

 2. 中国広告法の特徴

①中国広告法は、真実性、合法性、健全な表現を重視している。

特に、社会主義精神文明の構築や、中華民族の伝統文化の発揚を要求
する条文があり、広告内容がこれらの価値観に反することは許されない。

また、使用禁止用語に関する規定が厳しく、
例えば、国旗、国歌、国章などの国家象徴や、「国家級」「最高級」
「最良」などの絶対的表現の使用が禁止されている。

 

 

②中国広告法は、その根底に社会主義の価値観を置いている。

この法律は、広告が「社会主義精神文明の構築」や 、
中華民族の「伝統文化の発揚」に寄与することを要求して
おり、これらの価値観に反する広告内容は許されていない。

特に、第3条では広告が以下のように規定されている。
「真実で、合法的で、健全な表現形式により広告内容を表現し、
社会主義精神文明の構築及び中華民族の優秀な伝統文化の発揚
に関する要求を満たさなければならない」

 

 

③中国広告法では、使用禁止用語に関する規定が厳しく、
国旗、国歌、国章などの国家象徴や、「国家級」「最高級」
「最良」などの絶対的表現の使用が禁止されている。

これは、第9条で「中華人民共和国の国旗、国歌、国章、軍旗、
軍歌、軍の記章を使用する、又は形を変えて使用する」ことや、
「国家級、最高級、最良等の用語を使用する」ことが禁じられているため。

 

 

 

 3. 日本の広告法との違い

①日本の広告法では、消費者保護と公正競争の観点から、
誤解を招くような不当な表示や虚偽の広告が禁止されている。

しかし、中国広告法は、
さらに「政治的、社会的価値観を広告に求める点」が特徴的。

 

 

②中国では、広告が社会の安定や公共の利益を損ねる内容
を含むことが禁じられており、広告主は「政治的な敏感さ」
を常に意識する必要がある。

 

 

③中国と日本、両国の広告法は、それぞれの
社会的・文化的背景に根ざした独自の特徴を持っている。

日本の広告法は、消費者保護と公正競争を重視し、
誤解を招くような不当な表示や虚偽の広告を禁止している。
                             ↓
これに対し、中国広告法は、政治的および、
社会的価値観を広告に求める点で一線を画している。

 

 

④中国広告法では、広告が、社会の安定や、
公共の利益を損ねる内容を含むことが厳しく禁じられている。

広告主は、政治的な敏感さを常に意識し、
国家のイメージや、社会主義の価値観を尊重する必要がある。

 

例えば、広告においては、国家の象徴である国旗、国歌、国章
の使用が禁止されており、また、「国家級」「最高級」「最良」
といった絶対的な表現の使用も制限されている。
                                ↓
これは、広告が単なる商業活動を超えるツールとしての役割を
担っていることを示している。

 

 

⑤日本では以下を禁止することで、消費者の利益を守ることに重点を置いている。

                 ・広告内容が公序良俗に反するもの
                 ・消費者を誤解させる可能性のあるもの

 

 

⑥公正取引委員会は、誇大広告や虚偽広告を取り締まるための
ガイドラインを設けており、消費者が誤解を招くような広告に
対しては、景品表示法に基づく措置を講じることができる。

 

 

⑦以下が明確である。

・中国広告法は「政治的な理念」に深く根ざしている
・日本の広告法は「消費者保護」という観点からアプローチする

 

中国市場でビジネスを展開する日系企業にとっては、
これらの違いを理解し、適切に対応することが非常に重要。
                               ↓
中国の法規制に適合した広告戦略を立てることは、ブランド
イメージの構築と信頼の獲得において、決定的な要素となる。

 

 

⑧中国市場における広告活動は、単に商材を宣伝するだけで
なく、中国の政治的・社会的価値観を尊重し、それを通じて、
社会主義精神文明の構築に貢献することが求められている。

このような独特の広告環境は、
日系企業が中国で成功するためには避けて通れない道である。

 

 

 

 4. 実務上の注意点

①中国でビジネスを行う日系企業は、中国広告法の
詳細を把握し、適切な広告活動を行うことが重要である。

特に「絶対的表現の使用」に関する規制は、
日本の法律にはない特有のものである。
                     ↓
広告法違反による罰金や、営業許可証の取消しなどの
厳しいサンクションがあるため、慎重な対応が求められる。

 

 

サンクションとは、ある行為に対して社会や集団成員が表明する是か非かの一定の反応のこと。

是とされる行為には、承認・賞賛の肯定的なサンクションが与えられ、
非とされる行為には、制裁・処罰の否定的なサンクションが与えられる。

 

※絶対的表現は、ホームページや、WeChat公式ページ上
　の文章においても、使用しないことをお勧めする。

 

 

②中国でビジネスを展開する日系企業にとって、
中国広告法の理解と適用は、極めて重要である。

中国広告法は、広告内容に対して真実性、合法性、健全な
表現を求めるだけでなく、社会主義精神文明の構築や、
中華民族の伝統文化の発揚を要求する条文を含んでいる。
                              ↓
これは、広告が単に商業的なメッセージを伝える手段ではなく、
文化的価値観を反映するツールとしての役割を担うことを意味する。

 

 

③特に、絶対的表現の使用に関する規制は、
日本の法律にはない中国独自の特徴である。

中国広告法では、「国家級」「最高級」「最良」といった、
絶対的な表現の使用が禁止されており、これに違反すると、
罰金や営業許可証の取消しといった厳しいサンクションが
科される可能性がある。
              ↓
このような規制は、広告が「過度な誇張」や「虚偽の情報」を
含むことを防ぎ、消費者の誤解を招かないようにするためである。

 

 

④日本の広告法では、消費者保護を主眼に置き、
誤解を招くような不当な表示や虚偽の広告を禁止している。

公正取引委員会は、誇大広告や虚偽広告を取り締まるため
のガイドラインを設けており、消費者が誤解を招くような広告
に対しては、景品表示法に基づく措置を講じることができる。

 

 

⑤中国市場で成功を収めるためには、これらの法的違いを
理解し、適切な広告戦略を立てることが不可欠である。

日系企業は、中国広告法の規制を遵守しつつ、創造的かつ
効果的な広告キャンペーンを展開する必要がある。
                           ↓
これには、中国の「文化的背景」と「価値観」を尊重し、
それらを広告に反映させることが含まれる。

 

 

⑥広告法違反による罰金や、営業許可証の取消しは、
企業の信頼性とブランドイメージに大きな影響を与えるため、
これらのリスクを避けるためにも、法規制に対する深い理解
と適切な対応が不可欠である。

 

 

 

 5. まとめ

①中国広告法と日本の広告法の違いを理解し、
適切に対応することは、中国市場での成功に不可欠です。

日系企業は、これらの違いを踏まえた上で、
効果的かつ合法的な広告戦略を立てることが求められます。

 

 

②中国広告法の規制を遵守しながら、革新的で効果的な
広告戦略を進めるプロセスにおいて「法的な遵守」はもちろん、
中国の消費者に響く「クリエイティブなメッセージを伝える」
ことが、企業の持続可能な成長に不可欠な要素となります。

 

 

③法律は時間や状況とともに、内容が変わります。

本コンテンツは、中国でのホームページ制作や、広告活動に
関わる皆様の理解を深め、実務に役立つ「参考情報」になります。
                          ↓
法律に違反せずにホームページ制作や、広告展開をするために、
専門家による法的なアドバイスを受けることをお勧めします。

もし正確な情報や、更に詳しい情報、支援が必要であれば、
顧問弁護士など専門の法律顧問に相談することをお勧めします。